安踏走上年轻化之路，开始对二次元IP下手了

当下，运动品牌竞争激烈，品牌们纷纷在更加细分的领域发力，有的品牌主打专业，有的主打街头潮流。为了寻找新增长曲线，甚少玩联名的国民品牌安踏也选择对二次元IP下手了！

这次，安踏携手头部游戏《崩坏：星穹铁道》，发起了特别联动。

图源：安踏官方微博

在这场联动中，安踏将游戏角色「昔涟」的粉蓝渐变配色、标志性徽章等印象元素精准植入联名鞋款和帽袜中，让每一件单品都成为玩家与角色情感连接的载体，这种设计思路，既满足了二次元爱好者想要收藏谷子的心理，又让安踏在专业运动之外多了潮流与情感的标签。

图源：安踏官方微博

二次元作为 Z 世代的核心文化阵地，不仅用户基数庞大，且粉丝对 IP 的忠诚度和付费意愿极高，他们已经习惯为情感价值和身份认同买单。综合来看，这场联名将有效为品牌开辟新的消费人群。