成人的世界，哪有“容易”可言！康王这支短片既扎心又励志

“猝死”不是当代青少年担忧的问题，脱发才是，而且90后已经升级为脱发的主力军。

据统计，在植发群体中，20到30岁年轻人占了48%，防脱发产品一跃成为消费品中的“香饽饽”。毕竟头可断血可流，头发不能秃。

前不久，霸王洗发水喜提毛不易为品牌首席养发体验官，并将毛不易的名字与霸王洗发水防脱发的概念相结合，推出“每一根毛发都来之不易”的品牌口号，同时将目标瞄准大学生，开启了全面覆盖大学校园的年轻化营销玩法。

同为护发界的知名品牌，康王也紧随其后推出“没毛病”的宣传口号，并上线一支励志短片——《2019，没毛病》，聚焦5个普通人的故事，从中年危机、职业歧视、职场妈妈、到大学生就业等问题，反应当下大多数人所面临的状态，并告诉受众：无论面对怎样的困难，永远别低下高贵的头颅。坚持，是最强有力的回应！

别低下高贵的头颅

坚持，是最强有力的回应

此支短片讲述了不同身份的普通人，在人生中不同的阶段，面临的挫折与困境。

40岁中年人，背负养家、养房、养车等经济重压，可谓是人生中压力最大的阶段，不敢生病，不敢失业......然而生活总是如此，你越怕什么就越给你什么，因公司发展问题，人到中年的老张被公司辞退。

年过四十岁，能否从头再来？

大雨倾盆，外卖小哥配送迟来，送来的炒面也进水成泡面，顾客生气埋怨并拒绝收餐。无奈之下，外卖小哥只能自己为这份外卖买单，他坐在楼梯间落寞地吃着这碗泡了水的面，回家途经的人却抛来冷眼还嘲讽道：怎么坐在这儿吃饭？

不偷不抢，凭着自己的力气吃饭，会抬不起头吗？

职场妈妈，一边是工作一边是孩子。总有突如其来的工作和加班让她没有办法照看孩子，送孩子去课外班就立马接着处理工作，等到工作终于搞定才看见孩子困倦睡去的脸，惭愧爬上心头。

职场妈妈，到底要顾哪头？

名校毕业，放弃体面的工作回家摆摊卖猪肉，却遭遇旁人非议：听说哦，他可是名牌大学的学生哦，大学毕业却干这种事情啊。

都说条条大路通罗马，想不到学历竟成为一道障碍。难道人生历程就该被学历左右，学历高，就要干“好工作”吗？

明知炒股有风险，投资需谨慎，超市老板还要往里“割肉”。当割肉成为习惯，疼，就成了常态？

在这一个个疑问当中便不难看出，在成年人的生活里，从来都没有容易二字。但是，生活真的就只能如此吗？并不，康王在短片的后半部分用内容的反转给出了一个让人满意的回答：

40多岁被裁员，大不了另起炉灶；作为职场妈妈，每一头都有坚持的理由，为何不可两头兼得？生活就不该被定义，即便名校毕业也可以有自己选择的人生；不再担心股票升跌，心态好总会有好兆头；外卖行业虽辛苦，只要用心向前，会有奔头。

精准洞察年轻人生活的不容易

引发受众产生情感共振

近年来，社会竞争激烈和生活压力加大，让越来越多的年轻人不断感叹生活不易，就是在这样的大环境下，丧文化开始流行起来。

很多有社会责任感意识的品牌，精准洞察到年轻人生活的不容易，纷纷推出励志短片，从情感和精神上激励沉浸在丧文化中的年轻人。康王也不例外，此支励志短片一经推出，激励了无数年轻人。

短片中的五个主人公的故事，是根据社会热门话题改编而来的，如中年危机、卖猪肉的清华才子、外卖小哥被歧视、炒股输光家产等，既有话题度也能直戳大众最敏感的情绪爆发点，尤其是生活的难题、职场的困境，是每个人都能感同身受的情绪，更能引发受众产生强烈的情感共振。

短片内容输出上运用了欲扬先抑的表现手法，前半部分展现5个普通人在人生中不同的阶段，面临的挫折与困境，后半部分展示了他们面对困难依然坚持自己的信念，也将康王“没毛病”的品牌概念和盘托出。

纵览整支短片，我们不得不称赞康王的独具匠心。从老张的“从头开始”，到外卖小哥的“抬不起头”，到职场妈妈的“顾哪头”，到大学生卖猪肉的“有奔头”，到超市老板的“好兆头”，再到最后的“不甘低头”，康王早已在“头”上做好了各种伏笔，从而让受众自觉与康王品牌的slogan“洗不掉的头屑，用康王”联系起来。

康王此支短片跟以往风格大相径庭，既励志又催泪的故事情节，让受众产生共鸣的同时，也get到品牌传递的“乐观向上，积极进取”精神，拉近了品牌与受众之间的距离，从而在无形中提升了受众对品牌的好感度与忠诚度。

情感营销与理性宣传结合

有效实现品效合一

康王此支短片以情感诉求占领用户心智，但是短片中除了简单的“没毛病”等隐晦广告语之外，没有任何的产品功能宣传。

因此，为了加深目标客户对产品功能的理解，康王还推出“2019，没毛病”系列文字海报，高调宣传康王洗发水“去头屑”的功能。理性的宣传海报与感性的广告短片相结合，不仅从情感上打动目标客户，也将目标客户的情感转移到产品上，从而有效实现品效合一。

同时，康王还在微博上发布“2019，没毛病”互动话题，并联合中国新闻周刊、微博搞笑排行榜、波杰克马男、德卡先生的信箱、颜土豆avi、所长别开枪是我、vista看天下、网易新闻等KOL、大V发布优质原创内容，不仅引发微博用户的积极互动，也让康王“2019，没毛病”的品牌理念在目标客户心中得到进一步强化。

为了加强用户的参与感，为“2019，没毛病”赋予仪式感，康王还推出了以“2019，没毛病”为主题的H5。

参与者可以选择自己希望2019没毛病的方面，自定义或者套用系统设置好的事项，输入自己的名字，选择自己喜欢的风格海报，即可生成专属“没毛病”页面，为“2019，没毛病”的美好憧憬赋予更多的仪式感和好兆头。

很多人对康王的印象还停留在陈道明、谢娜张杰夫妇的土味代言上。但是，从康王近日的这波操作来看，康王似乎开始瞄准年轻人，开启了品牌年轻化发展策略，尤其是2018年冠名《奇葩说》第五季，在年轻目标客户群体中刷了一波存在感。

虽然把握了90、00后主力消费市场，就是抢占了未来消费市场的话语权。但是，品牌年轻化并非一蹴而就，况且还有众多强有力的竞争对手，康王想要抢占未来消费市场，还有很多的工作需要做，让我们拭目以待。