玛丽黛佳“天玛歌舞厅”开业，经典复古潮流“妆”点新年！

近几年复古风潮席卷时尚圈，在追求经典怀旧的同时，还以现代全新视觉设计丰富人们的生活。

本文图片均来自玛丽黛佳官微

倡导“新艺术彩妆”的国产品牌玛丽黛佳就带领用户追味了80年代的复古时尚。

玛丽黛佳携手天猫正当红，在上海百乐门打造了一个复古的“天玛歌舞厅”，带现场的朋友一起回到歌舞升平的十里洋场，感受迷幻复古派对的特别魅力。

这同样是一场口红新色发布会，玛丽黛佳推出3款骑士小金管的“新年限定色”，还有品牌创始人空降现场，分享时尚和美的秘密。

玛丽黛佳在年末为口红新色打造线下复古风派对场景，并邀请ZERO-G男团到场表演助阵，带给消费者沉浸式复古时尚体验，品牌与用户进行了良好互动。

复古派对

唤醒怀旧情感

百乐门是上海著名的综合性娱乐场所，全称“百乐门大饭店舞厅”，在民国时期就享有美誉，说到百乐门，人们就会联想到十里洋场、纸醉金迷的旧上海。

玛丽黛佳在百乐门这样一个符合现代人追忆往昔歌舞升平景象的地方，因地制宜携手天猫正当红打造“天玛歌舞厅”，唤醒用户怀旧、回味经典的情感记忆。

“天玛歌舞厅”的现场布置红红火火非常热闹，有着迎接新年的浓厚年味，也有派对应该具备的燃炸氛围，限时营业的歌舞厅吸引了不少用户前来围观。

五彩的霓虹灯光、旋转闪耀的Disco球、80年代流行的复古红唇等元素将线下场景变得更加真实，带给用户前所未有的复古潮流体验。

玛丽黛佳打造了一场新颖特别的口红新色发布会，让消费者在全方位的沉浸式场景中，愉快地接受产品新信息，将用户记忆与场景体验深度连接。

也是以轻松热闹的复古派对形式，表达品牌对时尚和美的理解，利用复古风潮唤醒消费者普遍的怀旧情感。

怀旧仿佛成了现代人的通病，人们习惯通过追捧、留恋过往物品的方式来缅怀过去的美好，怀旧是对已经流行过的元素或现象的致敬，也是对经典的沉迷追忆。

因此复古也逐渐成为当代年轻人的一种生活态度，玛丽黛佳洞悉到目标消费群体有着浓厚的怀旧情感，利用消费者的怀旧情结打造充满年代感的“天玛歌舞厅”。

以80年代的流行元素激发年轻群体情感共鸣，复古派对成为用户自由交流互动的开放性场所，复古视觉风格令到场用户的体验深刻而独特。

产品是最佳载体

传递时尚与美的力量

在这场感官盛宴中，玛丽黛佳创始人崔晓红空降现场，表达品牌希望能给予女性追求美的力量，并鼓励女性冲破束缚，挑战自我。

产品是表达品牌的最好介质，玛丽黛佳把产品视为传达品牌理念的最佳载体，让消费者在日常使用过程中理解、认同、接受品牌传播的理念。

骑士小金管口红具有品牌主张的艺术感，灵感来自“中世纪女性英雄”，外观造型都大胆创新，口红顶端刻印着太阳女神的徽章，纯金色管身突破传统红黑搭配。

骑士小金管的按压弹出方式便捷有趣，膏体的顶级奢华羊绒肌理清爽不黏腻，切口设计针对“亚洲唇型”，贴合消费者的唇部轮廓。

这款产品上线以来，得到众多消费者好评，并有李佳琦鼎力推荐，玛丽黛佳洞悉用户的需求，并且超越用户需求，帮助用户感知时尚与美的力量。

本次推出的三种新色，也都体现着女骑士的率性坚毅精神，从名称上看，“红土城”、“炽热荣耀”、“玫瑰誓约”都充满了中世纪的热血浪漫色彩。

玛丽黛佳鼓舞女性像骑士一样勇敢无畏，把骑士小金管打造成摩登女性披荆斩棘的战衣，让消费者在使用中获得勇气和信心，真正认同品牌的价值理念。

现场还发布了新年限定“骑士小红管”，张扬炽热的纯红色外观迎合新年氛围，品质不输小金管，和口红新色一起给消费者带来新鲜感受。

KOL助力话题传播

扩散活动影响

为了吸引用户到场参与，邀请ZERO-G男团表演助阵，还一对一给粉丝送上福利，通过现场互动调动粉丝对活动的热情，加深其对玛丽黛佳的品牌感知。

微博话题#玛丽黛佳骑士小金管#下热转的微博是知名美妆博主的原创内容分享，垂直领域的KOL能够帮助品牌迅速精准地触达目标群体。

借助名人的影响力，玛丽黛佳在线上目标圈层扩散口红新色信息，以KOL的亲身经历吸引用户了解产品最新动向，产生不输线下活动的关注度和参与度。

骑士小金管口红在天猫正当红与ELLE联手打造的“2020新年派对妆”中亮相，与其他爆款产品一起演绎性感迷离的“柔雾湿发妆”，强势引起消费者关注。

这场复古派对也可看作是品牌跨年之际，与粉丝交流互动的现场体验活动，品牌不但站在消费者的角度去做产品，还积极开展活动维护品牌和粉丝的关系。

因此，玛丽黛佳和天猫正当红打造的“天玛歌舞厅”既让消费者一起年末狂欢，也发布了新色陪伴用户开启新年新体验。

玛丽黛佳敏锐洞察年轻消费者的怀旧情感，利用充满年代感的复古视觉设计打造“天玛歌舞厅”，带给用户沉浸式的场景体验，并让其对品牌留下深刻的印象。

发布口红新色，延续产品主张的女骑士精神，并以产品为介质，向消费者传递时尚与美的力量，让用户在使用过程中加强对品牌理念的认同。

线上以垂直领域KOL的原创内容分享吸引用户关注，借助天猫正当红话题的热议度，在目标圈层精准触达消费者，提升品牌的曝光度和活跃度。

玛丽黛佳擅长通过贴近年轻人心理的交流互动，拉近和消费者的距离，这场复古派对不但传播了品牌新动向，还加强了消费者的品牌感知。