正新鸡排发布“超级符号”，实现品牌价值的再发掘

从一墩难求的「冰墩墩」到可爱到萌的「饺子皮」,超级符号的火热,成为了2022年度那最亮的仔。这些顶流的超级符号,给赛事和品牌助推不少热度。

在此,以卡通 /吉祥物 /虚拟人物等形象重新串联起来,就出现了超级符号的这一新概念。而且,品牌的超级符号化,本身是一种品牌的自我创新。

品牌的超级符号,也是一种品牌形象的塑造,以卡通 /吉祥物 /虚拟人物迅速抢占消费者的心智,有趣生动传播品牌理念和内容,与用户互动,增强用户对品牌的归属荣誉感。

此外,品牌超级符号个性化,可以抢占某种文化标签,也能挖掘更多的圈层文化,赋予品牌的个性鲜明和多元化的内容。

近日，被喻为小食界超级航母的正新鸡排在正新集团位于松江的总部举行全球招商会,并首次向全球发布“超级符号”——一只霸气威严、傲视群雄、戴着王冠的鸡王logo。其原型是人们熟知的白羽鸡，鸡冠被巧妙地换成了皇冠。

不同的超级符号,是一种极易记忆点,而且通过营销手段,可以有强大的公共影响力。在品牌形成初期,超级符号开始向人格或动物的角色派转化,并衍生不同的形象,产生不同的品牌营销和传播价值。如蜜雪冰城的雪王,从斗篷、盲盒、黑化、再到镀金的雪王,都是不同形象的衍生。

此次，正新鸡排借助这个霸气威严、傲视群雄的鸡王logo，正是为了借助超级符号的影响力，让正新鸡排以全新形象展现在全世界消费者面前，也让大家感受到了“就爱这块正新鸡排”的独特魅力，加强正新鸡排在消费者心中的辨识度和记忆，着力实现品牌价值的再发掘。