4A广告网-广告营销行业影响力媒体_广告创意_营销策划_公关传播

微信朋友圈新推“出框式广告”,打破广告的第四面墙

张小虎
2022-05-10 16:59
36484

520、618营销节点马上就要到来,为了推动节日营销声势,最近,腾讯公关官宣,推出全新朋友圈出框式广告,打破广告的“第四面墙”!


平常热衷于刷朋友圈的网瘾少男少女们,想必如今刷到朋友圈卡片广告,已经练就了“三过而不入”自动忽视广告的神技。


但最近这则“特殊”的广告,成功吸引了小虎的注意。


巨大的手机折叠屏,突然跳出广告框,占据大半个屏幕,直“怼”到你面前,视觉冲击力极强。


0b1526b8-7401-47ea-819b-34f136136bdd.gif


vivo X Fold 这条 “真 · 破圈”广告,其实是微信朋友圈出框式广告,正式上线后的首波案例。


在今年的1月份,微信朋友圈广告,也曾小试牛刀,让农夫山泉的小老虎跳出框内,献上新年祝福。


只是原本限定于视频框中动画,离开似乎仍受到“无形边框”的限制,缺少夺屏而出的灵动性。


6cc6375b-601d-4f5f-b409-7eb519090db9.jpeg


对于朋友圈出框式广告,网友褒贬不一、槽点满满。


怎么不伸出手机边框,敢伸就敢拿

e9b58b7a-e8f3-4f87-924c-3f3f451a201a.jpeg


这类广告可以多一些,开屏广告少一些

a622c65d-5047-4945-aaeb-d4efe2f148e7.png


出框挺好的,不容易误点

42c7e9a5-3792-4c1f-b5a8-76e601aa60b3.png


真的太棒了更能打扰到用户了5c87dee9-6fe5-433a-a532-30d7862defec.png

f810a961-18fe-4578-a295-be51a0227f16.jpeg


功能小而美 广告大而全e60b20dc-a114-4cce-b92b-2c589a68d9d6.pnge60b20dc-a114-4cce-b92b-2c589a68d9d6.png


12b331e9-bc99-42e7-99c4-7d5078791092.png


微信广告这波重磅官宣:全新推出朋友圈出框式广告,更是在为即将到来的520、618 等营销节点充分预热。


微信为助力品牌在新品上市、节日营销等场景,快速抢占用户注意力,大胆突破边界,用惊艳视觉冲击,让品牌和产品成为朋友圈焦点。


裸眼3D不借助外部工具,就能实现立体视觉效果,突破边界,创意出圈,让其他信息流广告都黯然失色。


根据微信广告透露,朋友圈出框式广告总互动点击率高出大盘均值 1 倍+,精彩创意引发话题,品牌产品双破圈。


实际上,3D广告在线下端已经不是什么新奇事物了。


早年间,三星的Smart LED在韩国首尔的 SM Town 投下20米高的巨浪。


在建筑内汹涌翻滚,震撼的视觉效果,让品牌和受众开始熟知「裸眼3D技术」。


05eb6de0-e0c5-4b2b-a295-b5c4674d39af.gif


时隔不久,日本东京新宿洞口广场,一只巨大的三色猫弹出格子,萌翻了全球网友。


37c72f69-ec09-48fa-a020-955d6b4496dd.gif


裸眼3D的热潮同样吹到了国内,其中最著名的,当属成都春熙路太古里大屏。


脱框而出的宇宙飞船,让人觉得置身于未来。


b107b4f4-7038-4f9e-bfce-fd760df56339.gif


还有重庆观音桥被称之为“3788㎡亚洲之光”的亚洲第一巨屏。


281ba1c3-3878-4990-ba74-2327a4706ace.gif


北京王府井街头、上海前滩太古里中央公园、沈阳中街、西安高新软件新城和武汉江汉路步行街......全国各地裸眼3D大屏井喷式增长。


相信经常在核心商区逛街的弄潮er,或许都对此见怪不怪了。


9b4e327d-a673-44ce-98b2-e6454d1e9cc9.gif


3D大屏成为了城市景观网红打卡的新名片,也为广告创意插上想象力的翅膀,为品牌营销带来前所未有的商机。


小米11打造了一支裸眼3D的CG广告,在成都春熙路和北京王府井大型 LED屏幕轮番播放,引发路人讨论热潮。


5af419ae-608e-4657-a5f4-d205331135dc.gif


蒂芙尼:易烊千玺代言广告


ead85254-a43f-4717-a050-cdce64cf20f6.gif


一加手机:来自未来的机械姬


ad908d84-7c38-4927-b85d-91ef0c67e55d.jpeg


洛天依×平安好车主


f6eaca39-eb7e-481a-bb9a-48c0643a585e.gif


淘宝裸眼3D广告:太好逛了吧!


9b989c2e-f0d5-404e-b647-7d732f035068.png


即便有疫情的种种限制,成都某古里的裸眼3D大屏,在2021年营收仍旧高达约1亿人民币。


ef325745-db4e-40e9-88ab-022e85c48aaf.gif


在国外裸眼3D广告的创意,也被品牌运用得炉火纯青,衍生出天马行空的广告创意。


东京纯电动宝马iX


f516e907-9cb5-4812-a02a-94d9f0eb09fe.jpeg


可口可乐


5c5ee876-140d-401a-a58e-458e5905c269.gif


Balenciaga X Fortnite


8d6b027e-c026-4454-b6ea-52fd02e4639f.jpeg


3D大屏更立体的推广方式,彻底打破了人们对传统平面广告的审美疲劳,成为未来户外大型广告的大势


其实归根结底,裸眼3D广告的本质,是广告界的老生常谈:视错觉广告


3b9e5196-b086-416d-bd57-db6a83f6a5eb.jpeg


微信朋友圈的利用手机屏幕的视错觉,做出3D效果广告并非首例。


此前,支付宝做的一次事件营销,只要在支付宝搜索“我裂开了”、“碎屏险”等词汇,手机就会出现逼真的屏裂效果。


0b44c5d0-3e4f-4ffc-9f37-d676e2b64e00.png


随着5G技术的发展,大跨度、高精度的屏幕,为裸眼3D广告带来丰富的景观层次、更具沉浸式的感官体验,进一步,打开线上广告的想象力。


基于平面创意广告在裸眼3D的探索上还是一片未知的领域,无论是从市场需求,还是创意的角度,都有着强大发展空间。


根据腾讯广告官网资料,朋友圈信息流拥有标签式卡片广告、常规式广告、基础式卡片广告、行动式卡片广告、全景式卡片广告等。


微信广告基于微信生态体系,整合朋友圈、公众号、小程序等多重资源,专业数据算法和裸眼3D更能碰撞出不一样的火花。


aa5b63e1-31ec-4734-9c85-72231511f4b1.png


话说回来,技术只是朋友圈裸眼3D的“催化剂”,“出框式”广告给了创意一个更大的发挥空间,另一方面为创意者添加了诸多需要考量的限制因素


例如,如何跳出固有的广告制作思维,打造动态的3D广告大片?最终呈现的画面,能否具有足够的视觉冲击力?3D广告如何与用户产生交互?


出框式广告同样容易划向两极分化的道路:一则普通的视觉效果普通出框式广告,收益的效果可能不如精准投放的静态广告;一则出色的广告创意,升级为现象级事件营销


科学技术的变革让广告的呈现形式更加多样化。可以肯定的是,朋友圈的出框式广告只是一个开始。更具互动感的线上裸眼3D广告就像一个强而有力的“视觉黑洞”吸纳受众的注意力,将在未来开启互动广告的新时代。

微信朋友圈出框式广告科技感广告
1、该内容为作者独立观点,不代表4A广告网观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@4Anet.com
腾讯用黑科技打造一座长安城
原来,广告也可以...
都市丽人以#做自己的偶像#为主题,邀请品牌代言人关晓彤与7位素人合拍视频、同时发布态度海报,以情感共鸣获得用户认同。同时通过构建全媒体矩阵传播,与目标消费群体实现近距离的沟通,成功地将品牌理念传递给目标消费者。
近日,由腾讯旗下天美工作室群研发的合家欢派对游戏《元梦之星》全平台上线,上线首日90分钟内即登上App Store免费榜第一名,成为了今年一款火速破圈的现象级新游。 在腾讯广告游戏全生命周期营销解决方案“游速通”的助力下,《元梦之星》借助平台IP资源、创新广告产品、智能化工具矩阵,在腾讯广告销售及运营团队的全程沟通与指导下,实现了高效拿量,开服即大热破圈。
网易严将“全球宝藏节”打造成节日IP。
百家争鸣,耳目一新。
吹捧撑不起天价。
6月9日下午,任泽平发布博喊话:“谁认识美团创始人王兴,我觉得他很有才华,头发好就更帅了,仁生泽发可以帮他解决。”