大写的服！奥妙“塑料雪山”空降昆仑，公益能量溢出屏幕！

从2017年腾讯“1元购画”公益活动刷爆朋友圈，到支付宝近几年如火如荼的蚂蚁森林公益行动，毫无疑问，公益营销为品牌带来的价值不可估量。

从本质上说，品牌最为原生的公益初衷，往往可以切实塑造起正面形象，同时也能获得消费者的认同，逐渐成为了品牌表达社会价值观的重要手段。

无独有偶，洗衣领域头部品牌奥妙在近日就从“环保”话题作营销切入点，创意地在昆仑山驿站搭起了一座「塑料雪山」，着实抢夺了一波用户注意力。

守护纯净风景

奥妙“塑料雪山”致敬公益志愿者

在某种程度上，公益营销由于与商业消费的弱关联性、话题的温暖向上，在传播上最容易受到用户的青睐，在所有的刷屏营销类案例中，一定有公益营销案例的身影，而奥妙则做到了“浑然天成”。

每年都会有无数游客来到三江源净化心灵，但他们所留下的白色垃圾，却破坏了这片世间的纯粹，怡人美景之下，白色垃圾同样破坏了生态环境。

为了守护雪山的洁净，奥妙与公益组织绿色江河的志愿者们用捡来的塑料瓶搭起了一座「雪山」，用这样的方式提醒游客不要随手丢弃塑料垃圾，并发布了一支极具质感的影片。

为了让更多人加入到保护环境的进程中，奥妙邀请「草帅自造」艺术家查宋刚复刻塑料雪山，并于9月3日至12日在上海展出。打卡青海或上海塑料雪山的游客，即可有机会获得奥妙环保大礼包。

同时，二者发起「守护三江源，共创洁净未来」公益行动，既致敬清理垃圾的众多“不怕脏”的志愿者们，也呼吁更多人关注到这一现象，与奥妙一起「把污渍留给自己，把圣洁留给自然」。

在未来三年，奥妙将携手绿色江河共同守护三江源地区，通过促进30万吨塑料再利用加速中国的碳中和进程。

从营销层面上说，品牌携手公益组织，以“环保”作为营销切入点，无形中放大了企业理念与格局，侧面借助公益营销的打法思路，最大化提升用户对品牌的好感程度。

构建营销内容与产品属性强关联

强化用户好感度

随着大众对广告的需求和品质要求越来越高，众多品牌纷纷“绞尽脑汁”圈粉年轻消费者，公益营销的策略方式开始成为了建立品牌好感度和知名度的一招“杀手锏”。

雪山是无数人心驰神往的圣洁之地，游客们来看雪山，却也留下了白色垃圾。扔垃圾容易，捡垃圾很难，有一群“不怕脏的人”，他们无惧污渍，在山上、圣湖、观景台捡拾垃圾…只为守护雪山的洁净。

品牌的高明之处就在于建立起了营销内容与产品属性之间的强关联，在深度捆绑“不怕脏”的同时，强化了用户好感度，最大程度上传达出「把污渍留给自己，把圣洁留给自然」的品牌公益初衷。

尤其是邀请到「草帅自造」艺术家查宋刚复刻塑料雪山，还原现实处境与美景之间的矛盾与冲突，无形中把保护环境的“迫切感”拔高到了极致；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

9月3日，奥妙官微携手公益组织绿色江河发起“守护三江源，共创洁净未来”公益行动，并发布品牌片释出话题#不怕脏的人#，借情感化镜头充分扩大品牌营销声量。

依托TVC本身所具有的社会价值意义，在评论区内，就引起了众多网友的应援热潮，表示“身上变脏，地球才回变干净”、“塑料和雪山在一起，太触目惊心”，巧妙地激发了用户内心共鸣情绪。

值得一提的是，截止日前，#不怕脏的人#话题讨论量就已超10万，阅读量更是近2亿，通过借力极具社会性质的“环保”话题，进一步促成了话题涟漪式扩散传播。

从本质上说，TVC天然所带有的感染力和穿透力，点燃了品牌公益营销的兴奋点，就如其中美景与白色垃圾的对比镜头，欣喜之余又带来沉重的忧伤，无疑大大加深了用户对保护环境的意识。

正能量课题撬动传播力

彰显品牌社会责任感

其实不难发现，公益营销的可贵之处就在于本身的品牌初衷，摒弃了一贯的宣传品牌套路，而是设身处地将品牌置于大格局之上，从社会发展层面出发，借自身充足资源推动时代进步。

换句话说，此次奥妙与公益组织绿色江河联动，构建营销内容与产品属性强关联只是其一，背后更多的是借公益营销策略方式强化品牌正面形象，最大化彰显企业社会责任感的过程。

当Z世代逐渐成为社会消费助力军，“个性”、“独立”、“追逐潮流”是这一群体的主要标签，品牌如何与目标受众建立稳固的情感链接远比单纯的产品功能性价值来得更加重要。

相比于常规的“地毯式”、“灌输式”广告铺排，公益营销更有益于对品牌口碑的塑造，在搭建与目标消费者情感沟通桥梁的同时，强化品牌与用户之间的黏性。

可以注意到，二者发起的“守护三江源，共创洁净未来”公益行动，本质在于致敬每一位守护洁净的不怕脏的人，并希望更多人关注并参与到环境保护中来，传达出“把污渍留给自己，把圣洁留给自然”的正能量理念。

这一弘扬正确价值观的营销方式，用“塑料雪山”这一美丽的提醒，力所能及地倡导“垃圾不落地，守护三江源 ”，既以“去商业化”的沟通方式圈粉了众多社会年轻消费者，也在侧面凸显了企业强大的社会责任感。

每年都有数以百万计的游客来到三江源朝圣看雪山，他们来这里净化心灵，却也随手丢弃了许多塑料垃圾，看似一个小小的塑料瓶，志愿者每天都要清理成吨的垃圾。

奥妙的公益行动，不仅在输出特定精神理念，更成为一股向善的力量，推动社会进步，向受众传播正能量，呼吁构建一个更美好的社会。