劳动节最燃广告，快手致敬每一个奋斗者！

最近。“996"工作制引发了很多不满，但那些普通一线劳动者的坚守岗位，却让我们认清了不懈“奋斗”中的最美底色。

“有了目标就要全力以赴！”这是一部关于奋斗的电影《当幸福来敲门》里的台词，主角克里斯•加纳带着孩子一路奔跑并最终成功的故事感动了无数人，这部影片也成为了奋斗励志电影的代表作。

最近，快手推出了一部五一劳动节广告片《今天，你为了什么而奋斗》致敬劳动者！

TVC加暖心海报，致敬奋斗者

今天，你在为了什么而奋斗？

为了下个月的房租

为了下一个10W+

为了一起流浪

这或许是大部分成年人的真实写照，为了生活疲惫奔波。

为了它们不再流浪

为了对明天说YES

她是一名动物救助站的志愿者，为了它们不再流浪，她愿意付出，毕竟每个生命都值得尊重。

一边是用汗水努力地工作，一边是对未来生活的期许。她摸着肚子里即将出世的孩子，努力，是为了让自己更好地对生活说“YES”！

为了对生活说NO

为了玩得开心

为了玩出个名堂

失去了双手，用脚也能弹奏属于自己的生命乐章！面对生活的桎梏，她勇敢地说出了“NO”。

为了玩得开心，为了玩出一个名堂。不论是建筑工人还是游戏专业竞技者，都在寻找属于自己的快乐。

为了坚持自己

还是为了改变自己

今天，你在为了什么而奋斗

为了一直向前

为了可以和更多人一直向前

世界很大

容得下每一个不同的奋斗

世界很小

每个人都在用奋斗

改变着自己的世界

快手这支广告通过讲述不同年龄、职业的劳动者的经历和故事，展现了劳动者们拼搏、乐观、进取的精神。这些平凡劳动者角色，就是生活中的你和我。每一个奋斗的人，都值得被肯定；每一种奋斗，都值得被看见。

在黄渤老师的暖心配音下，每一句文案都彰显着人类的不平凡。他们所分享的生活，也为同样正在努力奔跑的我们蓄能。

同时，快手联合了 13 个一线品牌【国家电网、中国青年报、城建集团、中国城市规划设计研究院、中交兴路、三一重工、壹基金、美团外卖、滴滴出行、贝壳、IMAX、小鹏汽车、水滴互助】发起了#每个人都有自己的奋斗#的主题活动，为奋斗在各行各业的你我致敬。

线上线下联动，一口气撩13个品牌

线上：微博写一封“情书”，与品牌官号互动

写“一封情书”，暖奋斗之路

在路口的双闪，沿途的风景，跨过凌晨到黎明。

因为你们，快手里的世界更加精彩。

致敬所有滴滴司机师傅们：#每个人都有自己的奋斗#正是你们的奋斗，拉近了远方与家的距离。

正值五一劳动节，国家电网、中国青年报、城建集团等合作品牌带#每个人都有自己的奋斗#话题发微博感谢假期仍在一线奋斗的工作人员并@快手，而快手根据行业特点、职业性质撰写“情书”，以劳动节仍在奋斗的劳动者视角切入，用暖心感人的笔触记录下他们的奋斗故事，每一条都令人回味悠长，堪称“最走心”互动。

快手巧妙借助节日热度与品牌有爱互动，在微博平台引爆#每个人都有自己的奋斗#话题热度，将“快手用户”与劳动节产生强关联，把“劳动节依然要劳动”的平凡奋斗者推入大众视野，营销效果初现；同时13家合作品牌纷纷在新媒体端发布联动相关内容，覆盖各行业各领域，形成强大话题场输出声量，助推活动话题关注度。

线下：致敬奋斗者，街头图片展

通过线下线上联动营销组合拳，快手与各大品牌互相成就，将奋斗者的诉求与“每个人都有自己的奋斗”核心slogan结合扩散“出圈”，成功吸引受众的注意力，激发各圈层认同感和参与感：耿学清记者引发了媒体圈对快手此次活动的讨论与好感，外卖小哥周磊与全城广告牌合影火爆“骑手圈”获万人点赞；日常奔波的房产中介经纪人也纷纷转发朋友圈抒发情感共鸣…...快手这波多维度、跨圈层的营销切实打透了奋斗者所属的不同圈层，有效提升品牌认知度与美誉度。连共青团中央官微也在五四青年节这天发博，与快手一起点赞奋斗者，表达对奋斗精神的认可。

明星加持，情感营销，真实故事引流

借平民偶像黄渤之口，讲述普通人的故事

黄渤长相普通，能够成为演员，甚至成为影帝，凭借的是自己的奋斗，因此快手让黄渤担任广告配音，选的很准。

因为黄渤的经历本身就代表了奋斗的精神。他在没有成名之前，做过驻唱歌手、跑堂、住过平房还开过制鞋厂。跟他跑过场子的周迅、满文军、满江、零点乐队、胡东、沙宝亮等歌手都红了甚至有的都过气了，他还没红。但不放弃梦想、不懈奋斗的黄渤给了我们一个我们现在看到的影帝黄渤。

这是一个人人忙碌的时代，我们自称加班狗、社畜，却不再提起「奋斗」。但我们没有一刻放弃过努力，不是因为996之类的外力，而是源自我们的内心，源于我们的梦想、生活和我们所爱的人。我们一直在奋斗着。

借势五一劳动节，弘扬奋斗精神

奋斗不只是属于改变世界的人，不只属于敲响纳斯达克钟声的人，不只属于登在头条上的人，它属于在大时代之下，每一个用力向前的人。

这是快手一直坚守的价值观，也是快手此刻正在做的事情。除了视频，快手还联合了13个品牌。在线下公交站牌进行了风暴投放。

恰逢五一节劳动节，快手将劳动者的奋斗精神作为广告主题，恰逢其时，不仅与节日热点吻合，还通过劳动者者奋斗、励志的精神，成功调动了观众的情绪。

 13个品牌，一起奋斗，2500块公交站广告牌，覆盖了北京的大街小巷，「每个人都有自己的奋斗」，向每一个忙碌、努力的人挥手致敬。

公交车站是一个自带故事背景的地方，选择公交站牌这个接地气的媒体进行投放，可以直接触达快手的用户人群普通大众，同时也是给“看见每一种生活”找到落地与背书。 

通过人们对热点节日和话题的关注，成功将品牌的文化价值和情感诉求，通过广告的方式传递给受众，从而达到增强品牌形象的目的，这就是借势营销。快手这次成功将劳动者精神与品牌的文化内涵相结合，淋漓尽致地体现了快手的诚挚、走心。

用户真实经历，更能打动人心 

如果说，别的品牌是请演员来拍摄广告的话。那么，快手则是凭借用户的真实故事，用真情打动观众。众所周知，快手是凭借众多用户的短视频支撑的平台，而这支广告中选择的人物故事，就是快手平台用户的真实故事。

正是这些真实用户的真实经历，才能让观众看了精神上感同身受；也正是这些劳动者们的真实情感，才让这支广告有了最动人之处。倾情演绎情感营销，快手肯定劳动者，致敬劳动者，成为这支广告真正戳中人心之处。

快手深度洞察年轻群体情感需求，将品牌理念与奋斗正能量结合，让奋斗者意识到自己的不平凡，拉近与受众之间的情感联系。用人物故事海报及TVC形式将“奋斗”具象化，以情感关怀为核心的一系列策划，构建了有温度的品牌形象。

劳动节之际让“劳动最光荣”被赋予新的时代意义，微博大V、各领域KOL借势传播扩大影响，完成了行为引导，引发众多来自媒体记者的自发转载和走心评论。同时广大网友对身边普通人的奋斗故事产生了强烈共鸣，感慨活动暖心的同时，也纷纷分享了自己的奋斗故事，成为快手的“自来水”。

快手联动13家品牌开展的“每个人都有自己的奋斗”营销案例成效斐然，活动期间，共计2673.3万阅读量，1万讨论量，热度惊人。在营销日趋套路化，热度可遇不可求的今天，只有更懂你的用户，才能避免尴尬的自嗨，让用户共情参与，自发成为传播的一环。这一合作既帮品牌打造了口碑，让快手的品牌理念更深入人心，还通过关注劳动者弘扬了正能量，一石三鸟的思路值得借鉴。

营销是一种深层的社会情绪洞察，如果陷入表象，最终看客也不过是看一时的热闹，凑一时的浪潮。瞄准当下的社会群体，通过每一个奋斗的故事去洞察更深层的社会心态，挖掘和推动积极正向的能量，对于品牌营销而言才是和用户间的价值对话。同时，发现并传递积极的社会情绪，也是企业营销的一种社会责任体现，也才更有隽永的营销意义。

快手扭转低俗印象，展现人文关怀与社会责任 

快手，是当下中国人记录和分享生活的最大短视频平台。自创立之初，就以记录普通人的生活作为核心理念，倡导每一种生活都值得被记录。

前不久，快手发布了一支暖心短视频《我叫李勇敢》，以真实故事为蓝本，讲述了一个有听力障碍的女孩在快手上找到自信并遇见爱情的故事，凭借真实的情感收割了大众的广泛关注。

在品牌建设的过程中，不仅要以高品质的产品与服务赢得用户信任，更要以满足消费者对内心与精神方面的需求为出发点来征服用户。品牌应该带着人文关怀出发，倡导有利于社会发展的生活态度，为品牌构建出“形象”与“价值观”层面的优质受众认知。

以改编真实故事的形式去呈现用户最真实的生活状态，成功引起了用户群体对追求美好生活的情感共鸣，刻画出“努力、坚持”的受众心理映像。在向公众传达品牌价值观的同时，让消费者感受到品牌的人文精神，最终获得用户的好感。

一直以来，在许多受众心中，快手是“土味”的代名词。近年以来，快手为了改变“土味大汉”的品牌形象，撕掉“小镇青年”的标签，做出了不少努力。不仅和《奔跑吧兄弟》、《中国新歌声》等节目合作，广告植入更是“无孔不入”。

无论是口播、品牌logo硬广，还是将明星在节目中的故事，记录成快手小视频等小剧场形式的软广，高举高打的内容营销模式让快手在过去的几年间，迅速出现在了一线城市人群的视野中。快手获取了越来越多城市用户的青睐，也让接地气的品牌形象更加深入人心。

五一劳动节即将来临，快手及时推出了这支广告，让观众在看完广告之后，余下满满全是感动。每个奋斗的劳动者背后，都有一段扣人心弦的故事。快手这支广告，将这些平凡而真实的故事记录下来，见证了劳动者们用不懈精神支撑梦想前行的点滴。

故事中的他们，也许就是生活中的我们。正如快手所说，世界很大，容得下我们每一人不同的奋斗。世界也很小，我们都在用奋斗，改变着自己的世界。

致敬劳动者，致敬为生活、为理想、为明天努力奋斗的我们！