难以置信！小红书一首歌拿下了年轻人！

心有所想，必会达到；去别处，就现在。

卷、急、忙这是当代年轻人生活状态的浓缩表达。不是行走在上班地路上，就是赶在回家加班的地铁上，不是在深夜抱着手机找回自己，就是在热烈的午后太阳开启难能可贵的周末时光。

这样被生活推着走、被工作约束着活的生活，显然不是年轻人所追求的理想生活。在社交媒体发达的这个时代，越来越多本来藏在角落里的“另类”生活被曝光在众人视线之下，人们心中理想生活的样子也随之越来越清晰。

小红书作为上亿用户分享自我生活的主要媒体平台之一，年轻流量聚集地，对年轻人这样的心理自然十分了解。于是，在这个6月底，便通过与rapper刘聪合作的一首《28214（去别处）》以及一部纪录片《去别处》霸占年轻人的视线。

态度纪录片

记录你我共鸣的态度

都说人们当下阅读趋势偏向碎片化，能用15秒讲清楚的事情就别用30秒，能用一句话描述清楚的事就别用一段文字，即使是品牌态度向的表达，TVC内容也都在尽可能10分钟内解决，这似乎成了品牌之间一个心照不宣的约定。

只不过，事物的两面性决定着偶尔使用长视频作为品牌彰显态度的方式，也会不经意间收获良好效果，小红书这则长达21分钟的故事短片正是这样的存在。既是刘聪逃离城市生活的旅程记录，也是那些享受着自己向往生活的年轻人的生活记录，随着故事的展开，竟让人移不开目光。

开头即暴击。诸多充斥在年轻人生活中的疑虑被一一点出，“后悔”“不知道”“浮躁”“被刷下去”“不必要的竞争”“掉队”，一个个扎心的字眼伴随着重叠的语音，拨动了年轻人的心弦。

随后多个小红书博主分享自我对生活的态度，进一步牵引众人的思绪，使人们自觉追随着短片开启对自我生活的思考。人们容易对自我参与其中的内容有较为深刻的记忆，以共鸣内容调动用户主动思考的方式，是小红书此次长视频的亮点之一。

最值得细品并打动人的内容是几个阳朔青年的生活经历。有远离世俗却依旧对新鲜事物保持热情的人、有默默走遍75个国家的人、有住在山上回归自然生活的人，雷鬼音乐、攀岩、植物染色，还有一群人的露营聚会。多样、丰富、真实、深度的内容帮助小红书品牌态度的表达，观众对这些生活记录的沉醉，就是对小红书品牌的间接认可。

值得一提的是，刘聪扮演提问者，向这些自由生活的年轻人问出了观众内心的疑问，而片中给出的答案才是品牌态度的浓缩，对屏幕前的年轻人的心来了重重一击，引发他们寻找自由与现实生活的平衡，来一场“去别处”的探索的欲望。

欲望起，态度成，当小红书以刘聪的视角，代入感极强的真实记录勾起年轻群体同样的“逃离世俗”的欲望之后，小红书“去别处”的生活态度就已成功植入人心。

歌声绕梁

视听盛宴占领心智

如果说纪录片是走深度内容以具体、细致内容攻破年轻群体的心理防线，那么小红书携手刘聪同步更新的主题曲《28214（去别处）》就是通过视觉与听觉的双向强势输出，简单、快速挑明反卷态度、自由生活方式的另一高招。

与此同时，词曲创作灵感皆来源于这一趟旅程，换句话说，主题曲MV相当于整个高质纪录片的精华版，精彩画面集锦与动听旋律交织，其中的态度以更为生动的方式呈现于人前，更易被人们记住且传播开来。

主题曲的歌词是此次创意中另一值得细细回味的重点。MV总体来说与纪录片有异曲同工之妙，开头也是极具共鸣感的语句道破终得闲暇之时，缠绕于众人脑海之中的烦忧；中间多句看破生活的金句冒出，直击听众痛点；最后生活美景于扎心歌词产生强烈反差，给人留下深刻印象。

每天上班又下班，下班又加班，

是你选择的生活还是生活把你榨干。

歌词值得赏析、歌名同样有着不一般的寓意。28214是什么意思？相信是许多人在看到歌名之时心中自觉产生的疑惑，28214是按人类平均寿命77年换算成天数所得。以一年为单位，人们对时间的流逝感受不深，但换算成天，一天一天的消失带来了明显的紧迫感。

小红书以生命计数的方式催促着人们珍惜短暂的一生，激励人们鼓起勇气在有限的生命里，去别处找到自己生命的意义，而不是被困在看似没有了选择的雷同生活里，就此沉寂。

就像小红书里包容了各界多样生活，内容边界不断扩大一样，小红书也希望年轻人一同探索生活的边界，找寻更广阔的天地，以开放心态包容更多生活的趣味。

而在传播层面，此首歌曲已在网易云音乐上线，网易云作为优质音乐人的聚集地、年轻人抒发情绪的集中点，小红书将主题曲上线网易云音乐平台的选择，可谓精准对接目标人群，成功渗透进年轻人生活的主要场景，渐渐占领年轻人心智。

音乐点亮生活

小红书开放态度鲜明耀眼

以音乐作为态度宣传的主要形式，小红书此次整体创意、营销，挂靠在“小红书音乐计划”之下，此次自制青年态度主题曲与纪录片与音乐创作人刘聪合作，正为这一计划实现开了个好头。

这不禁让人联想到手机品牌提出的影像计划，手机品牌本身在摄像上有专业技术支撑，以强大产品力支撑计划的实行，小红书在众人心中作为种草好物、记录生活的主流平台，想要提出“音乐计划”必定也需要同样的内容支撑才得以顺利。可见，与潮流音乐人的合作，是一个明智之举。

那么为什么小红书提出这项计划？小红书是基于现实情况的洞察。根据相关的数据，小红书月活跃用户数已经过亿，而其中有70%的用户为90后，潮流内容的笔记相较去年也同期增长110%，意味着平台下一步发展是对潮流内容、多样体验的关注，以此作为持续焕发用户活跃性的关键点。因此，提出音乐计划，正是为平台注入优质潮流内容的有力一步。

总的来看，此次营销不仅是平台与小红书一次跨界合作，小红书音乐计划的“开幕式”，更是平台以开放包容态度，与更多志同道合年轻人共同讨论人生态度的尝试，人们从内容中体验到的既有小红书对生活哲学的深刻洞察，更有小红书对年轻人各式自我内心想法的包容态度。

还剩多少时间？有多少愿望没有实现？走出所谓没有选择的道路，去别处。