看完这些夏日广告，直接一秒降温

现在的夏天，真的太热了，似乎哪哪都热成了火炉，狠不得每天都呆在空调房里。

但是天气再热，也抵挡不住品牌们营销的热情，很多品牌都从另类角度去挖掘夏日的一些美好，不断为用户献上各种夏日清凉创意，让这炎热的夏天也能降降温。

今天我们就来一起看看，品牌的这些夏日广告，是如何营造属于夏日的美好意境，带来不一样的新鲜感。

今年夏天饿了么发布了一支「好想住在冰箱里」的情绪视频，通过洞察消费者「怕热」的心理需求，并以冰箱为切入点，来还原用户在炎炎夏日下的各种抱怨情绪。

以「风凉话展」触动用户真实的夏日情绪，以「冷言冷语」给人会心一笑的同时，也引发用户的共鸣。

除此之外，还携手肯德基、喜力、华莱士、必胜客、勇闯天涯 superX 等品牌推出夏日联名款小冰箱，来打造差异化的夏日营销卖点，并且还举办了一场「小冰箱的风凉话展」：用小冰箱的口气，「冷冷」吐槽人类怕热的囧境，让用户回归夏天最原始的乘凉方式。

可以说，以这种方式，在带给用户清凉的同时，也在强化自身的卖点，持续传递为用户「及时送达」夏日快乐的平台态度。

夏天最烦燥的应该就是很热，于是情绪也很容易被点燃，爆炸，甚至是失控，基于这样的洞察，美团闪购打造“冰品节”，并发布了一支有的短片，来与用户共同感受夏日易燃易爆状态下，如何降降温。

游戏输到爆炸、斗牛变成斗气、发型丑到上头四个场景下去还原夏日里每个愤怒瞬间，并以此提供降温的好物来熄灭用户的怒火，不仅身体得到降温，情绪也同样降温。

夏天虽热，但对于很多人而言，出门还是必须的，于是抖音本地生活也在炎炎夏日推出了一支趣味性十足的短片，邀请五条人回到梦想出发地广州，带领用户一起，通过理发、按摩、街头小聚等生活场景，去探索广州各地的好点和生活气息。

​以这种方式带领用户体验别样的夏日生活，感受各式各样的烟火气，也同样深得人心。

今年夏日，优衣库也将自己的logo也变色了，变为清爽夏日蓝。主要目的是推出降温计划，想为消费者提供一个能节约电力又可以享受夏天凉爽共享点。

并且选择在日本原宿店举办了「AIRism COOL SHARE」活动，整体店铺及标志都换上了清爽解暑的蓝色。让用户一进店铺就能感受到视觉带来的清爽和降温。

除此之外，还在店铺中打造了三处打卡的地方，用户可以通过骑脚踏车让 48 台风扇转动的「电风扇塔」；利用干冰制造「冷桑拿」体验的 Special Room；坐在带有冰凉坐垫的长椅，以此体验专属夏日的清凉互动。

除此之外，优衣库还推出了首款刨冰，以蓝色为基础加入碳酸水，让用户从视觉到味觉都能享受优衣库带来的清凉感，从而更好建立情感认同。

小时候的夏天，很多人应该都有过与爷爷奶奶在树荫底下纳凉的记忆，基于这样的洞察，东方树叶也打造了一支30s的广告，演绎出祖孙三代人在夏日饮茶纳凉的美好时光，没有过多的旁白，只是祖孙三人的简单互动，却又那么亲切。

其中一串孩子革质凉鞋踏在水泥地的脆响，更是将观众拉回小时候某个美好的暑假，这温馨且美好的回忆，也给炎炎夏日带来了美好的念想。

而这虽然是黑乌龙茶大暑篇，但产品在其中却丝毫不突兀，反倒是成为了串联夏日记忆的介质，并在温馨的画面下，产品更是被赋予了更多的情绪价值和美好联想。

麦当劳

今年是麦当劳宣布「大薯日」夏日狂欢的第九届，于是品牌也邀请了户外潮流品牌洽洽鸟 CHUMS，特别定制「 FRIES with your CHUMS 大薯日消暑水枪」限定周边，与用户一起享受夏日的狂欢。

从2015年起，麦当劳就开始了开始举行「大薯日」的庆祝活动，借助麦当劳经典产品大薯同音，一起与用户玩在一起，且每年的大薯周边都不尽相同，比如今年的则是“消暑水枪”，不仅可玩性高，且经典红黄配色，更带来一丝童趣。

除此之外，麦当劳还在大暑节气当天，在抖音账号「麦当劳抖金店」进行一场别开生面的农场直播，通过连线带领粉丝「前往」位于内蒙古的麦当劳土豆种植基地，与用户一同感受种植的乐趣。

可以说，在大薯这一年中最热的时节中，麦当劳也成功用薯条和趣味周边，实现「以薯消暑」。

小红书

炎炎夏日，冰镇的东西是除了空调之外的快乐源泉，而这个夏天小红书也拍了一支短片来介绍夏季的新生活方式——冰镇式露营。用冰镇的西瓜、冰镇饮料、瀑布下打麻将等等元素，来感受这份冰镇式互动带来的快乐。

冰镇式露营这样新奇的角度，也给其他品牌夏日消暑提供了新的思路，甚至不需要到现场，通过视频都能感受到清凉。

相比其他品牌送清凉的方式，台湾全联反而从另类角度脑洞大开，推广一系列强力防蚊神秘武器，制作了一本《啪！不可不知的叮包指压图鉴》，创意地展示了不同形状的指甲印在蚊子包上的含义，简直不要太好笑。

主要还是想推荐自己的驱蚊产品。

熟悉的包，熟悉的指压技巧，也很快引起用户的共鸣。

经典一横

经典造型简单易上手，适合初学者

避凶十字

传说蚊子是吸血鬼的后代，因此在叮包上压上十字

是故人劝退其他蚊子的智慧

米米卯卯

让其他蚊子产生你已经被叮的米米卯卯的错觉

因此放过你的苦情手段

菠萝面包

压上菠萝面包纹路

让其他蚊子误以为你是一颗没血没泪的菠萝面包

放弃叮咬你

谁都怕数学

利用谁都怕数学

连蚊子也不例外的原理，压上数学符号

还有高难度的符号，比如勿扰之符、怨念魔法阵、困惑迷宫、世界地图和专属导航等，主打一个意想不到。

甚至除了蚊虫叮咬的洞察， 更有各种发疯文学。

而这些也都很好将用户夏日的情绪表现了出来。

说到最后：

纵观这些品牌，我们不难发现，他们都没有只聚焦于夏天这个概念，而是从夏天的各个元素出发联想，从最简单的生活日常或者用户情绪出发，去发现夏日的美好，带来用户新的体验感。