潘展乐代言海澜之家，品牌签约00后奥运明星真香了

在巴黎奥运会中打破男子100米自由泳世界纪录，夺得金牌，并在男子4X100米混合泳接力的最后一棒逆转夺金的潘展乐，成为了巴黎奥运会后商业价值提升最快的一位中国男运动员。

有话直说不内耗，敢想能拼有实力。像潘展乐这样的中国新生代实力运动员在展现中国青年自信昂扬的精神态度时，也激励着更多年轻人超越自我，追逐梦想。

游泳作为一项全民普及程度较高、受众基础广泛的运动，游泳运动员代言的商品类型选择比较广泛，运动场景与多类快消品牌都能建立关联性。

迄今，潘展乐已经与多个知名品牌建立了合作关系，据不完全统计，合作品牌包括极氪、农夫山泉、曼秀雷敦、携程、清扬、滴滴、GERM、奥普、伊利等。

近日，00游泳运动员潘展乐正式成为海澜之家的品牌代言人。在海澜之家的官宣代言人海报里面，潘展乐穿着大方喜庆的中国红服饰，彰显出中国运动员的冠军气质，年轻而沉稳。

图源：海澜之家官方微博

国民男装品牌与中国新生代实力运动员携手，劈波斩浪，共同绽放一往无前的生命力。

营销界有一句话叫“得年轻人者得天下”，尽管这句话可能有失偏颇，但随着年轻人日渐成为消费市场的主力，很多品牌也面临着着年轻化的转型。

在商务休闲男装市场上，赢得大众口碑的海澜之家，也一直在品牌年轻化及开拓市场方面求新求变。

基于年轻消费者的偏好，来探索品牌年轻化的道路，代言人的年轻化成为品牌年轻化战略布局的一环。

找流量明星担任品牌代言人成为一项常规策略，他们拥有庞大的粉丝基础和广泛的社会影响力，种草能力不俗，而且自带年轻潮流气质，能够帮助品牌更高效地进入年轻化领地。

不少人认为，2016年与林更新的合作，是海澜之家“年轻化”转型的重要标志。

林更新与海澜之家拍摄的简约质感大片，一改先前消费者留下的“老气”的刻板印象，高级感以及时尚感扑面而来，给品牌形象增色不少。

图源：海澜之家官方微博

尝到流量明星带来的红利，海澜之家后续又签约了不少年轻演员，许魏洲、侯明昊、魏哲鸣、曾舜晞等明星相继被海澜之家收入囊中。

00后奥运明星也是商界争抢的对象。此次海澜之家宣布开展合作的潘展乐，是品牌的首位00后代言人。

一方面，伴随着年轻人对奥运会的关注度日渐提升，体育明星的受众范围同样广阔，更重要的是拥有其正面形象和专业实力背书，能够帮助品牌更好地赢得消费者信赖。

另一方面，00后奥运明星正处于职业生涯的上升期，如果能够幸运地押宝到“潜力股”，则意味着品牌能够伴随运动员的突破与成长，收获持续性的品牌增值效应。今年巴黎奥运会，中国选手郑钦文在奥运网球女单赛场创造历史夺金，人气流量爆发，代言费也随着水涨船高，早早就签下郑钦文的耐克成为了最大赢家，此举不仅让耐克收获冠军话题流量加持，也使品牌与运动员之间的绑定更加深入了。