海澜之家logo焕新，品牌再陷中年发福危机？

说起海澜之家，相信很多人脑海中蹦出的

第一个词就是【男人的衣柜】

魔性的姿势，洗脑的文案

让海澜之家红遍大江南北

前段时间，这个品牌

迎来了它的20周年庆

在此期间，品牌价值发布

“与发光者同行”

这今天我们要说的是

品牌周年的另一个大动作

——logo焕新

原本的LOGO是以“蓝+黄”为主色

由品牌名“海澜之家”以及英文缩写“HLA”组合

其中通过倾斜体的形式设计

新LOGO最明显的变化就是由原本方正的矩形外框

变成了方圆的形式呈现

【新版】

旧版

改变后的logo

给人的第一感觉是【膨胀了】

官方解释，新LOGO外框设计灵感来源于

中国古代“天圆地方”的哲学思想

其中是由四个圆组合演变而成

分别代表着四个品牌理念

创新、真诚、多样性、责任感

而这饱含中国传统韵味的设计

并没有得到消费者的青睐

“鼓起来还以为暗示发福的受众群体”

“看起来像那种网页速成的logo”

最具杀伤力的还是【发福的受众】

一直以来，海澜之家因夸张的动作与洗脑的文案出圈闻名

而这一营销的背后呀带来了隐患

品牌逐渐落后于时代

其中不少年轻一代的消费者将

【油腻】、【中年】、【发福】

与海澜之家联系到一起

如今，logo焕新

却给不少人留下【发福】的印象

反向深化【中年】的品牌消费概念

操作实在有点迷...

对此，你怎么看呢？