6月创意广告TOP5，你pick哪一支？

7月1日，7月的第一天，这个星期的第一天，同时也是下半年的第一天，上半年给自己立的flag，都实现了吗？

在上半年品牌商家们的各形式营销活动中，有很多品牌尝试变换营销花样，延伸消费者体验路径，提升活动整体声量和品牌影响力。

其中不乏有刷屏级的广告案例产生，今天我们就通过这些精彩的案例，获取新思路解锁新玩法。

1、京东超市618沙雕短片——《宇宙好物种草指南》

重要的营销节点618，品牌总需要凭借一些非常规营销手段，才能在千军万马中脱颖而出，所以京东超市选择以“沙雕风格”俘获消费者。

所以其针对年轻消费者推出了一支趣味广告，将电商卖货场景设置在宇宙，邀请外星人作为“售货员”，专门给地球人种草好物。

都说：“广告不沙雕，营销不算好”。京东超市在大部分品牌直接向消费者灌输产品功能优势时，用沙雕风种草好物成功c位出道。

其将产品的功能优势，都悉数藏在场景中，除了巧妙利用词语不同语境含义，还借助网络趣味且流行的段子，将产品核心卖点展出，触及消费者需求和情感共鸣点。

运用沙雕风作营销，是品牌的年轻化举措，能让品牌形象更显活力，也有利于其突破营销传统圈子，链接年轻消费者。

2、网易云音乐x三枪——联名款内衣裤

6月上旬，网易云音乐与国产内衣老字号品牌三枪宣布合作，推出了以「楽」为名的联名款内衣裤「音乐内衣」。

为扩大声量吸引用户注意力，双方品牌走上了沙雕路线，共同发布一支怀旧复古广告来卖货，在广告圈子刷屏了。

这则广告的目的很明确，主要是让双方品牌在裂变式传播中得到最大程度的曝光。沙雕风能快速聚拢消费者目光，介绍品牌历史能提升用户信赖感，后续产品商城购买链接完成引流目的。

网易云音乐在合作产品设计中，融入了能代表音乐品牌的元素，延伸其消费场景；三枪也借网易云音乐在年轻消费群体中的地位，狠刷了一把存在感，展现出品牌潮流活力的一面，有利于强化消费者对品牌的记忆。

3、中华航空60周年广告—《旅行带给你的纪念品》

中华航空做这支创意广告的灵感，来源于用户的现实生活，正所谓最细微的洞察，最能戳中用户的痛点。

品牌围绕用户旅行时可能会产生的行为，通过趣味调侃旅行趣事，揭示品牌鼓励大家出行的诉求。

曼谷带回一肚子肥肉

和穿不上的裤子

纽约带回一大堆衣物

和高额的信用卡账单

让人欲哭无泪

首尔带回交警无法辨认的另一张脸

去不同地方旅行，我们习惯体验一路的所见所感，带回当地最具特色的纪念品，品牌便从“纪念品”切入，并在纪念品设置上巧妙贴合了用户真实情况和内心想法。

在现实旅行中大部分人可能经历短片中某些场景，玩疯了、吃胖了、买穷了...这些最为细节真实的纪念品用户才深有体会。

可以说，中华航空通过短片的洞察、创意和冷幽默，重新定义了旅行的意义，也向用户传达了旅行的乐趣。

4、上海交大土味招生广告

随着高考结束，众多高校开启了新一轮“抢人”大战，上海交大凭着土味十足的招生广告，成功引起了大批考生的围观，其广告也在社交网络媒体平台上刷屏。

“伪蓝翔”广告开场就吸引很多人的目光，沙雕与自黑形式交叉其中，将学校一些基本信息点包括地理位置、交通情况、快递取寄、校园风景、专业优势等都展现出来。

地理位置优越

距离最近地铁站仅 20 公里！

稳居全国前三的十所高校之一

据了解，这并非上海交大官方出品视频，而是来自某网友的野生视频，但区别于其他高校招生的严肃、规矩和“鸡汤”，上海交大的这支“土味”广告终究俘获人心。

其优势在于一本正经的胡说八道，既通过一种轻松愉悦的氛围，将学校基本信息点传达给目标群体，又能借助这种沙雕气息，展现出学校亲和、幽默的一面，吸引考生报考。

这广告的确令人大爱，在推出后登上热搜引起网友们热议，有利于促成n次传播，提升学校影响力。

5、统一定格动画广告——《SOY源梦记》

用“匠心”的态度打造内容营销，能为品牌赋能，获得更好的营销传播。这一点在最近统一诚实豆豆奶的广告中被体现得淋漓尽致。

品牌模仿经典童话《爱丽丝梦游仙境》，精心打造了一支定格动画广告《SOY源梦记》，女主从高压的工作环境下，来到一个奇幻世界，丰富植物元素组成的世界里，女主先后遇上兔子、青蛙、狐狸和麋鹿。

这场冒险之旅，其实是以一颗“大豆”从播种到收获的120天为主线，讲述它历经春夏秋冬的变化，最终成为一颗颗种子，女主分别与动物结伴同行，见证了这一过程，也看到了自己成长的足迹。

统一通过定格动画，是想向消费者表达，诚实豆豆奶饮品的主原料大豆，种植产地是长白山腹地，大豆从播种、成长到收获，历经了春夏秋冬。

定格动画的匠心，往往也能看出一个品牌的用心，统一通过定格动画，目的是想向消费者表明自身产品质量极佳，值得消费者选择。