正新鸡排发布新LOGO，新IP名字叫“鸡王”？

今年2月份，正新鸡排在正新集团位于松江的总部举行全球招商会,并首次向全球发布“超级符号”——一只霸气威严、傲视群雄、戴着王冠的鸡王logo。其原型是人们熟知的白羽鸡，鸡冠被巧妙地换成了皇冠。

时隔几个月，正新鸡排正式发布新LOGO以及新IP。

此次品牌升级，正新鸡排邀请了国内知名品牌战略设计公司“华与华”。有趣的是，华与华此前也曾参与华莱士品牌升级策划上，同样是快餐，同样是以“鸡肉”为主要创意元素，此次的新LOGO会有什么不同呢？

旧版

新版

颜色上来说，旧版的logo以黑红双色为主色，虽然公鸡logo看着童趣，但整体更为“严肃”一些；而新版的logo在颜色运用上使用了更为炸眼的“红+黄”组合，整体色调变得更加亮眼醒目。

图形上，旧版的鸡头更为诙谐风趣，新版的鸡头更为“正经”能够让人一眼辨认到是鸡。此外，新LOGO是以鸡头部的侧脸结合外圆组合而成，整体来看识别度变得更高了。

除了LOGO，此次官宣，鸡王的logo形象终于出现了！

整个鸡王最亮眼的地方就是它的鸡冠，几乎有整只鸡的一半，让人不自觉把目光放在鸡冠上。双手叉腰、给人一种王的姿态，然后神情还是萌萌哒，虽然是王，但整体给人感觉还是十分亲切。

包装设计：

包装上，也格外注重logo的露出，尤其是鸡头的部分，让人眼前一亮，并且高亮的红黄搭配，让人瞬间get到快餐产品的品牌属性。