兔年茅台生肖酒成流氓兔，价格腰斩太离谱

自兔年茅台生肖酒上市以来，兔茅成了各大社交平台上的热议话题。

为了营销这只“兔子”，茅台也做足了功课，除了在茅台官方数字营销App“i茅台”首发申购，还首次开启元宇宙销售。

据悉，兔茅上市不到一周，价格就已经从最高点接近6000元下降到现在的3000多一点。

从诞生之初，茅台生肖酒瞄准的就是春节的送礼市场。生肖茅台采用不同的包装。比如，兔茅瓶身主色调采用天渺绿，上面的《玉兔呈祥图》为中国国家画院副院长于文江特别创作，酒铭则由中国书法家协会副主席王丹题词。

与去年的虎茅相似，一瓶曾经到过近7000元的价格，随后也一路下跌，现在在3300元左右。

一直以来，茅台将生肖酒定义为“茅台最具竞争力的文化产品之一”。在它的带动下，包括五粮液、古井贡酒等在内的白酒品牌都推出了生肖酒系列。在京东，52度500ml五粮液兔年生肖纪念酒活动价在2499元，在2000元以上白酒里销量只能排到28位，远比不上各大品牌的常规款。

除了生肖，这些白酒品牌也在不断赋予产品文化和收藏属性。

“但最后市场不买账，大家看中的还是里面的酒水，外包装不是重点。”茅台经销商表示，“这些年随着生肖酒的投放量越来越大，资金已经疲倦了。”