胡一天转行送外卖？还是麦当劳会来事儿啊

家人们，起猛了，居然刷到了胡一天改送外卖hhh。

起因是有上海网友点麦当劳时，发现配送员居然是胡一天，相关帖子一经发布，也很快在网上引发热议，怎么这么好的事情我就遇不到呢。

图源：麦当劳

随后胡一天也发帖进行回应，还真的是他在配送，是谁羡慕了我不说。

图源：胡一天官博

而这次的整活，其实也是麦当劳打造的一次“沉浸式职业体验营销”，让胡一天化身“麦当劳旋风到家大使”，在上海特定区域为用户配送麦旋风冰淇淋，让他体验外卖员一天的同时，也给用户来一波意想不到的夏日惊喜。

咱就是说，麦当劳这么会整活不要命辣。

于是你就能看到各种状态下的胡一天。

有查看导航开着小电驴的胡一天。

图源：小红书网友

在门店里准备出发的胡一天。

图源：小红书网友

还有下个楼扔垃圾的偶遇等等，不得不说每个角度好好看，这大长腿也是没谁了，感觉麦当劳制服穿在他身上都变好看了。

图源：小红书网友

还有翻车现场。。。这餐就这样水灵灵地掉地上了。

图源：小红书网友

网友还贴心给他p了图，看起来更有内味了。

图源：小红书网友

更有开心和其它骑手小哥交流心得，主打一个接地气。

图源：小红书网友

在网友的各种偶遇帖子分享出来后，其他网友也纷纷想要求偶遇，无疑将话题# 点外卖配送员是胡一天# 的热度推向高潮，免费的流量不就来了嘛，这可比品牌自己宣传效果更好了。

有趣的是，在胡一天送送外卖之前，就因为600多天没进组在网上引发了热议，甚至当时还有粉丝在机场对胡一天贴脸开大，没想到过阵子就看到了胡一天在送外卖，这波反差真的很难不引发大家的关注。

图源：新浪娱乐官博

比如就有网友还真的误会胡一天转行送外卖了，笑鼠。

果然还得是麦当劳，这波借势整活，不仅抓住了胡一天很久没拍戏的话题热度，还邀请他送外卖体验新职业博得大家的关注，简直不要太会玩了。

而这次挑战，麦当劳也将其制作成了《胡一天送麦旋风的一天》外卖 vlog。

用胡一天的视角带大家沉浸式体验外卖员的一天，从走错路线、找不到门牌号、电动车被拦在小区门口……每一个细节都真实地呈现在观众眼前，让观众仿佛亲身经历了一次送外卖的过程。

可以说，让明星体验外卖员的一天，这样接地气的整活不仅能让消费者深刻感受到外卖员工作的不易，也能让大众在情感上与外卖员群体产生更强的共鸣，同时对品牌建立起好感度。

值得一提的是，通过胡一天送外卖，麦当劳也迎来了订单量的激增，很多网友纷纷下单想求偶遇，盼着能遇上这份 “惊喜”。这种如同开盲盒般的期待感，不仅点燃了消费热情，更让品牌在轻松有趣的互动中拉近了与用户的距离。

而当麦旋风与胡一天、明星偶遇、夏日惊喜等关键词绑定在一起时，这款夏日清凉商品也建立起了也建立起了更丰富的情感连接与场景记忆，它不再只是一款普通的冰淇淋，更成了承载期待感、参与感的趣味符号，让消费者在品尝清凉的同时，还能收获一份关于 “惊喜可能发生” 的愉悦想象。

当然，携手明星整活送外卖的营销，麦当劳还真不是第一次。

之前陈奕迅作为麦当劳的代言人，同样深度体验了麦乐送送餐员的工作，也给用户带来了不少欢声笑语。

通过明星体验外卖员一天的沉浸式玩法，麦当劳既打破了公众对明星的距离感，也让品牌在真实场景的互动中自然融入大众视野。

毕竟，当代言人或者品牌大使在骑车送餐车穿梭在大街小巷的时候，就如同一个移动的巨型广告牌，吸引着路人的目光，让麦当劳的品牌形象更加深入人心。

其次，明星与接地气的外卖小哥这样的身份反差，本身就自带热度，当明星穿上外卖服，体验普通劳动者的工作时，那种褪去光环的真实感，自然能让大众觉得明星也和普通人一样，有着可爱、笨拙的一面。这种认知上的转变，使得大众对明星的好感度增加，同时也更容易对相关品牌产生亲近感。

同时用户在 “偶遇” 的期待中产生的消费行为，更像是一场自发参与的互动游戏，让品牌传播变得鲜活又有温度。

正如大师伯恩巴克说过“广告本质上是一种说服的艺术”，所以其实不需要多么优秀的演绎方式，对于品牌而言，能够将关键信息传递给消费者，那么广告就是成功。

麦当劳借代言人或者品牌大使去传递品牌态度，整活的同时也是在无形之中将品牌的理念和利益点进行深度传播，从而不断强化品牌信息。

当然，这样的营销打法并不少见，22年的时候美团也邀请陈小春解锁新职业，化身为美团跑腿小哥陈师傅，让陈小春用“烫嘴普通话”进行订单的配送对接，从而引起用户的兴趣。

短片全程采用第一人称视角，通过用户的角度去接收这份订单。内容虽然不到一分钟的时间，但在与陈小春的对话中，却将美团跑腿的亮点都展现了出来：准时、专业、东西完好无损、价格透明和标准化的交货流程。让用户有代入感地记住这些关键信息。

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不难发现，这种玩法最大的好处莫过于平淡却不简单，虽然整个互动过程没有很大的起伏剧情，但通过那些简单真实的送货过程，却能轻松让用户记住其中的关键信息点。

从营销层面看，在注意力稀缺的时代，品牌营销的重点自然要落在如何精准捕捉用户目光、用有价值的内容或互动打破信息茧房上，单纯靠流量堆砌的曝光已难奏效，唯有让品牌与用户产生真实连接，能在纷繁信息中占据一席之地，让营销真正走进用户心里。

像麦当劳的整活，本质上也是用轻松有趣的方式打破品牌与用户的距离感，在制造话题的同时，让营销自带传播力。它没有生硬地灌输产品信息，而是通过明星体验、用户 “开盲盒” 式互动，把品牌融入到一场大众乐于参与的趣味事件中，从而实现了 “玩着玩着就把钱赚了” 的营销效果。

最后，明星+接地气互动虽好，但也不宜多，毕竟偶尔的整活才能带来新鲜感，一旦过度透支这种玩法，反而容易让大众产生审美疲劳，甚至消解掉原本的趣味与诚意，最终使营销效果大打折扣。