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2020周冬雨式广告大赏,有态度、有颠覆!

广告智库
2020-12-30 12:30
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很少有明星能像周冬雨这样,拍摄过的广告片都成了一种独有风格和特定符号,在完美诠释广告主题的同时,还传达着女性的独立、自信,不论是画面呈现还是文案内涵,都轻易收获观众好评。


今年,从RIO微醺系列、百雀羚三生花到维多利亚的秘密、薇尔等品牌纷纷看中这位广告小天后的实力,而周冬雨式广告也成为年度盘点不可或缺的精彩案例,接下来就一起看看周冬雨在2020年有哪些值得称道的高质量广告。


彰显自我

帮助品牌传递态度


年纪轻轻就荣获“三金”影后奖杯的周冬雨,是演艺圈实力派的后浪代表,更是新时代的独立女性代言人,在与品牌合作时,周冬雨擅长从个人角度出发,将自身经历融入其中,使得广告更有说服力


前不久,周冬雨和T3出行针对女性网约车的安全问题共同发声,拍摄了前后反转的趣味广告,并发布周冬雨站在消费者视角与用户对话、为女性用户发声的幕后花絮。


正式广告中,身穿白色职业套装的周冬雨在大众心中树立亲和女性形象,这和T3出行关注女性出行安全,提供值得信赖的出行服务的品牌追求相契合,T3出行可以借代言人形象为品牌做信任背书。


在幕后花絮里,周冬雨以代言人和消费者的双重视角,通过个人的真实体悟分享传递T3出行“出行本该安全”的品牌理念。在这个普遍的女性夜间打车痛点场景中,周冬雨越彰显自我意识,女性就越容易有带入感


除了帮助T3出行塑造温暖、亲和、专业的陪伴者形象,周冬雨还和百雀羚三生花从自身出发,推出“美学态度大片”,采用自述和对答的形式传达她的自信态度和品牌“为自己盛开”的全新价值主张。


倡导女性自信精神是当下年轻消费者最鲜明的价值取向之一,率性且无畏的周冬雨无疑是演绎三生花美学态度的最佳人选,今年恰好也是周冬雨出道十周年,周冬雨在广告中讲述了十年间追求美的人生感悟和态度。


“没有谁能比你更美了,如果有,那只能是更美的你”这种充满自信力量的文案,不仅肯定了每个人的美,还让品牌借助周冬雨强调年轻人追求美的自我意识,传递向阳而生、自信而立的人生态度


突破定义

携手品牌甩掉标签


周冬雨身上有一种敢于颠覆大众认知的勇气,看中她性格特质的品牌借此甩掉自身标签,从而塑造全新且多样的品牌形象,不得不说这一招非常有效。


维多利亚的秘密选择周冬雨为代言人就引发巨大争议,周冬雨的身材不属于传统审美上的性感,二者携手成功颠覆维密以往的形象定位,在维密为周冬雨拍摄的短片中,周冬雨坦然阐述了自己对性感的理解。


这支影片从文案内容到整体风格,都在诠释性感的全新内涵,由打破传统性感定义的周冬雨来演绎更能凸显维密的性感多元化主张,也更能撕掉维密以往的单一性感标签


周冬雨认为性感是舒服的、不迎合的、自然状态下流露出来的。这种看法恰恰符合女性悦纳自我、不迎合传统审美的心理,让维密重新定义性感的宣言更有说服力。


同样,在Libresse薇尔的广告中,周冬雨也把突破定义的气质和品牌“月经不隐藏”的理念结合起来,呼吁女生们打破陈旧的观念束缚。


月经在传统文化中一向被视为禁忌话题,正如周冬雨在短片中所表述的那样:“就像NG的镜头,要被删掉。”薇尔邀请周冬雨为女性发声,广告大胆运用红色展现月经,打破了近40年用蓝色液体代表月经的广告传统。


短片文案直击女性痛点,薇尔联合周冬雨告诉女性和大众去正视月经,并倡导“经期的每一面都不必隐藏”,要率性勇敢地做真实的自己,这一点也符合周冬雨真实、无畏的性格特点。


维密和薇尔的广告都切中了当下的女性社会议题,并凭借周冬雨勇于突破、追求真实自我的风格输出正能量的价值观,让女性能感受到品牌的暖心力量。


文艺浪漫

赋予品牌别样魅力


靠文艺片一举成名的周冬雨,仿佛自带小清新滤镜,她身上俏皮的少女感也很招人喜欢,尤其和老搭档RIO一起拍广告时,品牌总能挖掘她灵动的一面。


今年5月短短30秒的《走在雨中》,RIO与周冬雨给想要逃离喧嚣城市的人制造了一种慢生活的幻想,纯粹极致的画面搭配慵懒的旋律营造出独处的惬意氛围,周冬雨也演绎出“把自己还给自己”的别样浪漫,戳中每个享受独处生活的年轻人内心。


之后的《空巢独饮万岁》,RIO放大周冬雨古灵精怪的亲近感,呈现出大多数独居青年的自乐自足生活,呈现微醺独饮状态的美好,借助代言人的特质完美呈现广告理念的同时,也赋予品牌别样魅力


七夕,周冬雨化身“德芙女孩”,携手德芙愉悦体验官刘奕君共同出演了愉悦大电影《再见摩天轮》,用享受愉悦的态度将德芙的“愉悦”主张从情感层面传达到了消费者心智中


观众从周冬雨乐观积极的态度中感受到精神愉悦,就像愁眉苦脸的游乐园老板被她的快乐感染了一样,这种心灵上的治愈刺激了用户消费,品牌充分发挥周冬雨的表演魅力令广告增色不少。


前段时间,周冬雨和李易峰合作为OPPO拍摄了一支由真实事件改编的暖心短片,由于二人扮演的是聋哑人,更加考验演技,周冬雨不俗的表现力令这支短片拥有电影般的质感,同时也有几分文艺片的气质


OPP这支广告片以聋哑人的故事切入,将“焕采人像视频”功能植入二人无声沟通的场景中,周冬雨爽朗甜美的形象非常贴合角色设定,她面对挫折依然保持乐观,微笑的模样仿佛会发光,这正是短片打动人心的地方。


周冬雨式广告能够刷屏,得益于代言人和品牌的相互成就,品牌挑对形象契合的代言人是首要,代言人身上是否具备可挖掘的成长经历和个人特质也值得注意,当然最关键的还是准确释放代言人价值的广告创意。


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