全联早餐食品文案，看完更不想上班了

全联的文案一直让人印象深刻，其对生活细节的关注，触动人心的故事或情境，引发了许多人的情感共鸣。

最近，全联福利中心在facebook上发布了“家外面的恐怖世界”系列海报，以门上的猫眼镜头为创意点，发布了一系列打工人「出门前的自白」文案，堪称恐怖故事照进现实。

打工人一周中最难熬的是什么日子？江湖各派众说纷纭，有差别扫射每个工作日，星期一有“周一综合症”，星期二有“周二效应”，星期三是“驼峰日”，星期四是“黎明前的黑暗”……

在小红书上搜索“不想上班”，你可以看到各种五花八门的理由，在微博上，有人甚至专门为某个职业建立了“今天你从XX离职了吗”超话，坚持在超话打卡，进行辞职倒计时。

当从事了一份不合适的职业，说是上班如上坟也不为过。对于社畜而言，美好的一天，从早晨结束。推开家门，意味着一天的度日如年，意味着同事的推诿扯皮，意味着领导的反反复复……全联借“家门外的恐怖世界”，巧妙比喻职场生活。

【出了这扇家门】

今天工作的待办事项

自动在脑中先跑一百遍

【出了这扇家门】

总有一天会被AI取代

这个念头在脑中挥之不去

【出了这扇家门】

心里又开始拉扯：

要马上离职

还是再苦撑半年领年终？

【出了这扇家门】

就算完成所有工作

也不知道何时

能再次打开这扇门

从普通职员现状以及社会热点出发，全联细致地盘点了出门可能会面临的种种情况，一步步地将打工人对“出门”的恐惧情绪推动至高潮。

经过长长的铺垫，文案悠悠地过渡到了正题——在家吃早餐。晚一点出门，就能晚一点面对“家门外的恐怖世界”。

修但几勒（稍等一下~）

Hold On

为自己的生活

创造一个空档

先别急着

出家门

欣赏一下谷物脆片

在纯白色牛奶漩涡绕着圈圈

打颗半熟蛋

吞下一大匙被蛋汁紧紧包覆的

金黄色米饭

捧着热乎乎的馒头

捏捏它膨胀的身体

再静静看着它回弹

用筷子将铁板面条们

两两一组

打成漂亮的完美蝴蝶结

在家吃早餐

早起10分钟，健康又美味

晚一点出门，晚一点面对

<<< 全联福利社早餐食品促销文案 >>>

像不想上班的自己，像阿嫲贴心的叮嘱，全联就是以这样生活化的口吻攻略消费者的心。总结起来，这一系列广告能够引起共鸣的原因主要有三个方面。

首先是以小见大的创意洞察。关于出门上班的坏心情来源，可以是挤不上的早高峰地铁，也可以是撒了一地的豆浆油条，亦或是公交上混合着汽油的脚臭味。当习以为常的画面成为老段子，创意可以来源于生活微小的事物。全联注意到了“门上的猫眼”这一个出门前的细节，角度十分新颖。

央视有一则公益广告，患上阿尔茨海默症的老人已经认不出自己的儿子，一次在饭店吃饭时，看着盘子里还剩两个饺子就往衣服兜里装，这一举动让儿子有些难堪，老人却说：“我给我儿子，我儿子最喜欢吃这个了”。广告最后在屏幕上缓缓打出两行字，“他忘记了很多事情，但他从未忘记爱你。”

仅仅是一个用口袋装饺子的动作，让人看见一位患病但深爱孩子的父亲，引得无数观众飙泪，广告用细小的事情照见父爱，唤起了受众的情感共鸣。

其次是贴近生活的场景描绘。“数不清的会议”“同事的升迁”“老板讲的笑话”，大多数职场人对这些情境毫不陌生，所谓“扎心的”“走心的”文案正是源于此，如同脱口秀里调侃的，“人啊”“生活啊”是接梗的万能话术。这种通过笼统的、一般性的描述，让人对号入座的心理，在心理学当中被称为“巴纳姆效应”。

最后是巧妙的转折。“恐怖世界”原来是社畜日常生存的环境，以标题党的形式，调足受众的胃口。而其中从出门到吃早餐的过渡，尽管称不上“神转折”，却也让人意想不到。

如同悬疑电影一般，“转折”同样是广告创意屡试不爽的法门。比如读希区柯克的短篇故事时，读者到最后往往会发出感叹，“凶手居然是她/他”，让人久久不能忘怀，正对应了消费者产生购买欲望的重要阶段：留下记忆。

全联有一年中元节发布了三支短片，三位不同类型的阿飘分别与三位年轻人展开世纪对谈，传达人生哲学。每个片尾都回归营销主题，“存好心，备好料，加好友”。这一系列鬼片，重点都不在于恫吓观众，而是以娓娓道来的形式，展现品牌温度以及求善求真的品牌气质。

回到广告本身，其实延续了全联福利中心facebook账号一贯的风格，一条一条往下滑动的文案，层层递进，总能引入到促销的商品当中。

全联福利中心曾发布过88页的卫生纸广告，通过一系列“想想自己”“想想自己一个人”句式的扎心文案，一层层推倒受众的心理防线，随后亮出品牌的促销口号，“现在哭，最划算。”让受众一步步掉进“消费陷阱”。

在这两则广告中，全联像一个“内心戏”满满的普通人，把受众关于工作、生活、甚至是烂俗偶像剧的想法表达出来。不过，与纸巾“伤口撒盐”式文案不同的是，早餐食品的文案多了一些人性的关怀，想象着软软的台湾腔念出可爱的叠词，其中沾染着的生活化的气息，让品牌多了一些治愈色彩。

值得注意的是，拿捏消费者痛点和贩卖焦虑之间的距离到底有多远？负面的例子见之于某些保健品和网络贷款广告。焦虑营销达到一定程度就会适得其反，让消费者感受到不被尊重。

其中蕴含的，不仅是营销的思维，还关乎产品本身的性质。全联将自己定位为“省钱”的超市，平价的快消品本身就更容易博取受众好感，品牌偶尔打广告时偶偶抖抖机灵无伤大雅。而反观一些妥妥的“智商税”产品，其品牌的境况就大不相同了。

总而言之，全联过去一直坚持将“便宜好货”的形象根植于受众脑海，也为品牌本身创造了与受众对话的根基，一条条细碎的文案，鲜活生动地叩击着消费者的心。