奥利奥变“红”？新年营销就该如此接地气！

随着春节的临近，越来越多的品牌加入了新年营销的行列中。作为中国人最重视的传统节日，春节相比于其他节日有着不可比拟的特性和关注度，因此也成为了品牌们一年之初最重要的营销节点。

俗话说，新年穿新衣。表示新的一年有崭新的开始，表达人们对新的一年新的生活的美好向往。新年穿新衣这句话并不单单适用于人，有一个爱玩儿的品牌同样在新年的时候换上了“新衣”。

 （本文图片来自奥利奥官方微博）

近日，奥利奥为了迎合新年的到来，推出了新年限定款红丝绒缤纷豆味夹心饼干，同时配合品牌联名发声、新春话题打造，AR互动游戏，为消费者送上了新春最好玩儿的祝福！

新年换装强势吸睛

联名+话题引发关注

为了迎接新年的到来，品牌们往往会给消费者送上好运和祝福。相比于语言或者文字，一向会玩儿的奥利奥这次把自己变成了传递祝福的载体，送给消费者们。

奥利奥推出新年限定款红丝绒缤纷豆味夹心饼干，从包装到产品都变成了喜庆的红色。开运红色饼干搭配多彩缤纷糖豆夹心，寓意新年红红火火。包装上设计的祝福的文字也寓意着给消费者带来好运。

红色作为中国人最喜爱的颜色，也是节日中最常用的颜色，代表着好运和喜庆。奥利奥这次的新年换装，充分衬托出了新年的节日氛围。同时新口味和新颜色与经典奥利奥形象的反差也给消费者带来了不小的惊喜感。

为了传播新品上市的消息，奥利奥同步在微博发起了话题#新年我要红#。“新年我要红”这样一句有着强烈而美好愿望的话语迅速引发了消费者们的共鸣，纷纷在话题下表达对于新年的美好期盼。

俗话说“众人拾柴火焰高”，新年想要营造红火的气氛只有一家品牌显得有点单调。所以此次奥利奥还联合了膳魔师、玛丽黛佳、红牛三大品牌推出新年红运礼包，4个品牌的联合发声让话题影响力达到了顶点。

奥利奥的红色饼干、玛丽黛佳的红色口红、红牛的红色名称、膳魔师的红色焖烧杯。这四个品牌或者产品都有一个共同的属性“红”，也正是因为这样的品牌共性，让奥利奥把“红”这一个喜庆的概念成功和品牌连接起来，才使得话题#新年我要红#获得了更广泛的关注。

换装+话题+联名，奥利奥在这波新春营销的内容中始终在传递“红”这个概念，将品牌和喜庆的概念牢牢链接在了一起，成为最有喜庆元素的品牌。

AR游戏导流电商平台

趣味玩法提高消费者参与

所有营销的最终目的都是为了销售，因为中国消费者有置办年货的传统，所在春节这个营销节点上更容易将消费者对于品牌的关注转化为购买行为上，提升销售业绩。

想成功的把关注度转化为购买力，除了产品本身的吸引力和优惠福利之外，趣味的互动体验同样是好方法之一。而作为最会玩儿的品牌之一，奥利奥在这件事情上自然能做到极致。

在淘宝搜索“新年我要红”就可以跳转到奥利奥的趣味游戏页面，打开麦克风喊出“我要红”就可以看到奥利奥由经典的黑白配一步一步变成红色。

当奥利奥彻底变红时，即可获得奥利奥送出的专属优惠卷，和专属礼包。以此来刺激消费者购买产品，将流量成功的导入到电商平台中。

除此之外，在小游戏中还加入了为家乡添红运的玩儿法，激发消费者思念家乡的情怀，让游戏的互动性增强。同时奥利奥每日还在微博上发布了隐藏口令，在游戏页面大声喊出隐藏口令有可能获得限量版许愿魔盒。

借助趣味的互动游戏，让消费者喊出对于新年的美好祝愿。这样的互动形式加上隐藏玩儿法充分的调动了消费者参与的积极性，在提升体验感的同时加深对品牌和产品的印象。

用“玩”牢牢抓住消费者心智

从最开始的趣味吃法“扭一扭、舔一舔、泡一泡”，到后面的小龙虾、榴莲等奇葩口味的发布，到带动消费者一起研究奥利奥的特殊吃法。在“玩”这件事情上，奥利奥不仅自己做得好，也带着消费者一起玩儿的开心。

品牌营销从来都不应该是一次自说自话，如何调动消费者积极性，让消费者真正能参与到活动中来才是营销最大的难点和挑战，而奥利奥给出的答案就是“玩”。

在近两年奥利奥的营销活动中，几乎每一次都带有与消费者的互动环节，让消费者参与进来，切身感受到品牌是真的会玩儿，在消费者心中形成深刻印象。

喜欢玩儿是人的天性，对于奥利奥的主要消费群体小朋友和年轻人更是如此。所以用“玩”来拉近品牌与消费者之间的距离，无疑是一个非常聪明的决策。

品牌根据消费者喜好塑造品牌调性，以此来抓住消费者心智，并在之后的营销活动中一步一步巩固形象，消除距离感，才是品牌营销真正应该做到的事。