本年度最沙雕的餐具？麦当劳将“无用”发挥到极致

你知道吗，全球玩具卖出最多的居然是做快餐的麦当劳，利用套餐饮食搭配的周边玩具，麦当劳收割了无数儿童粉丝，至于年轻消费群体的玩乐需求，麦当劳也自有妙计应对。

（注：本文图片均来自麦当劳官微及官方公众号）

不久前，麦当劳携手饿了么首次亮相2019年“淘宝造物节”，在退役的长征二号F火箭中，打造全球首家以火箭为主题的麦当劳餐厅，用奇思妙想充满新潮科技感的太空用餐场景惊艳了众人。

最近，麦当劳又办了一场特别的运动会，邀请体育解说界的段子手韩乔生进行比赛解说，让美味与乐趣完美融合，并推广了两款“无用之用”的限量创意周边：麦乐鸡跳水台，薯叉。

仅靠两个看似“无用”的餐具，麦当劳就将无聊变成有趣，帮助年轻消费者在枯燥的生活里发现乐趣，用创意激发更多人的好奇玩心。

创意餐具玩法

提升用餐体验

早在淘宝造物节，麦当劳“无用之用”的限量创意周边就已经露过面了，麦乐鸡跳水台，让享用麦当劳经典产品麦乐鸡块更具仪式感。薯叉，专门为绅士淑女定制的食用工具。

但是无论如何一本正经地解释两款餐具的用途，都逃不过一个事实，真的没什么用，反而让用餐的过程变得麻烦起来，而且还是要亲手触碰食物，甚至不如筷子来得干净利落。

不过，麦当劳很有自知之明，将它们命名为“无用之用”系列，说明再无用也有其存在的价值，为了激发消费者的探索欲，麦当劳用一支运动会广告片生动呈现麦乐鸡跳水台和薯叉的用途。

广告里麦乐鸡块和薯条分别参与“跳水、标枪”项目比赛，韩乔生正经的解说配上欢脱的音乐，喜感扑面而来。整个文案简单通俗，玩梗毫不违和，对年轻消费者的玩乐需求精准捕捉。

年轻消费者的娱乐精神总是很足，新鲜好玩有创意的东西能迅速吸引他们，也能让他们心甘情愿地为此花费时间与金钱。

广告巧妙地将消费者再熟悉不过的麦乐鸡块、薯条拟人化，赋予它们独特的生命与活力，尤其是神情和动作格外搞怪，把好好一场运动会严肃紧张的氛围变得热闹爆笑起来，让年轻人发自内心地感到欢乐。

最会做玩具周边的麦当劳推出“无用之用”的餐具后，广大网友们虽然嘴上纷纷吐槽这两款周边过于沙雕，但是现实里却十分耿直地买回来玩得乐此不疲，并且直呼太有意思了，用餐愉悦感显著提升。

麦当劳利用周边餐具的创意玩法，使得消费者产生快乐的用餐体验，边吃边玩让消费者对鸡块和薯条的喜爱同样倍增，而且“无用之用”如此沙雕的系列不缺话题争议性，利于给品牌制造曝光和热点。

名为餐具实际是玩具，麦当劳激发消费者的玩心，加深了品牌与消费者的情感联系，以玩具为纽带促进未来的交流互动。

套餐送玩具已经是麦当劳屡试不爽的促销招数了，用玩具满足年轻人的“孩子气”，使得消费者对麦当劳的品牌认知更年轻。

奇妙太空餐厅

营造新潮场景

在2019“淘宝造物节”，麦当劳携手饿了么在退役火箭里打造的太空主题餐厅可谓十分瞩目，从布置、声光影像到食品包装，都充满着奇妙新潮科技感。

这样的设计契合注重环保和科技的年轻消费者，未来将饮食文化与高端科技相融合并逐步走进大众寻常生活中，将会是大势所趋。

麦当劳正是这一理念的首批探索者之一，通过新潮科技应用，结合年轻人异想天开的脑洞特质，给消费者带来创意十足的用餐体验。

麦当劳太空主题餐厅通过奇妙的沉浸式场景给消费者带来新奇感，不但令品牌变得新潮炫酷起来，提升品牌形象，丰富品牌内涵，还在品牌与消费者间建立独特的记忆，加深消费者的品牌印象。

在太空主题餐厅里，麦当劳发挥脑洞介绍了创意周边，麦乐鸡跳水台和薯叉，把人从惊叹科技未来感的梦幻场景中拉回现实。

也许麦当劳是怕消费者飘的太远，真的“上天”，所以用沙雕有趣的周边让人立马“接地气”。

品牌快乐能量

增添生活乐趣

麦当劳始终致力于为消费者带来愉快、温馨的用餐体验。

无论是造物节上的太空主题餐厅，还是运动会广告，都是洞悉消费者的玩乐需求，为年轻人枯燥忙碌的生活添上缤纷的色彩，让普通的用餐变得有趣起来。

而麦当劳的两款“无用之用”的限量创意周边，目的就是为消费者的生活增添乐趣，已经有网友脑洞大开地将薯叉用来画眉、按摩、涂脸等等，麦当劳的沙雕餐具是激发年轻消费者探索创新的灵感源泉。

无用并非平庸，年轻人发现“无用之用”的过程本身就很有趣，那么无用就变成了有用，消费者的玩乐需求得到满足后，也就不会再计较产品原本的无用。

还有造物节上的太空主题餐厅，也是紧跟了一波年轻人喜爱的炫酷科技风潮，麦当劳通过场景营造和创意周边成功拉近了和消费者的距离，并且也真正做到了给消费者带来愉快的用餐体验。

麦当劳作为快餐行业的头部企业，历经多年的风风雨雨，却始终拥有一大批忠诚的顾客群体。

这不仅是因为食物的味道好，而是麦当劳已经成为了顾客心中一个不可替代的象征，品牌传递的快乐温暖都是正能量，是引导消费者热爱饮食生活的积极力量。

在这个效率为先价值为上的时代，消费者越来越图快图省事，忙碌起来就忽略了内心的真实渴求，麦当劳的“无用之用”让消费者放慢脚步享受用餐的过程，用心体会食物带来的玩趣！