2020年底，干了这家车企的“熬力给”鸡汤！

官方玩梗，最为致命！

前不久，星巴克刚刚通过跟进“星巴克氛围组”的网友段子而发起招募活动，赚足眼球与好感的同时，承包大众一个月的笑点！

现如今，又有一车企品牌直接对自家新车型动手，用一波快乐social，强势出圈！

没错，说得就是长安福特借福克斯猎装版新上市的时机，以“自嘲”的形式，玩转谐音梗，用一锅瓦罐汤，成功吸引海量用户的关注，刷新大众对品牌的认知。

创意+聚焦

——车企创新营销两大抓手

新车上市，少不了造势营销，打响知名度，并吸引目标消费者的关注。传统方式或常规打法，多半还停留在“打造有B格的广告-多渠道投放推广-各种体验测评树口碑”的链条套路中。

声势不可谓不大，但真正能吸引到的目标流量有多少、大众的记忆度有多深等问题，估计要打个问号，“我知道50%的广告打了水漂，但不知道浪费在哪里”的行业共识，在汽车领域更为凸显。

正因如此，提升汽车新品造势营销效率和性价比的革新出路，更应该倚重“创意”与“聚焦”。早两年，凯迪拉克制作的系列短广告，可称为其中的代表。

如这支《没有，不算》的魔性广告，以生活中各种场景、段子为创意，顺带强化凯迪拉克CT6“没有后驱，不算豪华”的主张，并聚焦于“后驱豪华车”这一个车型大亮点，既让观众看得过瘾，又形成了深刻的记忆点。

这次，长安福特也侧重于挖掘“创意”以及聚焦记忆点！

我们来看下它们具体是如何做到的。

放低姿态，解放想象力

线上social创意不断！

本次主推的福克斯猎装版是一款“Wagon”车，官方从车型的名称出发，将英文的“Wagon”音译成了“瓦罐”——从心态上来说，长安福特便一改过往车企力求“高大上”、“有B格”的风格，而是选择了亲民、接地气的命名方式，放低姿态，摆脱束缚，这无疑解放了品牌的想象力，并为后续的创意营销提供了更广阔的空间。

紧接着，长安福特从“瓦罐”上散发出去，将“瓦罐需要火来熬”这一常识，与“当下年轻人被996、007、KPI等反复煎熬”这一普遍状态，进行有机结合，瞬间找到了品牌、产品与目标用户的情感关联，一系列创意灵感就此喷涌而出。

第一步，以熬为关键词，顺势提炼出“年轻熬出位”的slogan，表达品牌对于年轻人处境的理解，以及希望在熬的状态中，为用户带来快乐与享受的主张。

第二步，踩准情绪点，长安福特既不刻意煽情、玩走心，也不放大压力、制造负能量，而是发挥“给新车命名为瓦罐”营造出新鲜感和幽默感的优势，以轻松、戏谑的口吻，以反转的创意手法，诠释年轻熬出位的主张。

比如，长安福特在视频号上发布的这支“鸡汤反转广告”，画质堪比《舌尖上的中国》的质感，旁白却以向往自由的“鸡”，隐喻当代年轻人爱养生，不仅要被架在火上烤，还被各种“伤口撒盐”，既勾起了年轻人的食欲，又引发他们的共鸣，可谓是走胃又走心。

到了结尾处，视频又以猜想年轻人会作何祈祷为名，猛然提出“既然熬是免不了，能不能给我个好瓦罐（Wagon）”的福克斯猎装版广告语，反转来得猝不及防，令人哭笑不得，却又忍不住赞叹一句：“这反转，我服！”

与此同时，长安福特同步po出了6张海报，每一句文案都将燃力十足的人（美）生（食）宣言与福克斯猎装版的功能优势与产品力巧妙结合。例如，掀开盖才够香的常识，对应福克斯猎装版“1.8㎡全景天窗”；“光听声音就馋到了”，对应福克斯猎装版采用丹麦国宝级B&O越级豪华音响的配置等……

此外，长安福特还专门设计了趣味测试H5——《2020熬大师段位测试场》，给出8道选择题，吸引打工人测试自己的压力值，并以压力值越小，熬出头的概率越高的规则，突出“该熬还得熬，出位选好罐”之主题，进一步通过有趣且轻松的方式，完成与大众的互动，强化用户对福克斯猎装版“特有趣”、“够年轻”、“挺懂我”的认知与认同。