慕思睡眠音乐会：品牌活动为何独宠长城的夜晚？

和349个人一起睡觉；

在长城脚下露天睡觉；

在一支交响乐队的催眠伴奏下睡觉；

可以说绝大部分人都从未尝试过以上的任意一种睡觉的方式，更不用说三种都体验过。但在刚刚过去的国庆假期，慕思品牌就把这奇妙的三种体验同时呈了出来，在长城脚下，一场350人参与的时长8小时的睡眠音乐会。

倡导健康睡眠理念的慕思品牌，借由此次活动提出了“好梦、中国”的主题口号，再借由线上联合新世相、抖音等平台进行传播扩大声量，同时在微博抛出与睡眠相关联的话题，引发网民讨论。

（本文图片均来自对应品牌官博）

不得不说，慕思这次策划的睡眠音乐会无论是从活动内容的创新程度，主题与品牌的契合程度还是线下线下联动的影响力看，都是一次不错的品牌活动。

而比较有趣的是此次活动选择的地点选择了长城，如果想要营造更加适合睡眠的环境，选择森林中，或是海边这样更加静谧的地方不是应该更为贴切吗？

无独有偶，17年青岛啤酒在长城上开办的深夜食堂、18年Airbnb计划在长城开展的奇屋一夜都成为一时间讨论最为热烈的内容。

为什么品牌活动如此钟爱长城，与长城产生关联的营销内容能给品牌带来多大的收益或影响。整体思考三个活动的内容、操作、效果就能得出结论。

自带超级流量的文化IP

万里长城一直是中国在世界上的形象代言，是中华民族的重要象征，数不胜数的外国元首和著名人物都曾登上过万里长城。同样，万里长城也一直是所有中国人引以为傲的建筑杰作和历史遗迹，不到长城非好汉这句广为流传的话语，就表达了国人对于长城的认可。

同样作为历史文化遗迹，就如同故宫博物院一般，长城本身就是一个自带超级流量的大文化IP，虽然曝光度和活动次数不如时长搞跨界合作的故宫，但在影响力方面，却要远超现在的“网红”故宫博物院。

长久以来，任何有关于长城的话题内容，都会迅速的引起社会各界的关注，并在网络上引发积极地讨论。所以首先，品牌活动内容选择长城，在传播影响力和话题性上面就有了充分的保证。

例如Airbnb在官网上宣布了要在长城开展“奇屋一夜”的计划之后，在网络上直接就炸开了锅。本身Airbnb的“奇屋一夜”活动就是网友们最期待的项目之一，例如住进阳狮集团总裁位于发过香榭里大街的办公室里，在万圣节住在拥有80年历史的神秘黑屋中，又或是住在著名球星凯里欧文的家中，每一次的“奇屋一夜”都能足够有趣。

而在长城的这一次，却比Airbnb任何一次“奇屋一夜”的讨论量和参与量都多，这正是因为长城这一历史文化遗迹所带来的超级流量。

虽然最后很可惜的是，由于Airbnb处于网络上有些用户对于长城保护的言论，取消了本次活动，但这不能阻止这次活动成为当时最热议的话题之一。

对立于急躁社会的静谧圣地

而选择长城夜晚的另一个原因，是因为亲近自然的夜，是所有在喧嚣都市抗压的人们，最向往的地方。

现在这个信息爆炸的社会，快节奏和急躁成为了社会的标签，尤其是在北上广深这样的一线大城市，人们的生活压力、工作压力巨大的时候就很想找一个能排解的出口。旅行其实是对于年轻人为数不多的有效的排解方式，但是总是因为工作和其他原因抽不出时间，所以才会倡导来一场说走就走的旅行，所以新世相“逃离北上广”这样类似活动的才能暴火。

而长城，矗立于崇山峻岭上，与花草树木相伴，钢筋水泥变成了有着的历史痕迹的青石板，车水马龙变成了虫鸣鸟叫，对于长期处于快节奏生活的人们来说，长城无疑是一处非常完美的静谧之地。

除了得天独厚的自然环境之外，还一定要选择在夜晚。

在网络上有个很火的帖子说道，年轻人普遍晚睡的原因，是因为只有熬夜的时候，才觉得生活是自己的，一觉醒来又会回到那个充满压力的角色中去。

夜晚，是人们释放压力的最好的时间，所以在长城的夜晚，就是治愈这个社会，治愈在社会上拼搏的人的解药。

历史文化让品牌升华

还有一点，这些活动传递出的品牌主张在长城的历史文化加持之下，让品牌主张增添了爱国、尊重历史文化的属性，从而获得更多国人的好感。

慕思音乐会，因为地点选在了长城脚下，所以“好梦，中国”这个口号从释放，就不会显得空口无凭，选择长城也让此次活动的意义更重了一层。

Airbnb长城“奇屋一夜”，在计划开展的过程中，还联合了文物保护组织，了解保护和修缮长城的内容。在活动开展的同时，让世界更好的了解中国的历史文化，也进一步契合Airbnb家在四方的品牌主张。

青岛啤酒在长城的深夜食堂，是不同领域的人和文化历史产生的碰撞，如朱敬一在长城上泼墨挥洒15米长的书法作品，就是一次文化与艺术的碰撞。来自于各个领域人物的故事碰撞多了一层文化和历史的厚重，更加精彩。

总结：自带超级流量的IP属性、对立与急躁社会的静谧圣地，历史文化对于品牌的加持与升华，缺一不可。三者相结合才让长城的夜晚成为了品牌钟爱的选择，才让每一次有关于长城的活动，都成为红极一时的爆款。

综合看着三个活动的共同点，具有旅行、社交、自然、健康、美好生活这样属性的内容都可以考虑一下在长城上搞点事情，肯定能有不错的效果。但需要注意的是，所有跟长城相关的活动，都需要建立在保护长城，传递历史文化之上。

正确的内容加上长城的夜晚，不需要多大的场面，一个小小的烽火台，也能够发出不可思议的声量！