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麦当劳在《和平精英》里开乐园,跨界营销还能这么玩

文案狂人
2023-07-07 00:00
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在营销中,我们都知道广告的天花板就是受众的注意力,而品牌跨界作为最容易引起消费者注意的营销手段之一,也吸引众多品牌纷纷入局。


最近麦当劳也在《和平精英》里开了家主题乐园,邀请用户一同参与到这场「吃鸡」盛宴中。


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爱吃鸡的麦门信徒看了直接狂喜。


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3598d35b-2b4b-4cf2-b2e4-62b8887ad1fe.jpeg梦幻联动打造深度体验营销场景


对于很多品牌而言,跨界营销大多只停留在表面的融合,看似甜蜜的联合背后却没有深度的关联,品牌没有深究跨界营销的深度价值,引导用户在跨界中实现价值赋能,而是出现最后只剩品牌的自嗨,但观众根本不买账的现象。


所以跨界第一步自然是要找到合适的合作伙伴,不仅要在IP领域扩展上实现一致,还要能够在跨界后对用户产生深远的影响。


而在麦当劳此次的联动中,不仅深入游戏打造了标志性建筑乐园,更是以此创新了新的互动玩法,让麦门信徒们可以在虚拟世界中体验别样的玩法仪式。


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比如很多玩家化身特种兵,甚至直接在M字招牌下双手合十,像在举行某种神秘的仪式。


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咱就是说,你可以永远相信麦门信徒的仪式感。


并且这次乐园更是细节满满,从配色和内设都和现实世界的很类似。


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用户可以在其中深度体验麦当劳和《和平精英》联动的可玩性。


有巨型薯条迷宫,爱吃薯条党简直爱惨。


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又或者是参与到其中制作一份“友情见证”的麦辣鸡汉堡,直接参与到后厨制作,谁不爱啊。


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与诸多游戏跨界玩法不同,麦当劳这次通过深入游戏的玩法,将游戏场景创新不仅是有麦当劳餐厅,供玩家来此制作汉堡、获取惊喜物资;


在道路两旁也出现了不少麦当劳补给站,玩家交互后可获得联名道具“麦麦脆汁鸡桶”等奖励,以此占领游戏玩家的心智。也实现快速出圈。而用户自己参与的过程中,也能不断激发他们传播的浪潮。


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可以说,这样的跨界也都充分激活了玩家的社交属性,让用户在互动中将麦当劳和《和平精英》实现紧密连接,且巧妙用“吃鸡”实现话题的裂变,会玩的属性直接建立。


4e431310-efc2-4a75-8447-588d4741eeb5.jpeg打通线上线下跨界联名玩出花


对于游戏跨界而言,绝不能仅仅停留在游戏层面,还要迎合用户的喜好,将内容进行对维度的传播,才能使营销实现最大化,从而增强品牌的影响力。


麦当劳此次的跨界也是如此,比如完成指定任务后,还有机会获得麦当劳宝箱,凭借宝箱可以解锁“麦麦脆汁鸡五折券”等劲爆福利。


甚至还有线下联动,麦当劳推出了“麦麦脆汁鸡赏金擂台”活动,用户可以到门店参加,甚至还打造了“大吉大利吃鸡盘”等麦麦脆汁鸡联名产品系列,实现全方位的联动。


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值得一提的是,麦当劳还邀请自己的头号粉丝PEL电竞选手伞兵、知名Coser卡琳娜在深圳与其他麦门粉丝们一起体验吃鸡的快乐。


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这样强强的跨界联动,也解锁游戏的全新体验。


而除了麦当劳,之前美团也携手《人类一败涂地》,打造了「内卷终结城」副本,通过玩家与亲朋友好友一起完成任务教学,解锁多种干饭乐趣,成功引起一波热度。


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可以说,比起流量跨界,内容跨界的重心在于优质的内容,需要制造引起用户共鸣的话题进行营销,麦当劳和美团的共同点,都是能够根据自身的定位优势,提出与游戏相关联的主题,直击消费者的嗨点,并且还能强化自身有趣好玩的形象。


从营销层面看,在麦当劳此次的跨界中,品牌也深入到用户的生活和玩法,与《和平精英》手游进行完美的融合,并实现了与用户的双向输出。


c9614dac-39ed-495f-be7e-1ffcb3aef954.jpeg麦当劳跨界没有瓶颈


在跨界层面,麦当劳其实一直都没有啥瓶颈,甚至称之为跨界高手都不为过。


比如去年麦当劳还出了新书「来吧,新番茄」,高饱和度的插画和简单有梗的文案,变相宣传自己的企业文化,真的很懂。


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甚至还有之前以食尚单品为主题,连开4场“鸡”不可失食装周大秀,麦当劳也实现产品和营销上的双重创新。


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还有之前春节期间与上海美术电影制片厂破次元壁的联动,也为自身的新品赋予了文化的态度和价值。


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以及之前也与游戏《部落冲突》进行联动,也打造了《部落冲突》全球锦标赛总决赛,并打出了“战力爆表,美味MAX,赛事越刺激,汉堡越美味”的口号,也直接与部落冲突的粉丝实现高效触达


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可以说,作为跨界狂魔的麦当劳,在跨界中都能充分融入自己的产品优势的品牌元素,让用户能够在参与过程中充分体验新鲜感,这也是品牌的高明之处。


说到最后:


回归此次的跨界联动中,其实最大的亮点就是麦当劳能够利用游戏优势打造的沉浸式互动,从制作汉堡到各种玩法闭环打造,都与《和平精英》这款游戏融合在一起。


当我们跳出麦当劳此次营销的视角,站在行业的角度,也可以看见未来的消费市场,终究还是内容至上的市场,希望有更多的品牌能继续保持创新的活力,带给消费者更多有趣的玩法。


麦当劳
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社交媒体又一次创造爆品。
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