宝洁创意广告，抢占母亲节主题营销C位

去年，宝洁在母亲节推出了爸妈角色互换案例的视频广告，在幽默的视频中，诠释出“爱在日常，才不寻常”的母亲节主题，其创意与走心，一直为人称道。

今年，在母亲节来临之际，宝洁再次推出一支广告视频，以独特的创意角度，诠释出“日常有价，母爱无价”的母亲节主题，再次延续了“爱在日常，才不寻常”的主题基调。

妈妈的工作价值有多高？

以热议话题展现母亲日常

从小到大，母亲在无微不至地照顾我们的同时，还要兼顾家务、家庭各种琐碎事，我们成长在母亲的庇护中，直到出来工作，都很少会去想，母亲做了这么多工作的价值会是多少。

这次，宝洁的母亲节新广告，带你去了解妈妈对家庭的付出的价值有多高。

视频一开始，儿子给爸爸按摩100下，让爸爸给钱，爸爸说先记在账上，儿子无意说出一句：“干活就应该拿钱。”从而引出了“妈妈每天干这么多活，也没要过钱”的辛酸。

接着电视里播放新闻，为了号召全社会关注和解决母亲价值问题，最新法令规定，每个家庭必须支付妈妈平时干家务的工资。

爸爸一算，发现妈妈做家务充当的角色原来有这么多。

要支付的妈妈的薪水远超能力范围。当新闻上播放到很多家庭由于支付不起妈妈的薪水，一些妈妈离开自己的岗位的时候，父子俩抱头痛哭，这是妈妈的一句话把他们拉回了现实。原来这一切都是梦。

醒过来的父子赶紧去帮妈妈分担家务，儿子还给妈妈画了一张上亿的工资支票，来展现母亲工作的价值。最后出现“算得清的日常，算不清的爱”、“日常有价，母爱无价”的旁白。

今年宝洁的母亲节营销，延续了以往“爱在日常，才不寻常”的主题，并且将其再次深化，一步一步地将母爱的伟大升华。虽然母亲平时做的都是日常家务，但正是日复一日地不曾更改，忍受着这种繁琐与寂寞，才弥足珍贵。

通过这支广告，宝洁向人们传达了母爱伟大的同时，又传达了品牌对母亲这一群体浓浓的关爱，这是宝洁一贯以来的营销理念。

趣味H5+KOL助力

引爆母亲节话题热度

在如今流量四起，信息量爆炸的时代，如果光凭创意，没有发声，很容易就被淹没在信息洪流之中。现在不仅是一个拼创意的时代，更是一个拼流量的时代，谁的流量越大，谁就在社交媒体上拥有更多的曝光量。

为了在社交媒体上扩大传播的声量，宝洁在微博上发布了#原来年薪最高工作是这个#的话题，通过制造悬念吸引大众关注，联合微博各大KOL参与话题互动，助力视频病毒式传播，在网络上引起热烈的讨论。

微博搞笑排行榜、英国报姐、秋天六千等千万、百万级别的微博大V都助力转发，甚至王一博也参与了进来，在粉丝的助力下，宝洁的这支广告在微博上快速传播，直接触达到各个圈层的受众上，形成了裂变式的传播。

不仅如此，宝洁还上线了一个H5小游戏妈妈的工资单，人们可以选择妈妈在家庭里的各种角色，例如厨师、采购、发型师、家政等，最后计算出妈妈的年薪。不出意外的话每个妈妈的年薪都成百上千万，相当于世界500强管理层的平均年薪。

创建品牌与用户的互动很重要，只有单向的传播用户可能不会对信息加以注意，但是通过双向的互动，可以让用户主动参与进来，传播的效率会更高。

在这次宝洁的母亲节营销中，通过KOL和H5小游戏的助力，网友们纷纷参与了话题的讨论，或是讨论母亲的伟大，或是表达对母亲的爱，或是表示要多陪下妈妈，引发了网友的热议和共鸣。

#原来年薪最高工作是这个#的话题在微博上的阅读已经超过了2.8亿，讨论量也超过了64万，视频的播放量也已经超过了1500万，这次营销收割了一大波流量。

视频引发网友的互动讨论，让大家更加认识到当母亲的不容易，回归母亲节的营销主题，“日常有价，母爱无价”就这样逐渐深入到受众的心里，宝洁也把自己有温度的品牌理念传递给了大众，使大众对品牌的好感度再度提升。

宝洁的营销，润人细无声

宝洁前年的母亲节营销活动推出“爱在日常，才不寻常”的主题，在最近两年的母亲节营销中也一直延续着这个主题，可以看出宝洁的这盘大棋下到今天。

首先是母亲的爱，母亲在生活中做的点点滴滴，为你做饭，辅导你学习，帮你洗衣服等等，这些都是母亲的日常工作，却也是对你的爱的外在体现，这种爱是无法用价值来衡量的。

然后是品牌的关心与爱护。作为日化产品的大品牌，宝洁的许多产品，例如舒肤佳、海飞丝、碧浪洗衣液等，都是常年陪伴着我们身边的熟悉产品。

它们于我们具有十足的亲和力，品牌的这种无声的陪伴就像母亲对子女的陪伴一样，日复一日地陪在我们的身边，这也是宝洁的“爱在日常”。

例如这次的活动中，宝洁出了多张海报，这些海报的场景都跟视频里妈妈做家务，照顾孩子的场景一一对应，有妈妈的地方，就有宝洁在，通过这种一语双关的模式，向消费者潜移默化地传达了宝洁日常的爱。 

同时，因为宝洁的产品受众很多是母亲，所以宝洁对母亲群体有着浓浓的关爱，这也是品牌对自己消费者的关爱。

宝洁作为一家外企，但是其每次营销都是十分接地气，广告很多时候都是贴合生活，例如前一段时间的“只要上场，就要漂亮”的营销活动，邀请了中国女排，通过女排无畏困难，拼搏坚持的精神，鼓励大众在疫情中奋发向上。

宝洁通过这些接地气的营销活动，将其品牌理念渗透到每一个受众的生活中，就像其每一款产品，都是你生活中的日常。

当从产品与理念都双管齐下，成为你生活的日常的时候，那么宝洁也就无处不在了，它已经完全融入了你的生活中，润人细无声。