京东2023新春广告《回家》，让每一份想念及时到家

年已近，是什么让你开始想家了？

1月9日，京东以“家”为主题，发布了一则2023新春广告《回家》，广告聚焦思念家乡的主题，通过描述3个不同家庭、不同身份的人于新年回家之际的状态，体现出品牌对于家庭温暖的传递。

《回家了 慢点吃》

为了三倍工资

工地工人选择尽量多加班

这也是为了家人的幸福

在工地，他快速干饭

只为余留更多的时间挣钱

回到家，家人只希望能够慢慢吃

不必再奔波

家就是最温暖的的港湾

《快回家 等你喝两杯》

创业酒庄老板因为工作已经许久没回家了

为了让客户能够在过节拿到最好的酒

酒庄老板选择留下加班

而远方的朋友留言

希望能够像以往一样坐下来喝喝酒

“酒给我留好了，今年一定回。”

《在家吃 才有这个味》

为了一起过年

在家乡居住的老头到了城里与家人团聚

因为京东快递

随时随地都能吃到家乡的味道

即使不在一地

依然能够回忆乡味

而家的味道

却也因身边的人而充足

与家人一起吃

才有这个味

同样是新年，同样的是“回家”主题，京东物流联合京东公益等数十家品牌，发起了#爱上不回家的人#公益活动，并推出公益广告《爱上不回家的人》，让大众能注意到真意群体并为他们送上温暖关怀。

基于对社会的深刻洞悉，品牌把重心放在返乡群体上，京东物流目光锁定春节期间在岗位上默默无闻付出，为城市、为人们奉献的群体身上。

区别社会大家，2023新春广告《回家》将主题范围缩小之小家，以个人、家庭的视角展现出品牌温暖的一面。