绷不住！快手奥运品牌片，帧帧扣人心弦！

延迟了一年的2020东京奥运会已经开启，这一顶级国际赛事不仅吸引了众多用户关注，同时也是各大品牌上演借势营销的大好时机，争相在现象级节点下提升一波消费者对品牌的好感度。

新奇的是，作为国民短视频平台的快手，在近日就将“奥运”与“奥力给”相联系，巧妙地借以小见大之法，充分激发了奥运节点下的大众共情。

撬动情绪共鸣点

快手为普通人高喊「奥力给」

杰克·凯鲁亚克在《达摩流浪者》曾说过这样一句话，“永远年轻，永远热泪盈眶”。快手平台所倡导的“奥力给”精神，则恰到好处地对此做了一个细致化诠释。

7月23日奥运开幕之际，快手推出了一则品牌宣传片。不同于其他高大上的命题选择，短片以普通人的视角对「奥运精神」进行了全新解读。

视频中不仅有独臂单腿但梦想骑行川藏的郭少宇，年仅9岁却热爱攀岩的小波比，勇气可嘉的跆拳道教练丁雪琪，巾帼不让须眉的篮球少女梁不点，坚持健身40年的61岁「最潮刘老头」，甚至还有害怕打针的「大话萌娃」。

这些普通的快手用户都曾遭受过生活的挫折与磨难，却仍保持热爱，坚守理想，在众多陌生人一声声“奥力给”的加油中成就了自己。

尤其是TVC中先抑后扬基调的背景音乐，由弱到强循序渐进，短片整体的高燃风格被烘托到了极致，充分调动起了用户最深层次的情绪共鸣点，无形中拉近了品牌与消费者之间的内心距离。

品牌的讨巧之处就在于对下沉市场的把控，看似致敬奥运，实则着眼于普通人的生活，充分诠释「奥力给」这一快手流行语「乐观、坚持、不怕困难」的正能量内核。

不仅如此，品牌还将理念与奥运会「更快、更高、更强、更团结」的体育精神相联系，以接地气的方式将「奥运精神」表达地更为普世化。在增强受众对奥运参与感的同时，也激励着每一个平凡人勇敢生活，超越自我。

借平凡人视角解读奥运精神

强化用户认同之感

其实不难发现，快手发布的奥运主题视频中的片段，聚焦了五名普通的快手用户，如何靠着内心的热爱与坚持，最终实现自我成长的真实故事，真实的故事感跃然纸上。

当小波比拉住妈妈伸来的双手；郭少宇再次扶起摔倒的自行车，路人开车经过对他伸出大拇指称赞“奥力给”……似乎一切都变得不一样了，有一种无形的力量和温暖涌上心头。

最终，小波比一鼓作气，爬上了最高的岩点；丁雪琪精准有力的一个飞腿，踢飞了对手；而郭少宇，历时19天，骑行2200公里，征服了川藏线，像普通人一样游历大川世界。

配合文案上的点睛之笔：那些扛不过去的，居然扛扛就过去了。终于有一天，我们的样子，成为别人想要成为的样子。巧妙地借助情感化语言，最大程度上激发用户内心共鸣情绪。

这些故事中的平凡人物，正是快手所倡导的“奥力给”精神的最好诠释，以普通人的视角对「奥运精神」进行了全新解读，逐步强化用户对品牌的认同之感；除此之外，快手并没有放弃在社交平台上的营销造势。

7月23日，快手奥运品牌宣传片正式上线，献给全力拼搏的奥运健儿和每个勇敢的你我，TVC一出，瞬间引来众多网友的共鸣热潮，为扩大品牌营销声量积蓄势能。

在评论区内，不少用户更是发表了对“奥利给”的解读，不仅有“不惧挑战为热爱全力以赴”，还有“持续奔跑只为抵达心中的远方”的感慨，充分为奥运健儿加油打call。

某种程度上，快手平台所倡导的“奥力给”精神，其实就是一种面对困难的绝不放弃和自我超越，作为一个快手标志性的语言和符号，无形中与“奥林匹克精神”不谋而合，无疑让品牌营销的态度主张浑然一体。

聚焦下沉市场

具象化彰显品牌暖心形象

好的故事天然带有兴趣和情绪的种子，无论是视觉上还是听觉上，都容易让人不自觉地产生兴趣、振奋人心，从而进一步触达用户内心深处，留下深刻的记忆烙印。

然而，快手以“讲故事”的方式强化用户认同之感只是其一，背后更多的是品牌借势奥运节点，通过入局感性语言笼络好感度，从而具象化彰显品牌暖心形象。

随着90、00后一代逐渐登上社会消费舞台，“个性”、“独立”逐渐成为这一群体的主要标签，相比于广宣产品的功能性价值，与年轻消费者建立稳固的情感链接往往更为重要。

可以注意到，除了真实的走心故事外，TVC结尾将落脚点放在了“上快手，看奥运”之上，进一步为平台点映比赛《大话奥运》栏目、17×24小时持续放送精彩内容卖点引流。

依托大众对奥运赛事的强烈需求，快手并不满足于“看”，而是让用户都能够深度“加入”到奥运赛事中来，就如站内浓厚体育氛围的短视频社区，无疑为消费者提供了一个可以彼此交流、互相激励的渠道。

从独立的个体“一个人赢”，到每一个普通人也能拥抱更好的生活的“我们一起赢”，快手借一句接地气的“奥利给”，构建了品牌与消费者之间的沟通桥梁。

现代营销学之父菲利普·科特勒曾说到：“只有将品牌生活化，才能真正贴近消费者的情感、思想乃至精神”，快手与千万消费者“同频”的做法，恰到好处地为品牌注入更多正能量、人性化活力。

换句话说，快手并非只是单纯地致敬众多平凡且热爱生活的普通人，它在兼顾创意表达的同时，以干脆利落的直击发力，完成了一次叫好又叫座的情感传达，让用户真正感受到隐藏在冰山之下的品牌炽热温度，深刻诠释了“永不放弃”的奥运精神。