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看完这些夏日广告,直接一秒降温

TOP营销
2023-07-31 19:00

现在的夏天,真的太热了,似乎哪哪都热成了火炉,狠不得每天都呆在空调房里。


但是天气再热,也抵挡不住品牌们营销的热情,很多品牌都从另类角度去挖掘夏日的一些美好,不断为用户献上各种夏日清凉创意,让这炎热的夏天也能降降温。


今天我们就来一起看看,品牌的这些夏日广告,是如何营造属于夏日的美好意境,带来不一样的新鲜感。


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今年夏天饿了么发布了一支「好想住在冰箱里」的情绪视频,通过洞察消费者「怕热」的心理需求,并以冰箱为切入点,来还原用户在炎炎夏日下的各种抱怨情绪。


以「风凉话展」触动用户真实的夏日情绪,以「冷言冷语」给人会心一笑的同时,也引发用户的共鸣。



除此之外,还携手肯德基、喜力、华莱士、必胜客、勇闯天涯 superX 等品牌推出夏日联名款小冰箱,来打造差异化的夏日营销卖点,并且还举办了一场「小冰箱的风凉话展」:用小冰箱的口气,「冷冷」吐槽人类怕热的囧境,让用户回归夏天最原始的乘凉方式。


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可以说,以这种方式,在带给用户清凉的同时,也在强化自身的卖点,持续传递为用户「及时送达」夏日快乐的平台态度。


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夏天最烦燥的应该就是很热,于是情绪也很容易被点燃,爆炸,甚至是失控,基于这样的洞察,美团闪购打造“冰品节”,并发布了一支有的短片,来与用户共同感受夏日易燃易爆状态下,如何降降温。


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游戏输到爆炸、斗牛变成斗气、发型丑到上头四个场景下去还原夏日里每个愤怒瞬间,并以此提供降温的好物来熄灭用户的怒火,不仅身体得到降温,情绪也同样降温。


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夏天虽热,但对于很多人而言,出门还是必须的,于是抖音本地生活也在炎炎夏日推出了一支趣味性十足的短片,邀请五条人回到梦想出发地广州,带领用户一起,通过理发、按摩、街头小聚等生活场景,去探索广州各地的好点和生活气息。



​以这种方式带领用户体验别样的夏日生活,感受各式各样的烟火气,也同样深得人心。


8526779a-e352-4125-836c-a09d2475ee1b.jpeg优衣库


今年夏日,优衣库也将自己的logo也变色了,变为清爽夏日蓝。主要目的是推出降温计划,想为消费者提供一个能节约电力又可以享受夏天凉爽共享点。


并且选择在日本原宿店举办了「AIRism COOL SHARE」活动,整体店铺及标志都换上了清爽解暑的蓝色。让用户一进店铺就能感受到视觉带来的清爽和降温。


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除此之外,还在店铺中打造了三处打卡的地方,用户可以通过骑脚踏车让 48 台风扇转动的「电风扇塔」;利用干冰制造「冷桑拿」体验的 Special Room;坐在带有冰凉坐垫的长椅,以此体验专属夏日的清凉互动。


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除此之外,优衣库还推出了首款刨冰,以蓝色为基础加入碳酸水,让用户从视觉到味觉都能享受优衣库带来的清凉感,从而更好建立情感认同。


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b465120c-656d-4c8e-b379-0727272ee1a2.jpeg东方树叶


小时候的夏天,很多人应该都有过与爷爷奶奶在树荫底下纳凉的记忆,基于这样的洞察,东方树叶也打造了一支30s的广告,演绎出祖孙三代人在夏日饮茶纳凉的美好时光,没有过多的旁白,只是祖孙三人的简单互动,却又那么亲切。


其中一串孩子革质凉鞋踏在水泥地的脆响,更是将观众拉回小时候某个美好的暑假,这温馨且美好的回忆,也给炎炎夏日带来了美好的念想。




而这虽然是黑乌龙茶大暑篇,但产品在其中却丝毫不突兀,反倒是成为了串联夏日记忆的介质,并在温馨的画面下,产品更是被赋予了更多的情绪价值和美好联想。


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麦当劳


今年是麦当劳宣布「大薯日」夏日狂欢的第九届,于是品牌也邀请了户外潮流品牌洽洽鸟 CHUMS,特别定制「 FRIES with your CHUMS 大薯日消暑水枪」限定周边,与用户一起享受夏日的狂欢。


从2015年起,麦当劳就开始了开始举行「大薯日」的庆祝活动,借助麦当劳经典产品大薯同音,一起与用户玩在一起,且每年的大薯周边都不尽相同,比如今年的则是“消暑水枪”,不仅可玩性高,且经典红黄配色,更带来一丝童趣。


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除此之外,麦当劳还在大暑节气当天,在抖音账号「麦当劳抖金店」进行一场别开生面的农场直播,通过连线带领粉丝「前往」位于内蒙古的麦当劳土豆种植基地,与用户一同感受种植的乐趣。


可以说,在大薯这一年中最热的时节中,麦当劳也成功用薯条和趣味周边,实现「以薯消暑」。


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小红书


炎炎夏日,冰镇的东西是除了空调之外的快乐源泉,而这个夏天小红书也拍了一支短片来介绍夏季的新生活方式——冰镇式露营。用冰镇的西瓜、冰镇饮料、瀑布下打麻将等等元素,来感受这份冰镇式互动带来的快乐。


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冰镇式露营这样新奇的角度,也给其他品牌夏日消暑提供了新的思路,甚至不需要到现场,通过视频都能感受到清凉。


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相比其他品牌送清凉的方式,台湾全联反而从另类角度脑洞大开,推广一系列强力防蚊神秘武器,制作了一本《啪!不可不知的叮包指压图鉴》,创意地展示了不同形状的指甲印在蚊子包上的含义,简直不要太好笑。


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主要还是想推荐自己的驱蚊产品。


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熟悉的包,熟悉的指压技巧,也很快引起用户的共鸣。


经典一横

经典造型简单易上手,适合初学者


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避凶十字

传说蚊子是吸血鬼的后代,因此在叮包上压上十字

是故人劝退其他蚊子的智慧


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米米卯卯

让其他蚊子产生你已经被叮的米米卯卯的错觉

因此放过你的苦情手段


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菠萝面包

压上菠萝面包纹路

让其他蚊子误以为你是一颗没血没泪的菠萝面包

放弃叮咬你


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谁都怕数学

利用谁都怕数学

连蚊子也不例外的原理,压上数学符号


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还有高难度的符号,比如勿扰之符、怨念魔法阵、困惑迷宫、世界地图和专属导航等,主打一个意想不到。


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甚至除了蚊虫叮咬的洞察, 更有各种发疯文学。


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而这些也都很好将用户夏日的情绪表现了出来。


说到最后:


纵观这些品牌,我们不难发现,他们都没有只聚焦于夏天这个概念,而是从夏天的各个元素出发联想,从最简单的生活日常或者用户情绪出发,去发现夏日的美好,带来用户新的体验感。


夏日广告
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