太太太抢眼！天猫国际&李佳琦首支定格动画，萌到没边！

从去年5月，京东超市发起吃货嘉年华，以「新食力燥起来」为主题上线定格动画开始，这一颇具创意感的营销呈现形式，无疑成了品牌们的“拿手绝技”。

尤其是定格动画本身自带浑然天成的艺术魅力，将广告和动画艺术相结合，强化了产品的核心卖点也沟通到了目标用户群。

依托这一底层逻辑，头部电商平台天猫国际在近日就携手“口红一哥”李佳琦，发布首支定格动画广告，可以说是把新奇感拔高到了极致。

面膜全员“成精”

天猫国际&李佳琦定格动画萌趣来袭

泛娱乐化的社会环境，给品牌提供了一个与年轻消费者沟通的契机，颠覆形象，用更贴合他们喜好的方式，更容易收割注意力，而定格动画，往往可以恰到好处地给到用户惊喜感。

7月26日，天猫国际空中预言家联合meeth、芯丝翠、medspa、dermalogica、filorga、安诗慕六个国际品牌，推出「家用院线面膜」专场，并携手李佳琦带来首支定格动画大片。

这部可可爱爱的《院线面膜联盟》讲的是最为梦幻的故事，即李佳琦和护肤品间的有趣互动，巧妙地借拟人化的表现方式，传达了一波各院线产品所对应的核心卖点。

片中，六款院线面膜变身可爱呆萌、会说话的小“人”，它们偷听卡通版李佳琦深夜下播后的电话，从电话内容中分析出李佳琦的脸部护理需求，并根据自己的功能为李佳琦提供服务。

经历了一天繁重的彩妆试妆，贴心的壳聚糖面膜给出了自己的解决方案，自动挺身而出帮助李佳琦解决彩妆残留问题。

听闻事后的火锅庆功宴，热辣火锅的背后可能面临的是爆痘的风险，果酸面膜已经跃跃欲试了，等不及让主人公体验上磨皮般的焕肤。

后续还需要上镜但没有时间约美容院，碳酸面膜蠢蠢欲动，自信地毛遂自荐起来，骄傲地表现出自己即是专业美容院的实力，向肌肤输送新鲜碳酸小气泡，嫩嫩的脸蛋上镜才好看。

从营销层面上说，天猫国际将产品卖点融于创意的定格动画之中，让李佳琦「一秒穿越美容院」，在家里就能感受到美容院级别的享受，无形中提升的是TVC本身所具有的趣味性。

借力定格动画天然艺术魅力

精准切中群体痛点

创意的广告呈现形式，激活的是用户对内容的无限好奇心，就如片中有梗有料的网络流行词，在提升整体营销趣味性的同时，借定格动画最大程度上制造了感官上的共鸣。

配合TVC中各种细节和巧思，就连李佳琦的小狗“奈娃”都有短暂“出镜”，把李佳琦真实的生活日常和家用院线面膜产品的使用场景巧妙结合，无形中让TVC更为贴近现实世界，营造出极大的场景代入感。

尤其是让大众看到不一样的李佳琦，跳脱于客套化的镜头之外，呈现出更为真实的一面，加之以活灵活现且萌趣的面膜“小人儿”，把一种亲切感烘托到了极致。

文化艺术、动画在当下年轻人心中有着举足轻重的地位，利用定格动画天然的艺术魅力打造出一个趣味世界，无疑是揽获注意力的绝佳方式；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

7月26日，天猫国际空中预言家携手李佳琦定制首支定格动画大片，用讨巧的创意形式，实现对#家用院线面膜#的有效广宣，借势头部网红影响力，进一步扩大品牌营销声量。

与此同时，品牌还推出了一套单品海报，通过呈现微缩景观还原夏日女孩们的居家生活，为在炎热夏天不想外出去美容院体验专业护肤的用户，提供了新的居家护肤SPA思路。

其高超之处就在于对选品和文案上的拿捏，牢牢抓住目标消费者在这个夏天的心理，熬夜、暴晒、干燥……精准切中群体痛点，有针对性地奉上了相对应的解决方案。

换句话说，天猫国际与李佳琦的合作更像是一场及时雨，在帮助广大女性群体应对夏日难题的同时，实现产品卖点与品牌形象的双向心智占位。

制造营销新鲜感

充分沉淀「空中预言家」IP营销价值

对于像李佳琦一样熬夜加班消费者来说，护肤已经成为他们的硬性需求。然而，与其说此次天猫国际《院线面膜联盟》只是单纯的展现定格动画天然的艺术魅力，不如说是天猫国际对「空中预言家」IP的一次丰富和创新，充分打造和扩充品类声量。

可以注意到，短片除了展示各品类专业化面膜与李佳琦的趣味互动外，天猫国际还借空中预言家李佳琦的身份，传递“留一点时间给自己，居家SPA享受一会”的生活方式与护肤态度。

一方面，品牌把各产品特性进行解构，将彩妆残留、爆痘、专业化美容问题用一支支趣味故事做串联，在实现产品卖点深度植入的同时，大大降低消费者对广告的抵触心理。

另一方面，定格动画的背后，更多是蕴含着一种生活方式和态度，让所有女生和男生在高强度的社会压力下，通过居家护肤这个行为，养成一种时刻会照顾自己的生活习惯。

早在去年年底，天猫国际就打造了「空中预言家」IP，联合李佳琦带来年货专场，借势众流量明星影响力，为大众预言趋势好物，以此推出创意的营销内容，带来不一样的品类消费推荐。

区别在于形式上的创新化，艺术品般的定格动画可可爱爱特点鲜明，但由于其制作过程复杂且精细，在营销界中更像是“珍稀物种”，无疑制造了一波营销上的新鲜感。

不仅如此，TVC并没有以强硬的方式介绍产品，而是将用户的痛点借李佳琦和同事通电话的过程讲述出来，用一种场景化、生活化语言进行呈现，巧妙地拉近了品牌与消费者之间的内心距离。

换句话说，天猫国际的灵魂之处就在于形式上的创新，以定格动画充分笼络用户好感度，在用独特创意达成消费者感官共鸣的同时，进一步沉淀和丰富「空中预言家」IP影响力势能。