天猫CNY营销，同样没放过谐音梗

马年CNY营销，简直就是谐音梗的比拼盛会，品牌们各自都想尽办法玩点跟马相关的谐音梗，天猫也不例外。

今日，天猫携手新春年礼大使马丽，共同上线了一支全新谐音梗广告，一起来看看~

广告以大众春节选礼、送礼的真实场景为切入点，把谐音梗的趣味表达融入到超市挑礼难、苦劝长辈控糖、忘带新年礼等普通人都会遇到的日常痛点里，同时马丽骑在马上突然现身的魔性画面，让原本抽象的谐音梗有了视觉化的笑点，既贴合了节日氛围，又把天猫卖健康礼的核心卖点藏在诙谐的对话里。

同时，反复出现的“健康是骑马的（起码的）”魔性台词，既让诙谐的氛围更浓厚，也有助于达成洗脑效果，让观众对广告的记忆更加深刻。

图源：天猫x马丽 广告截图

借助广告，天猫成功强化了天猫在新春年礼消费场景的心智，把 “买健康礼上天猫”的核心卖点通过趣味的方式植入观众心中。