用心愿玩出大花样，微粒贷解锁“节点营销”

前几日，在微博热搜榜上，有这么一个话题格外引人瞩目：年度打脸打赏！

当时，小江看到这个话题，一脸问号？？？打脸？还能欣赏？在好奇心催促下，忍不住点开，万万想不到是微粒贷年度营销。

此时，想必有用户和小江一样，年度打脸和微粒贷有何干系？我们不妨带颗吃瓜的心围观一番。

网络梗+经典曲结合

微粒贷玩出与众不同之处

每到新的一年，都希望升职加薪。为了能实现这个心愿，来一条“锦鲤好运”转发。可微粒贷上演了一场“锦鲤到底爱不爱你”的山歌battle，就是要告诉你莫图好运从天降嘞。

第一段广告的场景是否相识？对80、90后而言不陌生。改编自《刘三姐》电影中的经典对歌选段《心想唱歌就唱歌》。

熟悉的开场，把整个视频都定在沙雕搞笑的格调上。而且，“锦鲤好运”这元素非常吸引眼球。因为2019年，在微博上曾发酵几场大的“锦鲤营销”。所以，微粒贷巧妙借助这点作为切入。

除了“锦鲤好运”之外，立flag是生活中一个重要乐趣点。我们就有个习惯，从年头立flag到年尾，比如要减肥、练一门技术、来一场说走就走的旅行……于是，微粒贷把这个生活现象植入到这次短视频中。

《插旗能手》小两口立flag大赛如火如荼之际，戏台上的将军凭空出现，就着革命现代京剧《红灯记》里的著名选段《都有一颗红亮的心》的唱腔和调子，来了一段freestyle，diss那些“光说不练”的插旗能手。

除了中国传统艺术，《打脸专家》篇还把歌曲改编的手伸到了国外名曲。

“如果去年的心愿没实现，你就打打脸”的歌词和调子，就改变自西班牙经典童谣《幸福拍手歌》。拍手歌变打脸歌，也是有点幽默。

锦鲤、立flag、打脸——三支视频拍得其实都是大家很熟悉的网络梗，这些梗也被不少品牌玩过。

但微粒贷的创新点就在于，把这些新时代的网络梗和一些经典旧元素做了嫁接。天天在微博上转发锦鲤，从办公室里一转眼到了刘三姐的世界；刚刚还在立各种flag，争个我赢你输，镜头突转到中国京剧上；拖延症让2019年的心愿转移到2020年，真的是打脸啪啪啪响。

微粒贷精心营销，为的是要告诉用户们，实现愿望就要付出行动别光靠运气；列出这么多心愿清单，别光说不实现......

三支广告的音乐部分，是该系列的一大亮点，分别改编了几首高领但流传很广的经典曲或戏曲选段，非常魔性洗脑。

紧随当下年轻人的文化动向，微粒贷这三支广告片，别开生面，将传统文化元素现代化、社交化、沿袭社交网络的在创造和混搭的特点，以自嘲和调侃的方式，呈现当下年轻人的生活状态和心理状态。

微粒贷作为品牌方，更多的是鼓励用户通过努力去实现心愿，而非追求虚无缥缈的躺赢人生。

微粒贷的“心愿”

不伟大却走心

纪伯伦曾经说过：我宁可做人类中有梦想和有完成梦想或愿望的最渺小的人，而不愿做一个最伟大的无梦想无愿望的人。

每个心愿背后，都有一个努力的自己，微粒贷亦是如此。在“心愿”道路上，微粒贷已经在追求。

改革开放40周年之际，微粒贷用《心愿之路》讲述心愿的时代变迁，进一步丰富品牌的“心愿”内涵。

到2019年国庆，微粒贷推出了一部短片——《中国人的一天》。聚焦每个中国人朴素而又真挚的心愿，向每一位奋斗者致敬。

从这三个视频来看，透过屏幕都可以感受到微粒贷并没有站在品牌该有的专业角度去说教理念，而是次次都抓住了营销节点，在节点特色中延伸出品牌独立主张。

仔细品味这些视频，没有传统常见的以宏大叙事为主线的沟通方式，而是接地气地把镜头转移到每个人身上，聚焦到每个暖心场景中。

其次，可以看得出来从去年开始，微粒贷就着手打造品牌符号——心愿。这个传播核心，其实在每个人生命中占有不可或缺的地位。微粒贷抓住这点，通过多次营销传播一点点把品牌观念渗透到用户心智。

无论如何，内容变化但万变不离其宗，微粒贷依旧紧扣“心愿”，与社会动向紧密关联，做到了形散而神不散。

这次营销，微粒贷则是利用2019年几个识别度高的行为动作，让用户不仅对品牌有更加深度了解，而且基于沙雕搞笑元素上他们会情不自禁分享到自己社交圈，微粒贷知名度可进一步扩大，收获声量流量增长，一举两得！