微粒贷入口营销：媒介创意是直击人心的传播武器

互联网进程加速让人很容易忽略掉户外场景所具备的营销潜力。上半年一些特别的媒介创意频繁出圈，比如在杭州萧山机场行李提取处，你并不是无聊地等待行李，而是正在「转运」，也有在大海里玩文字游戏，将低价信息埋在落潮里......好的媒介创意是一次直击人心的传播武器。

当创意找到全新载体，就能产生奇妙的化学反应。这一次，微粒贷找准了“入口”的触点，恰当好处地通过户外媒介载体，借“入口”说“入口”，成功与年轻人搭起沟通的桥梁，深刻地完成了一次产品认知教育。

媒介创意的叠加buff

让微粒贷「入口营销」玩出彩

媒介创意的核心不仅要吸引路人，更要让路人与广告牌之间产生互动关系。

微粒贷精准锚定大众高频出行场景的入口，于机场、⾼铁、⾼速公路、超市、地铁站、商场、停⻋场等各个人流量聚集地投放大型“入口指示牌”户外广告，给行人方便指示入口的同时直接说明产品入口指引，以 “这是_____入口，这是微粒贷官方入口”的句式洗脑式提醒用户「使⽤微粒贷，请认准官⽅⼊⼝」，借助入口场景不断强化受众对于“入口”的记忆点。

当下，很多户外媒介以单向信息传播为主，粗暴的广告内容易引发消费者的漠视，媒介场景的巧妙运用能更好地激起行人对广告内容的兴奋度，提高行人对广告信息的“认知”效率。而微粒贷此次的“入口指示牌”更是采用“定制化”的形式，对每个入口都做了针对性的场景创意，如翻身地铁站的“明年指定翻身”、地铁入口的“每天的运动除了撸铁还有坐地铁”、宠物友好商场万象天地的狗子等。场景与产品的连接，话题与行人的共鸣，多重作用下让此次媒介创意营销在大曝光的前提下达成更高效的产品教育深度。

户外广告开拓创意新脑洞

有梗互动营销圈粉年轻人

营销手段日趋多元化、消费者注意力容易碎片化的当下，品牌营销动作想获得正反馈难度加大了不少，要想获得出圈的传播效果更要贴近用户的日常生活。

1、好的户外广告绝不是停留在单纯的内容广宣，而是借助环境去创造趣味、有看点的内容

深圳翻身地铁站被大众冠以“咸鱼翻身”的美好寓意，日常吸引不少年轻人专程到那里诚心“朝拜”。微粒贷抓住这个自带趣味滤镜的社交场域，关注年轻群体情感价值需求，直接在翻身站“整活”了！一张很有灵性的咸鱼图片，配上一句“被指到的人明年指定翻身”的疗愈祝福，相信不少上下班经过的社畜看到后瞬间会豁然开朗。尤其在年终节点，人们对来年有强烈的美好期盼，更希望咸鱼翻身。

不得不说，此次微粒贷户外营销的趣味性互动，用年轻人喜闻乐见的方式，达成与用户的双向沟通，无形中拉近品牌与大众的心理距离，更塑造起品牌年轻、有趣、好玩的形象，加强品牌认同。

2、言简意赅的视觉更走近用户，利于提高沟通效率

微粒贷户外广告牌的亮点之一少不了会玩梗的文案，把城市中各个生活“入口”和微粒贷入口做串联，利用“这是____入口，这是微粒贷入口”作为贯穿整波营销的传播记忆点。当一块广告牌变身巨大的“指路牌”出现在城市中心，很难不让人停下驻足观看，一方面充当出行的指路作用，另一方面向用户强调微粒贷官方入口，言简意赅的沟通信息最大程度加深用户记忆度。

3、打通线上线下传播场域，借力社媒力量创造营销长尾效应

线下线上全域营销的立体化打法，能有效扩大活动声量的传播半径。在新闻媒体、不同圈层KOL的报道下，#深圳各⼤⼊⼝被玩坏了#社交话题迅速在网络上被引爆。@凤凰WEEKLY、@人民网等新闻媒体报道“深圳奇妙入口广告牌”，以媒体影响力激活舆论。@柯蓝吃玩深圳、@深圳吃喝玩乐等多个本地KOL加入寻找深圳“入口指示牌”大军，让此次入口指示牌高频曝光在公众视野中，为品牌创造更多热度，翻身站出口、万象天地等多地广告牌成为了年轻人又一“打卡地标”。

微粒贷官方蓝V更以有奖征集的形式，跟用户“玩”在一起，成功点燃了用户二创热潮，不少年轻人卷入互动，晒出生活中各个“入口”梗图，将话题热度拉升到最高点，有效拉近品牌与用户间的关系。

挖掘户外广告的新设定

让品牌从“看见”到“记住”

注意力时代，户外广告的职能并非“内容告知”，而是“抓人眼球”。突破传统广告牌的意义，将户外广告牌拓展使用，化身品牌创新的表达舞台。让消费者从“看见”到“记住”品牌，是当下品牌营销的关键之处。

此次微粒贷入口营销行动中最大的特征就在于赋予广告牌一个新身份——“入口指示牌”，譬如在地铁乘车场景，大众下意识就会去找有关乘车入口的指示牌，当看到印有地铁乘车入口指示牌后，顺带注意到了“微粒贷入口”，这种视觉上的“戏法”深化了其创意性。

总体而言，微粒贷此次“入口营销”为深圳打工人在年末带来了一次新鲜的体验，好的媒介创意就像在意料之外开的一朵花，让遇见它的人在“心巴”上也开了一朵花。2024年即将到来，我们期待更多品牌挖掘媒介创意的新玩法，也给消费者的生活带来奇思妙想的时刻。