又一则沙雕广告来袭，洗衣液还能这样玩？

沙雕广告年年有，然而这两年却特别多。甚至在2018年“沙雕文化”成为了广告圈的流量担当。五芳斋重阳节复古广告、花呗戏精logo、饿了么星选神脑洞等，这些无厘头的广告让人在一边大笑一边吐槽的过程中，加深了对品牌的印象。

2019年，沙雕文化得到许多品牌的请来，最近一则不按套路的无厘头式广告又让人眼前一亮，因为真的太沙雕了！

沙雕广告其实并不傻

说到这个品牌，肯定很多小伙伴表示没有听过。然后看过这则广告以后，相信你一定会记住多效洗衣液，毕竟这样有梗又无厘头的优质广告并不多。

短片中穿插了很多老梗，把那些我们听了好多年的抽象的产品功效，用巧妙的比喻方式表达出来。

反复纠缠、很难甩掉的渣男，就像衣服每天都要碰到的各种污渍，变着花样出现，但本质都是渣。

突然现身拯救女儿的爸爸是快准狠赶跑渣男的强大力量，也是去除污渍一击而中的洗衣液。

泡沫为什么易漂？爱生活把其中原理化为一本“叶氏秘籍”，体重再大的人练了之后都能飘走，泡沫也就能轻易被漂净。

洗衣液为什么一定不能含磷？爱生活把磷比作坑害公司的老鼠屎员工，上演了一出职场悬疑剧。

不看到最后，很难猜到结局。

这三支广告诠释了爱生活洗衣液的三个功效，完整勾勒出产品的全部模样，足以在消费者面前来一次正式亮相。

很多时候对于消费者来说，产品的成分具体是什么并不重要，关键是要给消费者留下它有多管用的品牌印象。污渍就像渣男，洗衣液就是保护女儿的父亲，父亲出手，渣男必然被k.o，体型再大也能飘走、开除掉公司里老鼠屎员工，这些的形象且巧妙的比喻，才是爱生活多效洗衣液留给消费者心最深刻的品牌印象。

巧妙创意构思，

为品牌增加热度

表面上看，这三支广告它们各自为阵，其实它们都遵循了一样的创意思路。

首先，每个故事都设置了一度关键矛盾，比这些对立的冲突堆在一起，突出品牌如何解决问题。

污渍=渣男，渣男就像衣服上的污渍，只有彻底去除、衣服才能光亮如新。只有摆脱渣男、生活才能重新开始，由此体现洗衣液去污清洁能力强。

泡沫=胖男，泡沫很轻、胖男很重，但练过“叶氏秘籍”就能身轻如燕，重量级胖男都能分分钟飞起，，漂净泡沫更是不在话，由此体现了洗衣液强大的易漂功能。

磷=有问题的副总裁，尽管存在时间长、根基深厚，但磷就像毁掉了竞标的副总裁，让整个团体的努力付之一炬。，唯有彻底消灭才能保证今后的健康发展，唯有不含磷才能保证洗衣液安全环保，。由此来体现洗衣液不含磷。

三个矛盾放在一起通通被解决，从而凸显品牌强大的去污渍、易漂、不含磷的强大功能，既有趣又能给消费者留下深刻的印象。

其次，用戏剧化的方式去表达产品性能，让我们看到了洗衣液广告的另一种可能。

我们常见的洗衣液广告一般使用炫酷的科技感来展示成分、说明功能，或者用父母的形象来拯救孩子脏乱的衣服来凸显品牌性能，大多缺乏创意。而此次爱生活却用一种创意的方式将普通的洗衣液与各种场景进行链接，这比科技示意图让人感到更加亲切、直观。而且喜剧的方式更容易引发消费者的好感。

广告带来的品牌价值，

难以估量

像爱生活这样普通人不太熟知的产品，首先它缺乏群众基础，因此广告最重要的目的应该是提升品牌的知名度，为品牌增加话题和热度。

只有当消费者能听懂你在说什么、并且愿意听过你讲下来时，品牌才能有机会走进消费者的心里。此次爱生活选择接地气的沙雕广告传播方式，将抽象、枯燥的产品卖点转化为形象、具体、方便理解的画面语言，不仅走心了消费者的心理，还给大家留下了深刻的印象。

一部好的广告就是有这样的魅力，不仅能扭转消费者的认知，而且还能为品牌带来难以估量的携带价值。期待爱生活多效洗衣液能不断前进，成为洗护类知名商标。