三星折叠屏广告很韩范，网友：有三折叠那味儿了

前段时间，三星发布了Galaxy Z Fold7，在轻薄化设计、大屏体验和影像能力等方面进行了产品革新。

为了突出新手机的轻薄化设计，三星在国内市场邀请刘宪华、宋妍霏、徐明浩为为新品Galaxy Z Fold7拍摄了创意广告片。

不过，三星携手宋妍霏呈现的这则广告，却被说撞脸“三折叠”广告。这究竟是怎么回事儿呢？先来看看视频。

视频内容其实很简单，在一个类似化妆间的场景里面，宋妍霏拿着三星Galaxy Z Fold7手机在手里面细细端详、欣赏、拍照，就像是在把玩一款让人爱不释手的时尚单品，手机的小巧、纤薄、高颜值一览无余。

这支视频全程没有台词，第一眼给人的感觉就是，里里外外充满了“韩范儿”，是很标准的商业广告。

但视频发出来以后，很快就有网友发帖质疑，认为视频的布景，以及个别分镜头，和杨幂版本的华为三折叠广告有相似之处。

前情提要：

去年，华为推出首款量产的三折叠屏手机，邀请了大量明星名人，包括杨幂、于和伟、许昕、樊登、尼格买提，作为非凡见证官，带来一组全程采用“无实物表演”的方式演绎的系列广告，为新机发布预热。

至于为什么是无实物表演，大概是因为，实物后来被刘德华拿在手上了（bushi）。

主持界、演艺界、体育界的大咖一齐为新机站台，这阵容可以说很全面了。

只见他们纷纷煞有介事地在空气中比划出新手机的形态，介绍新手机包括但不限于尺寸、折叠形态、厚薄、质感等产品信息，相当神秘。

在这一组广告中，华为携手杨幂带来的这支广告最先发布，效果也最为魔性。

广告聚焦于产品的功能卖点，演员的台词简单到如同大白话。

“它还可以这么折，这么折，这么折。”

“这么看，这么看，怎么都好看。”

“三折叠，太妙了。”

单看广告语很常规，杨幂的“无实物表演”动作也都干净利落，呼之欲出的高端、商务范。但最神奇的地方是，明明是很常见的广告用语，经过杨幂之口说出来，居然出奇的好笑。特别是结尾一句“太妙了”，有种让人忍不住反复观看的魔力。

广告当中杨幂的同款动作和台词也刷爆全网，被评价洗脑程度堪比溜溜梅。

图源：华为终端

后来，在Mate XT 非凡大师正式发布当天，华为又带来一则同样布景的视频广告，这次杨幂手里拿到了手机实物，对它的机身设计、大屏观感、折叠屏操作等做了方方面面的展示，搭配一句洗脑全网的广告语，“三折叠，怎么折，都有面”，注入灵魂。

这则视频，也就是网友认为的，三星与其视频创意比较相似的广告。

可以看到，这两则广告单看布景也确实有相似之处，都是比较简约的棚拍场景，演员坐在镜子前使用和展示手机细节。

但整体来说，二者调性有很大不同，一则时尚感比较强，有青春活力；另一则商务感比较强，有种沉稳中带点幽默的感觉。

对于前者，除了供粉丝舔屏以外，更多的还是营造了一种氛围感，凸显使用者的时尚品味。对于后者，主要还是借助一线明星的影响力和认知基础，用魔性洗脑的广告风格，在短时间内加深消费者对产品“三折叠”这一关键卖点的印象。

在广告行业，在表达形式上的相似，一直是抄袭争议的重灾区。

但创意撞车，也是可能发生的情况，如果某些广告形式是相同产品门类的通用表达，或者说创作者是基于共同的灵感或者客观事实创作了形似相似的广告，那么只能说是巧合。

比方说，所有涉及言情题材的古偶剧里面，这种双人对视，像拍婚纱照一样的动作构图都是百搭的，当然，也可以有一些变化，比如把手举起来做出一些类似“壁咚”的动作，还有一只手指勾起对方的下巴，更显得俏皮可爱。

上面这种情况，就很难认定为谁抄了谁。

像下图这种构图相似，创意相似，但是单拎出来元素又都不同的海报，就很难辨认抄袭与否了。

不过，有大师作品珠玉在前，相似的构图难免会被拿来讨论。左图海报的意境比较明确，帷幕破开，主角走进纷争，让人仿佛能够感受到那个动乱不安的时代氛围，而右图，元素虽然，也很丰富，但的确让人看不太明白。

左：黄海《乱》海报；右：《翘楚》概念海报

视频内容想要“鉴抄”就更难了。

广告视频创作涉及创意策划、脚本编写、拍摄、后期制作等多个环节，每个环节都可能受到多种因素的影响。采用相似的角度拍摄人物环境，很难判断是抄袭还是基于广告常见拍摄手法的独立创作。

作者要证明广告视频抄袭，需要收集大量的证据，包括原创广告的创作时间证明、创作过程记录、相关创意文档等，成本较高，而且没有统一的抄袭判定标准。

除了这种复制粘贴级别的挪用，其它疑似“抄袭”的情况大多数最后都是不了了之。

梅州文旅宣传片（图左）被指抄袭了福建文旅沙县小吃的宣传片（图右）

之前泡泡玛特官方的labubu宣传片，就被指每个镜头都可以找到原版，许多镜头与迪斯尼动画片《心灵奇旅》以及梦工厂电影《魔发精灵》很相似。不过，这种“鉴抄”也仅限于民间讨论。

在广告行业，内容同质化是普遍现象。广告创意上的相似，之所以能引发这么多讨论，正说明大家心里都清楚，创意不是随便拍脑袋就想出来的，它带着创作者的心血，也是受保护的知识产权。

三星与华为这两则广告引发的讨论，说到底是折叠屏这个品类在营销时，绕不开的表达局限性——当产品卖点集中在形态、轻薄这类需要直观展示的特性上，如何让观众看清楚、感受到就成了核心诉求。也许，正是这样的共同目标，造就了想法方面的不谋而合。

观众看广告，不光看产品，也在看背后的创意诚意。一个让人眼前一亮的点子，本身就是对产品最好的加分项。