三元牛奶地铁广告太癫了，主打一个视觉轰炸

这几天，不少北京的网友都在地铁站里关注到了一则三元北京鲜牛奶的广告。

图源：小红书用户

这则广告直接剥离所有辅助元素，仅保留核心卖点“鲜”字——整个地铁通道的灯箱几乎被“鲜”字填满，仅间隔插入少量产品图，主打一个视觉轰炸，想不记住卖点都难。

不过，也有网友对该广告产生了负面印象，认为这则广告很“癫”。

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这是因为广告选择了高饱和度的红色作为背景的情况下，搭配超大字号、密集排列的 “鲜” 字，在封闭、狭长的地铁通道内难免会形成强烈的视觉压迫感。这种单一元素重复的粗暴灌输，极易引发路人审美抵触，进而将抵触情绪迁移到品牌本身。

因为审美翻车的品牌并不在少数，比如前段时间，鱼泡直聘就因为代言人形象过于油腻遭到了全网吐槽，相关广告被评“精神污染”。

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只能说，品牌们在玩抽象的时候还是要注意把握尺度，否则引发消费者反感就得不偿失了。