滴露新春“黑科技”来袭，花式吐槽传递除菌观念

新春佳节，在一个小小的弄堂里，发生了什么引起众人围观？原来是滴露新年推出的“会说话的晾衣架”搅动了风云。

当下各品牌“黑科技”层出不穷，但让晾衣架开口说话还是头一回，不说话不要紧，一说话真扎心，晾衣架让被细菌长期折磨的衣服们好好发了一通牢骚。

本文图片均来自滴露官微及官方公众号

滴露赋予晾衣架拟人化的语言、情感，让消费者对这个生活中最常见的物品产生新鲜好奇感，用这种方式传递洗衣过程中去污不等于除菌的观念。

还在人流密集的地铁站里办起“衣服年终吐槽大赏”，让来来往往的消费者纷纷侧目，借此引导消费者使用专业的衣物除菌产品。

让晾衣架“说话”

传递除菌观念

大部分中国家庭都没有除菌意识，用洗衣液清洁衣服后，就觉得衣服干净了，其实平时使用的洗衣液其实只能去污，不能除菌。

滴露为了在消费者心中树立衣物除菌意识，特意找到生活最常见的晾衣架，还给它装上AI可自动投影文字，如果检测到衣服留有细菌，晾衣架就会用文字提醒用户。

“会说话的晾衣架”是滴露根据国内消费者的清洁习惯，特别设计的新年“黑科技”产品，晾衣架这样随处可见的物品被滴露创新改造，给消费者制造了新鲜感。

滴露不仅是为了检测细菌，更是想通过这种方式提醒用户，洗衣过程中去污不等于除菌，肉眼看不见的细菌，在晾衣架的检测下无法遁形，直观的效果更能刺激用户。

在滴露发布的视频中，看似平常的上海弄堂里聚集了不少围观群众，大家都对“会说话的晾衣架”感到好奇，通过短片人物的语言举止设置悬念引人探索。

随后谜底揭晓，原来是晾衣架“说话”了，从男士毛衣到职场女士精致的大衣，从床单到围巾，所有衣物都被diss了一遍，晾衣架一开口就说了个痛快。

这些看起来干净无比的衣物，还附有不少细菌，滴露让晾衣架在极为日常的生活场景主动“发言”，让看似寻常的场面变得生动有趣。

观众跟随画面，一起认真浏览衣物上的文字，意识到洗衣服要“多一步”，滴露创新传递除菌观念的方式，搭建轻松有趣的场景，让消费者自然而然地接受品牌的主张。

这种仿佛和衣物进行对话交流的场景，利于在消费者心中形成独特记忆，也让消费者对洗衣除菌的效果产生期待，而滴露的产品也就顺利走入消费者视野。

吐槽文案构建

年轻化沟通语境

晾衣架的吐槽语录结合时下的流行语和热梗段子，多角度形象生动地传递“洗衣服，多一步”的理念，让消费者在笑过之后记住滴露品牌。

如“致细菌：学会多一步以后，余生就不用你瞎指教了”，改编用户熟悉的情话，将细菌带入对话场景，口吻霸气有趣，融入滴露的除菌理念，令人印象深刻。

“见过去的老同学，不必带过去的细菌”、“细菌就像渣男，不甩掉留着过年”、“还不多一步，难道想和细菌合租这件新衣服”等描绘出年轻用户生活现状。

将除菌与生活的方方面面建立联系，让用户逐步意识到衣物除菌的重要性，也将不能直观感受的除菌体验借晾衣架之口表达出来。

这些文案构建出利于品牌和用户沟通交流的年轻化语境，也赋予晾衣架拟人化的语言、情感。

凭借新颖的形式勾起用户好奇心，通过幽默生动的文字让用户树立衣物除菌意识。

滴露打破传统除菌广告枯燥刻板的表现方式，迎合年轻用户兴趣点和沟通语境，利用晾衣架的多种吐槽，轻松愉快地向用户传递“洗衣服，多一步”的重要理念。

线下沉浸式体验

促进线上传播

为了让更多用户意识到洗衣去污不等于除菌，滴露在人流密集的场所开办“衣服年终吐槽大赏”，从上海弄堂来到杭州地铁站，活动吸引无数行人观看。

滴露的“黑科技”晾衣架与衣物搭配，形成了一种新样式的户外海报广告，衣物取代原本用来展示文案的纸张、显示屏等广告材料，生动形象地传递了广告要点。

对消费者来说是种新鲜的广告感受，晾衣服也能晾出除菌广告，产品及品牌的特点也得到体现，消费者能直观看到衣物不除菌的效果，从而影响用户的洗衣观念。

地体站的通行走廊适合打造沉浸式体验，滴露在两边墙体上陈列着“会说话的晾衣架”，给行人一种逛服装商场的错觉，只要用户经过就能留意滴露的吐槽大赏活动。

看起来干净整洁的衣物上自带吐槽文案，吸引着用户驻足观看，这种活动形式简单有趣，也不需要消费者特意花时间精力参与，并能够给消费者带来沉浸式场景体验。

去年滴露也在地铁站打造了童话世界般的沉浸式场景，引起众多行人注意，今年滴露更加直观，在地铁里晾起衣服，以创新有趣的形式带给用户不同的品牌认知。

线下场景体验还促成了品牌活动的线上传播，“会说话的晾衣架”获得腾讯视频、网易新闻、上海都市频道等百余家媒体报道，进一步扩散品牌的除菌理念。

总结

滴露在新年之际，给消费者制造别样惊喜，用“会说话的晾衣架”勾起用户好奇心。

从上海弄堂到杭州地铁站，晾衣架的吐槽吸引了许多人，也在用户心中留下深刻独特的印象。

吐槽文案和新颖形式构建出的年轻化语境利于拉近品牌与用户的心理距离，滴露丰富了户外海报广告的形式，也通过衣服吐槽大赏带给用户沉浸式的场景体验。

线下活动促进了品牌及产品线上的传播推广，只是品牌没有在更多年轻人聚集的社交平台发起话题互动，所以线上传播范围有限。

滴露品牌观念的传递方式非常新颖，迎合了年轻人的口味和偏好，制造出了新鲜感和趣味感，不过在传播层面还有待加强。