超燃民间版奥运来袭，南孚致敬“隐形冠军”！

在近几年的营销案例中其实不难看到，许多品牌开始将情感作为“主战场”，意图借助情感营销为自己的品牌加分，从而获取用户对品牌的认同感。

最为经典的当属早期网易云音乐所打造的“乐评专列”，在布满乐评的内景配合走心文案，可以说是瞬间引发了不少用户的情感共鸣。

新奇的是，已有三十多年历史的老字号品牌「南孚」，在近日也聚焦情感层面，用一支暖心TVC巧妙地调动起了消费者情绪，收获了一波用户好感度。

致敬民间“隐形冠军”

南孚细数平凡生活中的感动

今年东京奥运会被迫延期，但“民间奥运会”却悄然开启，南孚则创意地发现生活中的小细节，记录在没有奥运的这一年，大众反而看到了更多的“隐形冠军”。

为了致敬这群生活中的“隐形冠军”，南孚携手舞刀弄影带来品牌影片《隐形冠军》，运用多线分段剪辑的方式，阐述4支足以震撼人心的故事。

短片以怀揣奥运梦的独腿小男孩开篇，生活在普通家庭中的小男孩没有因为残疾而失去梦想，依然是早期训练，不大的年纪却散发着常人所没有的坚毅眼神。

（本文图片来源于南孚官微）

头盔上戴着可爱竹蜻蜓的外卖员，在配送时还需要带上孩子，兼顾送外卖和照顾；当忙碌的一天结束后，不自觉地在夕阳下抱着孩子露出欣慰的笑容。

而在短片2分30秒处迎来高潮，网约车司机掉头、体力透支的小男孩重新站起、穿梭在火海中的消防员等一个个激动人心的画面历历在目，可以说是把“拼尽全力”一词用镜头语言刻画地淋漓尽致。

不难看出，影片还原了每个平凡人在生活中所创造出的不平凡，不仅恰到好处地用记录的方式致敬每一个认真生活的人，也在侧面传递出南孚「时刻为大众赋能」的品牌精神。

从本质上说，这其实就是品牌用情感俘获人心的过程，将一支支动人故事串联，给予到用户最直接的情感触动，无形中拔高了品牌的形象价值。

借故事“动之以情”

强化品牌认同感

在情感消费时代，留住用户有时还需要靠“感化”，即从用户情感需求层面入手，不仅可以助力品牌形象塑造，也变相为品牌带去一定的情感价值，这也是为什么近几年不少品牌纷纷布局情感营销的原因之一。

就如今年2月份，京东手机就曾与新世相合作拍摄短片《药方》，展现中国式父子的爱与沟通，巧妙地借情感传达出品牌「让沟通与陪伴随时随地」这一核心理念。

亦或是前段时间每日优鲜借势母亲节所带来的温情广告，以数张照片配旁白的形式细数这些年与母亲在一起吃过多少顿饭，引发了不少用户的情感共鸣。

从营销层面上说，南孚《隐形冠军》的亮点在于借“民间奥运会”作为营销切入点，在洞察消费者情感的同时，也将冠军概念“大众化”，即每个认真生活的人都是这个世界的隐形冠军。

这自然使得短片更具感染力，无形中强化了用户对品牌的认同感；另外，除了品牌“动之以情”外，官方并没有放弃在社交平台上的营销造势。

7月25日，南孚官微发布品牌影片《隐形冠军》，释出寻南孚电池大“晒”活动，用户只需带话题并晒出平常使用南孚电池的场景，就有几率获取相应福利。

不仅如此，为扩大此次营销声量，品牌还邀请到了b站UP主高冷小姜，借轻松化的氛围软性植入产品信息，进一步扩大品牌曝光度。

值得一提的是，截止日前，#寻找你身边的隐形冠军#话题阅读量就达6000万+，讨论量更是达49万，巧妙地通过寻南孚电池大“晒”互动，激发了“自来水”用户对南孚电池使用场景的讨论。

软性植入

传递品牌精神价值

不得不说，在手法上，舞刀弄影对镜头运用表现可以说是可圈可点，就好比开头小男孩苦练乒乓球镜头，而到结尾才揭示虽残疾但不放弃的真相，间接地给到了一个情感的加强效果。

再如整体上的控制，将4支故事分段剪辑，故事虽散却恰到好处地保持了整体故事的流畅性，在构建感性氛围的同时，也借着奥运会的契机，用短片致敬每一位认真生活的人。

从本质上说，在氛围营造上，南孚的《隐形冠军》其实与之前b站《后浪》TVC类似，共同点都在于用镜头语言亦或是话术的形式，调动起用户情绪，增强TVC感染力，引发用户内心共鸣。

然而，此次南孚带来影片《隐形冠军》，聚焦用户情感层面只是其一，品牌的高明之处在于只传递出品牌所倡导的精神和态度，而不做过多的产品植入。

可以注意到，在短片中，仅仅只有一处产品露出，即消防员为手电装上电池的画面，对于普通用户来说，在看《隐形冠军》影片时，甚至不会发觉这是一支品牌广告。

这一软植入的方式，最大程度上降低了受众对广告的抵触心理，既保证了故事的流畅度和情感表达，提升用户端的观看体验，也在无形中通过情感层面收获了消费者对品牌的好感度。

对于品牌而言，一方面，南孚与故事建立强关联，将这种真正触动人心的力量，如怀揣奥运梦的独腿小男孩、兼顾带孩子和配上的骑手喻作人群中的“聚能环”，以故事的形式突出南孚“高能量”的这一显著卖点。

另一方面，品牌致敬生活中的“隐形冠军”，侧面表达出南孚所要传达的敬畏、尊重、坚持的不朽精神，巧妙地塑造起了有温度的品牌形象。