网易再出爆款H5：他身体被刺穿时，几亿人冷漠旁观

从2014年底的初露锋芒到2015年的全面火爆，再经过近三年的沉淀，2019年H5依然是品牌social营销的热门载体。

大量的H5让观众难免审美疲劳，但是品牌方在讨好观众上创意也是层出不穷。H5在互动、视觉和体验上不断有新的突破。

H5交互体验的集大成者——网易哒哒，从2018年4月的《睡姿大比拼》到9月《她挣扎48小时死去，无人知晓》到11月《测测你的哲学气质》，再到12月《我的新年Flag》等系列创意H5案例，多次在社交网络刷屏。

近日，网易新闻联合网易哒哒推出一支创意交互式H5——《英雄》，富有创意的情节构思，以及优秀的制作水平，为网易哒哒再添一支爆款H5！

get网易优秀H5

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超级英雄之死

在漫威、DC影业的系列大片中，超级英雄与顽强的反派经过几番殊死搏斗之后，最后都会以英雄成功拯救全人类完美告终。但在网易哒哒的这支H5中，却构思了一个“超级英雄之死”的结局，让人始料不及的同时也引发深思。

受人类活动影响，地球环境持续恶化。全球变暖加剧，当南北极冰川完全融化，洪水、海啸已杀死数亿人。

当洪水肆虐、房屋倒塌、天崩地裂、生命垂危的时刻，我们怎样才能逃过这场浩劫？在千钧一发之际，以守护人类世界安宁为己任的超级英雄出现了。

为了拯救面临灾难的人群，英雄将惊慌失措的人们护在身后，只身一人与洪水猛兽作斗争。但是洪水的力量越来越强，即使是超级英雄也难以抵挡！

但是为了全人类的生命安全，深受重伤的英雄，没有就此放弃，而是抱着不能输的信念，与洪水继续对抗。

终于，洪水被英雄击退了，但是当人们为脱离危险欢呼雀跃时，洪水又来了！英雄难以置信，前一秒还在欢呼的人们在洪水的攻击下，四处逃难......

为什么溃败的洪水却又卷土重来？原来洪水的力量来自千千万万沉默和麻木的人类，再强大的英雄也无法战胜它。而人类的垃圾、尾气和砍伐，决定了人类如今悲惨的命运。

最后，超级英雄没能拯救人类，还被洪水猛兽给杀死了，这场灾难，最终也无人生还。

为什么网易会推出这么一支突破传统认知的英雄主题H5呢？答案也显而易见，剧情与结局都是围绕宣传主旨而展开策划和设计的结果。

网易用超级英雄失败的结局，警醒世人：超级英雄无法拯救世界，只有人类的觉醒才能拯救我们自己。

反常规剧情构思

进一步强化世人的环保意识

中国约82%的冰川处于退缩和消失状态，这将导致水资源短缺、洪水、冰崩等灾害愈加频繁。与此同时，大家对环境破坏严重的事实心知肚明，却无动于衷。

网易此支H5以环保为主题，正是基于对环境问题的深入洞察。通过公益性质的宣传，警醒世人提高环保意识，用实际行动做生活中的“英雄”，这一小小的举动，传递了网易这一商业性质的企业所肩负的社会责任意识，有效提升了品牌在受众心中的好感度。

反常规剧情，警醒世人的环保意识。一直以来，超级英雄就是“消灭邪恶、强大、必胜”的代名词，但是网易却一反常规剧情，通过塑造“超级英雄之死”的结局来警醒世人，在面对自然报复性灾难面前，即使有超级英雄也无法拯救人类，而只有人类的觉醒才能拯救我们自己。

从视觉营销上来看，吸引了多少眼球，就会有多少潜在顾客。网易通过漫画的深色背景，突出红色火光的凄怆，英雄逆行的身影和英雄惨死时的鲜血格外显眼，加之暗色系背景搭配白色字体数据，带来强有力的视觉冲击。

通过剧情上的反转手法，形成意外制造悬念，增加情节推进的戏剧化程度。当英雄第一次击退洪水，人们为自己的得救欢呼时，剧情却发生了反转，被击退的洪水再度卷土重来，而且越来越强，甚至最后杀了英雄和所有人类。这种反常规的结局设定，不仅能加深品牌在受众心中的记忆，也在无形中强化了受众的环保意识。

引导性交互H5，打造沉浸式体验营销。此支H5在讲述超级英雄拯救人类与洪水猛兽对抗的故事，并通过视觉冲击以及音效、场景的变换，使要表达的悲痛心情和强烈呼吁既富有感染力，也触动心弦。在交互设计上，用一定引导性的交互来让用户跟故事产生互动，提升受众在阅读过程中有自己参与到故事中的沉浸感，加强受众继续看下去的欲望。

公益广告性质突破受众心理防线

为品牌塑造良好的品牌价值

广告是生活的缩影，展示普罗众生的人间百态。而有一类广告不仅在表达生活，更成为一股向善的力量，推动社会进步一点点，这就是公益广告。公益广告用他们独有的价值导向为我们呼吁一个更加美好的社会。

网易的此支H5聚焦世界环境保护话题，与网易的产品和服务没有任何的关联度，具有鲜明的公益属性。

得民心者的天下，这句话在营销界也同样适用，公益广告最容易从心理上打破人们对品牌的防线，并且还会在一定程度上产生赞同感，继而拉近品牌与消费者之间的距离，这对品牌们塑造良好的品牌价值也有很大的帮助，通过积累良好的口碑，快速的得到更多消费者的认可和支持。

同时，公益广告则能满足消费者的多层次要求，能让消费者自主的去选择和鉴别，从而产生自发的传播，提升品牌的在民众间的口碑和形象。

网易此支H5与之前的创意有着天壤之别，其公益属性更是让我们看到了网易这个商业品牌所肩负的社会责任意识。虽然H5内容中没有提到任何产品和服务信息，但却让人无形中加强了对网易的关注。

不提品牌却让人注意到了品牌，这才是高级的营销方式。富有创意的情节构思，以及优秀的制作水平，也引发了网友的转发点赞。

总的来说，公益广告这种特殊的广告方式，已经逐渐被消费者所接受，人们在欣赏优秀的公益广告时，也在无形中接受了品牌的文化传播，与品牌建立长期的链接效应，这也是其区别与商业广告的最大优势。