王老吉上新吉言罐等限定包装，玩转瓶身营销

无包装，不营销。包装可以说是产品最直观的一个“广告”，也是消费者与产品的首要沟通媒介。

特别是对于年轻消费者，他们很容易因为一个不错的外观设计而去消费，毕竟大多数消费者都存在着一定的猎奇心理，一些形状独特、材质特殊、工艺精细的产品包装都能促进他们消费。

一个不错的包装甚至可以成为一个“行走的广告牌”，在无形中传播给身边的人。

早在两千多年前，大哲学家亚里士多德就曾对弟子们说：“俊美的相貌是比任何介绍信都管用的推荐书”。

人们对于美的追求是一种天性，高颜值会产生“溢价效应”，『颜值即正义』在如今的消费市场中表现得愈发明显，甚至高过于功能性。

也正是如此，在饮品领域，将创意呈现在瓶身上，也成为酒水饮料品牌吸引年轻人的利器。

随着2022年进入倒计时，作为瓶身营销的老玩家，王老吉也提前上线新春吉言罐、吉祥免罐，并且姓式罐也将返场。

此次推出的吉言罐每箱含12罐产品，每个吉言2罐，涵盖学业、家庭、财运、事业、身体、爱情这6个大众关心的大事，带给用户美好的新年祝福；而吉祥免罐，则是以生肖兔为灵感，将国潮萌兔的图案印上罐身，既喜庆又可爱，将兔年春节的仪式感拉满。

目前该贺岁系列以已上线王老吉官方商城微信小程序、王老吉天猫旗舰店、王老吉京东旗舰店。其中姓式吉言罐限量发售2023箱，仅上线王老吉官方商城微信小程序。

这些年来，王老吉在瓶身上做过不少文章。比如今年6月的高考季，王老吉为考生特别定制「高三班吉罐」、「高考学科罐」和「万试大吉罐」，祝福高三考生「科科加吉，万试大吉」，将小小瓶罐玩出新的花样。

以及去年春节推出百家姓版本，把“改姓”营销玩转得淋漓尽致，不仅实现了声量、流量以及销量的同部分省，还让产品成为年轻圈层的社交货币。

正是因为频繁的瓶身营销动作，也为品牌注入了年轻的活力，带给消费者更好的购物体验的同时，还能与他们建立起良好的互动关系，从而培养忠实用户。