致敬平凡中的温暖，999感冒灵《种春天》再造走心传奇

“细节”与“真实”永远最为动人，这是情感营销不变的核心。时代在变，媒介在变，创意在变，但情感共鸣常在。

这也使得不少品牌在营销上争相从情感层面入手，通过对生活细致入微的洞察，将人与人之间美好的情感描绘且释放出来，通过以情动人的方式，具象化传递出品牌的态度与主张。

如何用感同身受的洞察击中消费者内心？怎样恰到好处地传达品牌诉求与情感内核？营销界“老玩家”999感冒灵再一次用一支扣人心弦的短片，开启温暖而愉悦的春天。

设置崎岖暖心故事

999感冒灵《种春天》扣人心弦

某种程度上，情感营销其实就是品牌“讲故事”的过程，唯有故事方可在用户心智中形成具象化的图像，从而进一步为品牌形象、价值带来溢价效果。

3月20日正值国际幸福日之际，999感冒灵上线一支由真实故事改编的短片《种春天》，致敬所有温暖可爱的人，其中令人动容的故事情节，让人不由得肃然起敬。

短片以不被理解时的委屈、社恐被误读成没礼貌时的不安、贫困生之于开支细节的砍价等生活中的不如意为切入点，讲述了四个暖心的小故事。

被刁难的接线员帮助盲人用户买感冒灵、不想理事的打印店老板拒收贫困学生的打印费、社恐女孩拯救了被围困在卫生间的邻居、失去孩子的父亲替孩子赴约并带去快乐。

在BGM毛不易《给我给你》的情绪渲染下，片中用这些明明自己都过得不尽如人意之人的助人事迹，却有着一颗大无畏的善良之心，以此鼓励大众主动寻找生活里的暖流，创造出属于自己的幸福。

基于国际幸福日热点的感性化色彩，999感冒灵还发起「幸福播种计划」话题有奖互动，邀请用户分享曾抚平治愈过自己的某个暖心故事，共同开启一个温暖而愉悦的春天。

从营销层面上说，999感冒灵打造由真实故事改编的短片《种春天》，是一次之于用户情感层面的渗透和考究，在勾起大众内心共鸣情绪的同时，进一步赋予品牌暖心形象。

以真实故事直击发力

激发底层心智共鸣

在这个用户注意力分散的时代，消费者对“填鸭式广告”的免疫在逐年增强，品牌想要抓住用户的心也就变得更加困难，单刀直入往往引发的是用户的抵触心理。

这就使得直击人心的情感营销在此刻派上了用场。在品牌多元化的大背景下，这一营销方式无疑是一种万金油的存在，不仅可以做到“引人入胜”，也可以软性传达出品牌特定形象。

情感营销想要玩的好，除了需要贴合自身品牌的调性外，最重要是要用深度的用户洞察，来建立起品牌与消费者之间牢固的情感纽带；而999感冒灵的高明之处就在于对细节与大众生活的拿捏，用真实故事直击发力。

尤其是不想理事的打印店老板拒收贫困学生的打印费、下意识的收起付款码的暖心举动；BGM毛不易《给我给你》响起，那些自己都过得并不如人意的助人事迹，在这一刻骤然光鲜亮丽。

配合结尾的态度落脚点：世间温暖，皆因有你，在致敬每一个温暖可爱的人的同时，最大化激发大众内心共鸣情绪；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

虽然未来常伴种种不确定，但与生活过招时，你的微笑，你伸出的手，你借出的肩膀，你的每一份善意，都在种下幸福的种子。3月19日，999感冒灵官微发布《种春天》短片，在幸福日来临之际，以情感化语言勾起大众心弦。

依托TVC本身所具有的感性色彩，在评论区内，就引发了不少用户的共鸣热潮，表示“电梯那段就是世另我，希望大家新的一年一定会迎来自己的春天”、“明明是被捅的嗓子，为什么鼻子也会酸”，激发UGC产出。

某种程度上，情感营销的意义在于以暖流击穿用户广告防火墙，正如前半段的被刁难的接线员帮助盲人用户买感冒灵、车站路牌植入，在诉说故事之余，默默塑造起品牌“陪伴者”的身份。

摒弃“地毯式”卖点广宣

具象化塑造品牌暖心价值

好的故事天然具备情绪和兴趣的种子，让人不自觉的回味无穷。然而，与其说此次营销只是单纯的以真实故事直击发力，不如说是品牌“讲故事”的底层逻辑，借情感化语言实现内涵价值的具象化塑造。

Z世代登上社会消费舞台，“个性”、“独立”、“有主见”成为了这一群体的主要标签，相较于常规的“地毯式”卖点广宣，与用户建立起稳固的情感链接往往更为重要。

可以注意到，999感冒灵《种春天》中，用四个暖心的小故事去勾勒出那些自己都过得并不如人意的人助人事迹，以此反哺“种下春天”的寓意，将一种暖心价值烘托到了极致；这一方式对于营销人来说一定不会陌生。

早在2019年，999感冒灵就曾在感恩节前夕打造了一支暖心微电影——《有一种感谢，叫想念你的999天》，其中同样蕴含着品牌“以情动人”的策略逻辑。

这部感恩节微电影分成了师生篇、兄弟篇和医患篇三个部分，通过层层深入的表现方式诠释999感冒灵的品牌slogan：暖暖的，很贴心。场景化、情感化双向入局，撬动大众底层共鸣。

在内容上，品牌不仅延续一贯的深度用户洞察，同时也让消费者感受到品牌“有温度”的形象，巧妙地赋予了品牌和产品以附加价值，巧妙地通过刺激用户视觉及听觉层面，产生心理和情绪上的起伏。

品牌讲好故事的技法多种多样，就如制造冲突、调动用户情绪，亦或是以洞察创造共鸣点，其本质都在于为品牌所打造的故事附上一个“穿透力”，从而在用户脑海中留下深刻记忆。

999感冒灵《种春天》的讨巧之处就在于摒弃常规的产品卖点广宣，而是将重心放在了情感塑造上，真正把笔墨花在讲好故事上，让人观看后有了一种自然而然的“种下春天”的直观感受，无疑赋予了品牌以极大的暖心价值。