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正新鸡排发布新LOGO,新IP名字叫“鸡王”?

张小虎
2023-05-25 16:03

今年2月份,正新鸡排在正新集团位于松江的总部举行全球招商会,并首次向全球发布“超级符号”——一只霸气威严、傲视群雄、戴着王冠的鸡王logo。其原型是人们熟知的白羽鸡,鸡冠被巧妙地换成了皇冠。

 

时隔几个月,正新鸡排正式发布新LOGO以及新IP。

 

此次品牌升级,正新鸡排邀请了国内知名品牌战略设计公司“华与华”。有趣的是,华与华此前也曾参与华莱士品牌升级策划上,同样是快餐,同样是以“鸡肉”为主要创意元素,此次的新LOGO会有什么不同呢?


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旧版


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新版


颜色上来说,旧版的logo以黑红双色为主色,虽然公鸡logo看着童趣,但整体更为“严肃”一些;而新版的logo在颜色运用上使用了更为炸眼的“红+黄”组合,整体色调变得更加亮眼醒目。

 

图形上,旧版的鸡头更为诙谐风趣,新版的鸡头更为“正经”能够让人一眼辨认到是鸡。此外,新LOGO是以鸡头部的侧脸结合外圆组合而成,整体来看识别度变得更高了。


除了LOGO,此次官宣,鸡王的logo形象终于出现了!


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整个鸡王最亮眼的地方就是它的鸡冠,几乎有整只鸡的一半,让人不自觉把目光放在鸡冠上。双手叉腰、给人一种王的姿态,然后神情还是萌萌哒,虽然是王,但整体给人感觉还是十分亲切。


包装设计:


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包装上,也格外注重logo的露出,尤其是鸡头的部分,让人眼前一亮,并且高亮的红黄搭配,让人瞬间get到快餐产品的品牌属性。

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