三八节开局甩王炸，又被内外这支收官大片惊艳到了

近年来社会上女性议题热度的不断高涨，让越来越多的女性声音与诉求得到了回应，自信而独立的新时代女性群体更是成为了社会多元文化脉络中不容忽视的一环，而“她经济”也随之迎来了一个又一个蓬勃发展的春季。

一年一度的三八妇女节逐渐临近，品牌们聚焦于女性话题的新一轮营销攻势开始迅速生长，不过经历过一轮又一轮的思想解放，新时代女性群体“悦己”意识空前强大，品牌三两招的花哨打法后继乏力，有效赢得女性消费者青睐，越发成为了一种技术活儿。

作为三八节营销的“三朝元老”，新锐国货品牌NEIWAI内外自2020年正式以“NO BODY IS NOBODY”开启女性自我认同的相关探讨时便赢得了无数大众的青睐与侧目，从“没有一种身材，是微不足道的”到第二年的“微而足道，无分你我”，基于品牌调性之上的女性话题诠释热度持续升级，而今年作为品牌女性营销系列的收官季，更是以“身心之路，见微知著”的主题再度细腻呈现女性群体身上独特的力量与勇气，用一种静默无声的手法悄然记录下了中国女性觉醒与成长的全过程。

缄默的收官

更热烈的画外之音

相较于不少品牌倾向于用不少个体女性的故事以小见大地呈现女性在社会生活与工作中的魅力闪光点，NEIWAI内外更加强调一种极具视觉冲击力的鲜明对比。

女性与女性的对比，高矮胖瘦不同身材的对比、不同年龄阶段的对比、不同肤色的对比，从接纳最真实的自己到见证当代女性群体的力量，一直是NEIWAI内外“NO BODY IS NOBODY”系列营销所传达出的价值核心。

在2020年三八节期间，NEIWAI内外推出了女性营销三部曲系列的首部作品，影片中“NO BODY IS NOBODY”被品牌诠释为“没有一种身材，是微不足道的”，通过记录下六位年龄不同、身材各异女性的身体之美，从而在容貌焦虑异常严重的大背景下异军突起，号召每位女性发现自己身体独一无二的美，接纳那个最真实的自己。

而在2021年，NEIWAI内外对“NO BODY IS NOBODY”的品牌主旨再度升级，以“微而足道，无分你我”的全新主张进一步探索每一位女性身体上不完美的细节，以晒痕、生长纹、雀斑、妊娠斑、大胸大臀等一系列看似区别于主流“白幼瘦”审美的身体标记，来讲述每一位女性在这些身体烙印背后独特的人生故事，传达一种多元包容、自信的女性价值理念。

最后，在今年三八妇女节即将到来之际，NEIWAI内外发布了这一系列营销的最后一部作品，这支收官之作以“身心之路，见微知著”主题，继续承接着品牌一直以来对于女性身体最自然最真实状态的展现，但同时也融入更多不一样的惊喜。

不同于前两部短片中女性自白式叙述风格，在这支影片中镜头画面全程缄默无言，以一种承上启下的手法记录下了那些在接纳了最真实的自己、不再为身材容貌焦虑的女性之后的故事，在一个个面对镜头的真挚微笑和自然不拘束的举手投足间，让人看到了属于女性的自信与柔美。

对品牌而言，这无疑是一次具有再启程意义的收官季，通过记录30位女性真实的身体和勇敢的心，在一次次对视、相拥，在一次次不言语中彼此会意，让更多人看到女性个体从觉醒到成长再到进一步思考的宏大意义，用更为细腻的笔触描绘出了一幅无边界、永恒更新的女性用户群像，完成了与女性消费者由内而外的同频共振。

内外十周年，更懂女性消费者

2022年，NEIWAI内外品牌正式步入十周年。

如果把“NO BODY IS NOBODY”系列当做品牌不断探索成长的过程，你会发现品牌在三部曲中的更多循序渐进的思考与布局。

从第一年第一次对抗主流审美提出多元化的审美价值理念引发流量破圈，到第二年再度精准聚焦女性身体细节的不完美美学诠释，再到这个收官季以一种更具想象力的形式呈现思想解放后新时代女性身上熠熠发光的自信，NEIWAI内外始终在以倡导者、见证者、陪伴者的身份，一路与女性群体共同成长。

据悉，NEIWAI内外三月份还会在上海徐家汇的线下空间同步展出“NO BODY IS NOBODY｜身心之路，见微知著”的摄影及纪录片作品，通过与大众更近距离的交互，以沉浸式的场景与体验再度传达来自内外的个性价值理念。

三年三支短片，NEIWAI内外一直在夯实这样一个概念，品牌的成长历程就是女性群体“悦己”价值观疯长的过程，作为一个新锐国产内衣品牌，NEIWAI内外希望能够通过价值共振实现与女性群体的联结与同化，让品牌尽可能成为新时代女性群体中的独特标识与差异化IP，从而有效切入更广阔的年轻市场。

因此在以“NO BODY IS NOBODY”系列打造出品牌的差异化认知之后，NEIWAI内外还通过先后签约杜鹃与王菲，借助这两位极具现代女性魅力的实力代言人，再度夯实了品牌的个性形象。

而如果说三部曲系列仅仅是NEIWAI内外紧随社会潮流走向打造的品牌个性化外衣，那么在2021年携手影像艺术家汪滢滢拍摄的《孤岛之歌》记录短片就是品牌内在女性价值体系的进一步夯实。

在第一季的五集影片中，NEIWAI内外将镜头聚焦到了宝妹、雪梅、福儿、Tatiana、龚钊这五位不同年龄段、不同职业背景、不同人生阅历的独居女性生活状态，从每一个或温暖或悲伤或热血或向往的故事中，聆听她们对于孤独、对于生活的独到见解。

随着“NO BODY IS NOBODY”系列与《孤岛之歌》第一季的收官，NEIWAI内外十周年恰巧遇上又一年三八节，在这充溢着女性话题的节点上，品牌以一场跨越了三年之久的个性内容营销矩阵构建起了品牌与女性消费者之间最为紧密的内在链接，也让品牌达成了从小众网红大众知名国货的快速跃迁。

在女性消费者通过自我解放逐渐掌握社会话语权的当下，“她营销”开始逐渐转变风向，在外在性感风到内在价值共振的市场转型风口，NEIWAI内外紧抓机遇玩出了一场又一场可圈可点的破圈营销大秀，让品牌在内衣市场上成功破局而出。

立足产品端，双向赋能

不同于不少网红品牌快消品式的“先流量，后品牌”打法，随着市场竞争的越发激烈，如喜茶钟薛高等个案难以模仿，细数近年来出圈的品牌案例，无一不是通过高质量内容营销不断沉淀品牌资产，以差异化人设达成品牌形象的精准打造。

NEIWAI内外亦然，不过在依托与女性同频共振的个性化内容达成流量破圈之外，内外对于个性品牌的打造同样还体现持续夯实的产品力上。

在悦己思潮不断酝酿的女性市场上，NEIWAI内外精准洞察到了无钢圈内衣的巨大市场，通过创新品类实现了女性市场消费红利的有效抢占，也正因为其眼光超前的布局，让品牌成功在2015年到2018年间线上年均增速高达400%。

此外，NEIWAI内外打破了以往网红品牌困窘于线上单一化渠道的窠臼，积极探索线下链路的发展，时至今日内外已经在全国29个一二线城市的头部商圈，开出总计110家零售体验店，还拥有了覆盖内衣、家居便服、舞蹈运动和家居产品在内的四大产品线。

同时，品牌还在爆款思维上强势发力，通过推出云朵无尺码内衣进一步强化女性消费者舒适体验，同时借助环环相扣的个性内容从情感与产品双维度实力抢占用户心智，而此次随着“NO BODY IS NOBODY”三部曲的收官，更是契合了云朵新品上市的时机，玩出了一场流量声量销量三赢的品效合一营销闭环。

此外，作为“NO BODY IS NOBODY”尾声与品牌10周年的重要篇章，NEIWAI内外还将与汪滢滢再度合作拍摄纪录片《成长》，讲述五位女性用户在过去十年间的成长故事，品牌接下来和女性消费者共同成长的故事，或许就藏在这里。