维密大秀即将回归，能否重新挽回品牌声誉？

据外媒消息，维密大秀阔别4年后即将于今年重启！

第一届维密秀于1995年举办，2001年开始在电视台播出。超模走秀加巨星伴唱的模式为观众们提供了顶级视听盛宴，全世界的目光都在11月聚焦于维密大秀，维密大秀也因此成为维密公司最大的营销资产，为公司带来巨大的口碑和声誉。然而，从2015年开始，大秀收视率持续走低，2018年更是创下新低，此后维密大秀停办。

维密大秀停办有多方面的原因，包括大秀成本巨大、收视率下降、海外市场拓展失败、本土销量下滑......然而，品牌声誉下降给了维密最重的一击，金融家杰弗里·爱泼斯坦和维密老板翁莱斯·韦克斯纳之间的权色交易被公之于众，后者被控性剥削未成年人，并进行性交易。此次事件导致维密口碑迅速下滑。

同样损害品牌声誉的事件还有2018年，维密母公司L Brands的首席营销官爱德华·拉泽克被问及维密秀是否需要对其爆炸性的美学进行全面改革，即大秀是否会考虑采用多元化的模特阵容，包括跨性别或大码模特。爱德华·拉泽克十分肯定地给出了否定的答案。“我认为我们不应该这样做。因为维密秀是为人们造梦的。”后来他被指责创造了一种“厌女、霸凌和性骚扰的文化”。

大秀停办这四年，维密也在适应更为多元的市场，2019年11月，维密母公司L Brands首席财务官兼副总裁StuartB. Burgdoerfer正式确认维密大秀停办并表示：“我们认为对维密的营销方式做变革很重要。维密秀是这个品牌的业绩、形象非常重要的一部分，也是维密市场营销的一项显著成就，”他说，“我们正在讨论如何升级品牌定位，也正在找与顾客沟通更合适的方式。”

2021年，维密 CEO Martin Waters 曾表示“维密大秀不会永久停办下去”，“未来我们会以新的、和文化相关的方式去定义它”。确实，这些年来维密的营销方式发生了变革，签下了大码模特与跨性别者模特，维密也承诺将加强为女性发声，力挺女性们独特的观点。

不知道这次，维密是否能通过大秀挽回声誉，王者归来？