用11块透明路牌打造乐评公路，网易云音乐走心了

人生像玩扑克牌，你每做出一次选牌的选择，就开始新一轮洗牌。人生像炖一锅鸡汤，谁耐得住性子不给岁月注水，小火慢炖到最后才有一碗浓汤。又或者人生只是下雨天，你会遇到人溅你一腿泥点子，当然也会遇到人并肩撑伞而行。

关于人生的命题，已经有太多答题。新年的开启，也让无数迷茫的人开始思考前进的方向，正是基于此，网易云音乐·乐评万物计划携手华润集团在海南万宁的海岸线上，打造了一条主题为「人生海海 迎浪而上」的乐评公路，将十余块记录着不同人生感悟的透明乐评路牌竖立在沿海公路上，与路上的旅人们进行一场人生对话。

这一操作延续了网易云音乐乐评营销一直以来的“走心”策略，本次策划所选用的乐评多是精选于五月天歌曲《人生海海》下方的用户评论。

“人生海海，何必在意一时沉浮”，就如乐评所说，人生就像大海一样变幻不定，今日沉在浪底，明日踏在浪尖，何必在意一时的起伏，但始终要有迎浪而上的姿态。

于是，网易云音乐将本次项目落地在冲浪胜地海南万宁日月湾，希望以此致敬在海面上乘风破浪的自由浪人们，传递「人生海海 迎浪而上」的积极人生寓意，也为前行的人生赶路人们注入精神力量。

为了更好诠释主题，不破坏海岸线沿途的美景，网易云音乐特地将乐评路牌做成透明底，让文字能够与海浪相得益彰、巧妙结合。这样将乐评与地域文化特色自然的融入，能让人们在欣赏无垠的大海之时，自然而然、恰到好处地看到这些充满人生哲理的乐评，成功打造一个热门打卡点。

乐评作为网易云音乐重要的品牌资产，从2017年的「乐评列车」开始，网易云音乐一直致力于传播优质乐评，打造「乐评万物计划」，相继推出了复旦大学“前路有光”乐评路灯项目、合肥“延乔路乐评”特别策划、“网易云音乐×连心里乐评爱情词典”、象山“把乐评写在月亮上”中秋乐评事件等一系列从用户乐评出发的品牌营销活动。

本次万宁乐评公路项目也延续了网易云音乐·乐评万物计划的基调，和长久以来“以乐评见人心”的内容策划方向。在疫情旅游复苏的背景下，再次通过将「乐评、场景、情绪」结合的传播形式，引发线下旅游人群打卡传播，最大化乐评品牌价值，让用户被最真实的情绪所打动。