天猫变“兔猫”，送给大家祝福

农历春节进入倒计时，品牌新年营销也进行到了白热化阶段。其中，生肖“兔”作为今年春节必不可少的元素，自然成了品牌眼中放大年味的氛围担当，和兔相关的品牌联名一波又一波地涌现，米菲、大白兔、幸运兔奥丝华等IP也成了炙手可热的选择。

天猫这支魔性值拉满的“兔猫”广告：“猫兔合一”的脑洞形象，配上鬼畜画面和魔性BGM，相信大家看完脑内已经在开party了。也是借着这支“清流”般的新年广告，天猫开启了一场撩动年轻人情绪、掀起社交裂变的CNY营销传播。

兔年之际，天猫一改猫态，装上兔耳朵变“兔猫“，品牌以”T=兔“”MALL=猫“的巧妙联系，引出“TMALL=兔猫”。为了隆重介绍这个“兔猫”，天猫让它登上上海美罗城打响知名度，并一改往年 CNY 温情的长片，用一种魔性而又轻松的方式来给大家拜年，短片如视觉万花筒，通过 3D、2D 逐帧、拼贴、像素等多种风格以及改编过的魔性音乐深化“兔猫“形象。

同时围绕这个新物种，天猫还发起了瓜分10万元超级锦鲤、“谁家还没个兔猫了”趣味征集等活动，将“兔猫=新年好运”打造成一种全新记忆符号，让兔猫成为新世代锦鲤标签。

据天猫透露，兔猫的诞生其实能在当代年轻人的身上找到印证，他们既想动，又想躺，既社牛，又社恐，既有像兔子的一面，又有像猫的一面。天猫希望兔猫作为兼具兔、猫两者特点的新物种，可以表现出年轻人身上可可爱爱的矛盾点，为他们送出新年最轻松有趣的祝福。