李诞携员工集体“跳槽”，QQ浏览器品牌焕新要素过多

自从国足和男篮在《吐槽大会》上“菜鸡互啄”掀起热议后，大家都在等下半场battle，结果没等来节目播出，反而听说李诞带着员工集体“跳槽”QQ浏览器了！

好家伙，没想到浓眉小眼的李诞也会“叛变”，甚至拉上王建国、杨蒙恩、庞博举办《笑招大会》，四人各出奇招竞选“特别产品经理”，仔细一看，这不就是“吐槽大会之QQ浏览器专场”吗？

原来这场爆梗表演是QQ浏览器的品牌焕新升级发布会，品牌提出“搜刷用看”四大核心功能，以“内容+服务的综合信息平台”为全新定位，从一个浏览搜索工具升级为一站式超级APP。

为了让广大用户理解“搜刷用看，美好一点”的品牌主张，QQ浏览器在发布正经的品牌TVC之余，还带来一系列有趣好玩的传播互动，让用户重新认识以及认可QQ浏览器。

核心功能齐全

“搜刷用看”满足多样需求

随着互联网时代的快速发展，浏览器的工具属性逐渐弱化，人们对浏览器的需求不再局限于搜索方面，而是基于高效搜索发现更多好玩有趣的内容、服务与产品。

由于用户对浏览器的需求场景不断拓宽，所以新升级的QQ浏览器聚焦“搜、刷、用、看” 四大核心功能，覆盖大家在搜索、刷资讯、看视频、看免费小说、体验生活服务应用、文件管理等方面的需求。

“搜”即搜索，这是浏览器最基础的能力，精准、高效、及时仍是不变的追求；“刷”则是浏览丰富的内容资讯，从短视频到好物直播，什么火热刷什么。

“用”整合生活服务和文件管理，囊括线上线下最实用的功能；“看”指向更垂直的视频观看和小说阅读，鹅厂热播综艺网剧、海量免费小说都能看个尽兴。

QQ浏览器顺应用户更多样的需求变化，不断优化产品结构，此次品牌升级提炼出的四大核心功能，不仅涵盖方方面面显得非常齐全，还整合内容与服务切实解决大众实际问题。

拿品牌升级影片《生活终将美好一点》来说，短片里四个不同行业的人在现实生活中各有各的苦恼，但是他们却通过QQ浏览器的搜索答案、直播带货、文件工具、小说阅读功能有效解决困扰，让生活变得美好一点。

在以四个贴近生活的片段完美诠释“搜、刷、用、看”实际用途的同时，其实也向无数像他们一样遭遇困难的人提供解决路径，传达QQ浏览器帮助用户获得美好生活的理念。

核心功能齐全，是QQ浏览器喊出“搜刷用看，美好一点”口号的底气，品牌不只关注人们多样化的内容需求，还着手实现让人们生活更加美好的愿景。

花式传播玩法

跨界联动碰撞美好感知

品牌升级是为了给用户提供更好的使用体验，当然也得大范围推广全新品牌主张，让用户意识到品牌的新面貌。QQ浏览器针对当下用户兴趣偏好，以花式传播玩法建立沟通互动，品牌理念随之渗透用户心智。

脱口秀作为年轻人喜爱的娱乐方式，也是品牌的营销新舞台，QQ浏览器与笑果文化几位网红脱口秀演员合作，推出笑料百出不失专业解读的定制化脱口秀，将品牌信息和段子内容高度结合。

用爆笑脱口秀的形式打破品牌升级发布会的严肃正经，能更好地对话年轻群体，李诞、庞博、杨蒙恩、王建国分别讲解QQ浏览器四大核心功能中的一个，便于用户深度了解品牌观点。

比如庞博介绍“刷”的内容丰富时，表示QQ浏览器勤奋地囊括腾讯其他软件的功能，简直就是“发起狠来，连自己人都打”；杨蒙恩则在形容“用”的功能强大时，把后台运行一个程序就能打开许多小程序的QQ浏览器视为自己网上冲浪的最强后台……

QQ浏览器用一场脱口秀式发布会，给予品牌观点不同的故事载体和幽默解读，这种方式比直接打广告更有趣，观众的接受度和记忆度也会更好。

此外，QQ浏览器还联动苏宁易购、同程旅行、掌阅等十几个品牌，发布跨界海报从不同行业角度一起焕新美好生活，进一步丰富品牌理念层次，强化用户感知。

在互动方面，QQ浏览器与腾讯看点推出复古回潮H5，用创意十足的桌面动画带用户穿回2000年，感受QQ浏览器20年来的变迁；和国民潮牌MATNUT推出联名系列款，用户可以自定义鞋子配色，解锁个性潮流。

从脱口秀式发布会、品牌联动到趣味H5、潮牌跨界，QQ浏览器采用花式玩法和用户打成一片，在多角度演绎品牌观点的同时，也让用户真正体会到创意互动碰撞出的美好感受。

定位全新升级

一站式“内容+服务”平台

如今移动端的浏览器，承载的信息服务功能越来越多，可以说集搜索、阅读、娱乐、服务于一体，浏览器的价值也不仅仅在于工具，而是内容+服务。

从2016年向内容平台转型开始，QQ浏览器就远不止是一款浏览工具，最初的内容聚合平台经过智能化和多样化发展，升级为一站式“内容+服务”综合平台。

这段发展历程也能反映用户的内容需求和浏览习惯变化，具体到核心功能改进上，就是贴合用户兴趣、紧跟潮流风向、实用性更强，QQ浏览器既提供多元化内容，还提供生活服务，显然突破传统浏览器的使用范围。

集搜索、信息流、轻应用、以及小说视频于一身的QQ浏览器，精准洞察到用户对内容丰富度和获取便利性的双重需要，用一款浏览器聚合多种软件功能，省心省力省时间。

由此QQ浏览器将自身定位全新升级，满足用户一站式便捷服务需求，在基础的内容资讯之上，用视频、直播、文件和小程序等等拓宽人们对浏览器的想象空间。

作为拥有4.2亿月活跃用户的超级APP，QQ浏览器从诞生开始就与新生代一同成长，从紧跟年轻人步伐到引领美好生活方向，不断焕新的QQ浏览器仍然保持着活力与创造力。