库迪咖啡联名蜡笔小新 ，直接把年轻人的快乐值拉满

最是一年春好处，随处可见出门寻春的人，露营、徒步、赏樱花......就连上班的职场牛马，心情都没那么沉重了。

常言道“一年之计在于春”，春意渐浓，品牌也正式拉开了“贩卖”春天的帷幕，从产品包装、口味等各方面入手打造季节限定，尝试从视觉、味觉等感官上去撩拨年轻人的心弦，通过制造春日限定营销，吸引年轻人为此买单。

近日，库迪咖啡携手超可爱的蜡笔小新推出草莓系列新品，给这个春天带来了一场梦幻的联名盛宴，直接把春日的快乐值拉满。

库迪咖啡x蜡笔小新春日联名

次元壁破裂

谁的童年里没有那个穿着红衣服黄裤子、顶着土豆头，总是嘻嘻哈哈闯祸的野原新之助呢？蜡笔小新承包了我们童年无数的欢乐时光，如今库迪咖啡与之联名，简直是次元壁破裂。

营销的本质就是将产品推销给目标用户，产品无疑是品牌跟用户沟通的最好工具。

尤其是对于茶饮品牌来说，推出联名限定更是常规且深受年轻人欢迎的操作。跨界蜡笔小新这样的知名IP，打造带有IP元素的联名产品也成为库迪这场跨界故事的最佳舞台。

在春季草莓上市的季节，库迪咖啡将这一季节限定水果融入联名限定中，推出了草莓豆布奇诺、草莓丝滑拿铁、草莓丝滑牛乳三款新品，增加了产品的吸引力。

为了让自己的产品包装设计更接近年轻消费者追求的高颜值，库迪还推出印有蜡笔小新经典形象的杯套，萌趣十足，从视觉和味觉上吸引消费者。

同时，库迪还推出了限量版的联名周边，如小白毛绒耳机包、贴纸、胸针等，满足粉丝的收藏心理，进一步提升产品附加值。

这次联名，库迪咖啡精准拿捏住了我们这些动漫迷和年轻小伙伴的心。不管你是80后回忆杀，还是Z世代新潮流追随者，都能在这场联动里找到属于自己的快乐密码。

在社交媒体上，库迪咖啡也掀起了一阵小新热潮。各种有趣的试喝视频、打卡照片以及攻略分享等原创UGC疯狂刷屏，实现垂直圈层的种草与拔草，欢乐氛围直接溢出屏幕。

图源：小红书用户

把握春日营销时机

挖掘春日市场的消费潜力

其实这已经不是库迪咖啡首先与蜡笔小亲联名，早在去年11月，库迪就官宣交了个新朋友——蜡笔小新，并通过与这一IP充分捆绑，收获了不小的关注。

这一次，已经是与蜡笔小新联名的第三弹了。

一个是在年轻圈层走红的咖啡品牌，一个是陪伴广大90、00后成长的动漫作品，库迪咖啡与蜡笔小新携手开启春日联名，背后有何营销逻辑呢？

春季是万物复苏的季节，人们在经历寒冬后，内心对温暖、活力和新鲜感充满渴望，他们更愿意外出消费、尝试新事物。

人们户外活动增多，消费场景也随之丰富，对于咖啡、茶饮等饮品的需求增加。无论是外出踏青、野餐，还是日常休闲，都为品牌创造了更多的销售机会。

品牌精准把握春日营销的时机，推出充满春日元素的产品和活动，正好迎合了消费者此时积极向上的心理状态，能轻松唤起消费者的情感共鸣，吸引他们关注并参与。

作为经典动漫IP，蜡笔小新受众群体广泛，涵盖从80后到Z世代等不同年龄段人群。库迪咖啡通过与蜡笔小新联名，精准触达年轻消费群体以及动漫爱好者，尤其是对动漫文化有较高认同感和消费意愿的群体。

库迪咖啡在春日推出联名活动，旨在传递春日活力、轻松愉悦的品牌形象。蜡笔小新的形象活泼、搞怪，充满童趣与欢乐，与春日的氛围以及库迪咖啡想要营造的轻松惬意形象高度契合，无形中提升品牌的亲和力。

也正是基于此，库迪咖啡与蜡笔小新开启春日联名，借助联名活动将自身品牌与童趣、欢乐相联系，抓住了消费者追求春日活力的心理，让消费者在享受春日美好时，也对品牌产生轻松愉悦、富有创意的印象，刺激消费者购买其产品，有效挖掘了春日市场的消费潜力。

联名不是转瞬即逝的噱头

当为品牌全局长期发展赋能

与蜡笔小新这个超级IP联名固然好，但是库迪咖啡“旧瓶装新酒”很难让人产生新鲜感。

这些年，库迪咖啡没停止过联名，而与蜡笔小新这个IP联名的茶饮品牌不在少数，如Tims天好咖啡、奈雪的茶、乐乐茶，其中还不乏和库迪咖啡存在竞争关系的。

说实话，在万物皆可联名的大环境下，同一个领域的品牌频繁与同一个IP联名，很容易令人审美疲劳，过些时日消费者可能就会淡忘，甚至产生记忆混乱，难以对品牌留下差异化的认知与记忆。

为了打破这种困境，茶饮品牌联名营销需要另辟蹊径，实现破局。

首先，在联名对象的选择上，品牌不应只局限于热门 IP，而应挖掘一些小众但极具特色的领域，最好避开与竞争对手撞IP的情况，别人用过的IP就不要用了，找到与自身品牌契合度更高的IP。

其次，联名产品的研发要更具深度。不只是在原有产品基础上简单更换包装，而是在口味创新的同时，深挖联名内涵，注重联名背后的文化价值与情感连接，在情感层面与品牌建立更深厚的联系，使联名不仅仅是短暂的热点，而是成为一种文化传承与情感共鸣的纽带。

最后，优化联名营销的节奏与策略。摒弃频繁、急促的联名方式，制定长期且有规划的联名计划，逐步在消费者心中树立起独特的品牌形象，使消费者在众多茶饮品牌中，能够清晰地识别并记住品牌的特色与价值，让每一次联名都成为品牌发展的重要里程碑，而非转瞬即逝的营销噱头。