可口可乐更新全球品牌形象，变得更潮了

日前，可口可乐正式推出了全新的全球品牌形象！

图源：famous campaigns

经典可乐的视觉调整包括：红白主色调饱和度与视觉占比进一步提升、动态丝带线条更舒展流畅、斯宾塞手写字体放大突出、阿登方块矩阵作为辅助视觉元素贯穿所有物料，让品牌符号在货架、手机小屏、户外大屏都能一秒识别，同时也传递更潮流的气质。

产品线区分上，零糖系列是改动最突出的分支，在保留品牌核心视觉基因的前提下建立专属差异化标识，罐身放大衬线字体的“零糖”字样，专属黑色动态丝带替代白色丝带，塑料瓶统一更换黑色瓶盖，解决线下选购时品类混淆的痛点。

图源：famous campaigns

作为百年品牌，可口可乐不跟风颠覆经典符号，反而把大众根深蒂固记住的红白、丝带、手写字体放大，夯实不可复制的品牌视觉护城河，这将帮助其品牌进一步强化心智独占性。