优衣库迷你周边意外爆火，年轻人集体上演买椟还珠

继IP经济、宠物经济之后，优衣库又双叒意外踏入一个新的营销领域了——娃圈！

是这样的：最近优衣库推出了一款迷你羽绒服挂件周边“羽小棉”，然而，网友们却自发延伸了该周边的用法，纷纷将这款迷你羽绒服拿去给心爱的玩偶公仔穿。

图源：小红书用户

根据活动规则，消费者只需要购买任意PUFFTECH空气棉服系列商品，比如99元的童装马甲，就可获赠该周边。然而，单单是周边就已经在闲鱼上卖到了65元左右的价格，网友们正在上演一场“买椟还珠”。

图源：小红书用户

如今，“娃圈”已经成为一个越来越大的兴趣圈层，“养娃”满足了当下年轻人对情感陪伴、社交认同与情绪释放的多重需求，成为一种独特的情绪生意载体。为玩偶搭配服饰，也是年轻人表达审美、释放个性的方式。

而优衣库的迷你羽绒服周边爆火，也正是因为踩中了这个新的潮流趋势。