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洞察春日向往情绪点,伊利与用户共赴美好

4A圈
2023-02-27 09:30
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春天,是最好的灵感库。


在这个万物复苏的时节,老枝吐新芽,枯草萌新绿,处处显现着朝气和蓬勃,古往今来为文人墨客所钟情。

 

于品牌而言,春天也是营销的绝妙时机。在这个美好的时刻,伊利液态奶上线了一支颇为应景的春日主题态度大片,邀请人们迎着春光一起出发!


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这支以“出发”为主题的春日态度大片,用唯美的镜头语言传递了当下大众最真实的情绪感知:原来冬天真的已经过去了,春天正以崭新的面貌走来。整体给人一种春风拂面的感觉,宛如伊利液态奶写给消费者的一封“春日来信”,用细腻的情绪“撩拨”人心。


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视频上线后,不少观众表示“春天的仪式感有了”,自己仿佛能从视频中的健康美好生活里获得满满元气,也宣告伊利液态奶2023春耕行动获得了来自市场的第一波积极反响。


值得一提的是,影片围绕伊利液态奶核心产品,别出心裁地从各产品目标人群的生活场景出发,巧妙融入产品卖点,让产品和画面结合得更加自然。比如小朋友惬意地品尝安慕希长白山蓝莓酸奶,来自远方的美味瞬间变得触手可及;自行车筐里酸甜的优酸乳代表着关于恋爱的小滋味,QQ星牛奶则让孩子们的天真尽情释放,植选豆奶将源于自然的好品质带到人们的生活中。


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场景布局堪称这支视频的亮点之一,巧妙带出了产品卖点的同时强化了用户对产品的认知。更重要的是,安慕希长白山蓝莓酸奶等多款新品,成功展示了伊利液态奶丰富的产品架构,彰显了伊利液态奶过硬的产品实力。


伊利这支视频以实际行动向业内证明,场景营销的关键不在于精美布景,而是这个场景是否与品牌想传递的产品内核相关联、关联度有多高,对产品来说,“真实”才是永恒的必杀技,营造一种沉浸式消费场景,让观众自然代入其中,对产品的认知和接受度也更高。

伊利伊利春日营销伊利不负春光
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