仁和可立克温情大片上线，打工牛马狠狠共情了

在当今这个信息爆炸、竞争激烈的时代，品牌的营销手法日趋多样化和精细化。

越来越多的品牌意识到，在产品同质化现象日益严重的今天，单纯依靠强调产品的功能特性已不足以吸引消费者的注意，更难以建立起深刻而持久的品牌忠诚度。

因此，通过讲述触动人心的故事来渲染品牌价值，传递情感共鸣，成为了众多品牌选择的一种高效沟通策略。

仁和可立克就创意地打造了3支情景剧，不讲产品卖点而讲情感关怀，背后也是品牌搭建暖心形象的营销过程。

不讲功效讲情感

仁和可立克上线全新TVC

成年人的生活，总是节奏快、休息时间少，不敢轻易感冒，更不敢让感冒严重打乱生活节奏，影响正常事务的推进。

抓住这一普遍且深刻的痛点，仁和可立克从不敢感冒这一心理切入，上线了一支全新TVC《我们快一点，让你慢下来》。

这支短片并没有单纯强调产品的治疗功效，而是提出“我们快一点，让你慢下来”这一温暖且独特的情感诉求，通过展现老师、家长、上班族在生活中忙碌的场景以及感冒时的无奈，引出品牌愿意为消费者“快速响应”，帮助他们从感冒的困扰中解脱，让自己的心态“慢下来”。

三个片段分别展示了感冒的高频场景，老师深夜批改作业，家长赶着做早饭带孩子上学，打工牛马各种任务压在身上的996。

品牌挖掘了消费者内心深处的需求与渴望，以细腻的情感故事为媒介，让品牌走进消费者的内心世界，感受那份独特的“品牌温度”。

它的巧妙之处在于，跳出了传统药品广告单纯强调药效的模式，以关心消费者的生活状态为出发点，赋予仁和可立克更多人文关怀，进一步打造出“有温度”的品牌形象。

深度用户洞察

激发共鸣情绪

感冒药这个赛道的产品其实有很多，就比如很经典的999感冒灵，如果是早期传统电视广告时代，那会做营销就好做的多，只要在电视上投放几个无脑循环广告，知名度也就打开了。

但是如今互联网时代，营销变得更加碎片化，作为品牌反而需要去做“整合”，或者说是用创意去抓取用户的注意力，知名度才有可能打开。

就感冒药这一品类来说，很多品牌走的基本也都是情感路线，毕竟这东西本身就和暖心、走心、贴心一类靠的很近。

这也就使得很多品牌都在讲述着关于梦想、努力、家庭、爱与责任的故事。这些故事往往能够巧妙地将品牌理念与人们的生活场景相结合，让人们在感动的同时，自然而然地接受了品牌所传达的信息。

而仁和可立克的高明之处在于不仅仅关注于如何快速缓解感冒症状，更重要的是，它洞察到了成年人生活中那份不敢轻易生病、不敢让生活节奏被打乱的焦虑与无奈。

就比如其中的文案“你为了学生多拿一分，而争分夺秒，也总有人快速响应，是为了你”，帮助他们从感冒的困扰中解脱出来，重新找回生活的平衡与宁静。

无论是通过展现父母对孩子无私的爱，还是描绘年轻人追求梦想过程中的坚持与奋斗，这些故事都赋予了品牌更多人性化的色彩，使得品牌不再是冷冰冰的商品提供者，而是成为陪伴消费者共同成长的朋友。

营销背后的品牌形象塑造

在当前快节奏的社会背景下，成年人面临的压力与挑战日益剧增，其生活方式往往被紧凑的日程安排所主导，留给个人恢复和休整的时间极为有限。在此情境下，任何健康上的小波动，如感冒，都可能成为影响生活秩序的不稳定因素。

仁和可立克此次推出的TVC《我们快一点，让你慢下来》，捕捉到了这一社会现象背后深层的心理需求——即在追求效率最大化的同时，个体对于平衡与自我关怀的渴望。

这支广告通过细腻的情景描绘，将品牌定位从单纯的药物提供者转变为生活守护者的角色，强调了快速响应消费者健康需求的品牌承诺，同时传递出一种温暖而有力的情感支持。

这种策略不仅提升了产品的附加值，还成功构建了一个充满人文关怀的品牌形象，体现了对现代人生活方式深刻的理解与尊重。

另外，通过展示不同身份人物面对生活挑战时的坚韧与无奈，以及品牌提供的解决方案，它创造了一种基于信任和依赖的品牌-消费者关系。

这不单是关于产品功能的宣传，也是一次深入人心的品牌理念传达，是对“有温度”的品牌建设的一次积极探索。

最高明的商业叙事，永远是对时代病症的诗意疗愈。当品牌学会在加速度社会的裂缝中播种温暖，其收获的不仅是市场份额，更是一个时代的情感编年史。这种超越交易关系的价值共创，或许正是未来品牌建设的终极命题。