太二酸菜鱼用“活”字霸屏地铁站，户外广告的活爹来了

最近广州的地铁站简直成了整活圣地。

前有亨氏番茄酱在广州体育西路地铁站投放的戏精番茄海报，用34颗番茄梗模拟运动小人，蹭上全运会的热度。

后有999皮炎平把“挖掘机”开进广州塔地铁站，破墙而出的挖掘机在地面上挠出一个巨大的口子，把身体的“痒”感具象化了。

走在通勤路上的打工人，也忍不住被这些新鲜的广告吸引目光。

太二酸菜鱼也在海珠地铁站玩了个吃鱼界的“全活不打折”。

太二酸菜鱼把“活”字铺满地铁通道

这鱼有种“活腻了”的疯癫感

在地铁站通道里面，加粗的白色“活”字以超大尺寸重复排列，沿着通道延伸开开来，形成了强烈的视觉冲击。

图源：小红书用户@太二酸菜鱼

“太二吃活鱼”并不是这组广告的全部内容，一同呈现的其实还有一组打工人嘴替文学，后文再继续介绍。

单从这部分内容来看，“活鱼”是太二的招牌，广告以最简化的信息，把“活”字作为唯一符号反复强化，其实就是在对品牌主推的新鲜活鱼概念做突出强调。

对于这组广告，网友们反应不一，有人表示看到这组广告就知道下班吃什么了，也有网友表示太二真的“很有活”，还有的则认为这种广告太常见了，本质上就是重复宣传。

那些单字霸屏的地铁广告

很吸睛，也很喧闹

看到太二的“活”字地铁广告，小李想到了之前日本三得利生啤的地铁广告，这两年，不少国内的品牌都采用了这种创意形式，用重复的字符或图像排布，去强化产品的核心卖点，以在短时间内快速抓住大众的注意力。

首先说说三得利2023年在新宿地铁站发布的动态视觉海报，创意核心是在地铁通道的长屏上重复排布元素。比如用大面积的“生”字做背景，搭配手持啤酒、脸上洋溢着幸福笑容的代言人，或是一排密集排列的啤酒罐，视觉上同样密集且有延伸感。

由于这满屏的“生”字实在太惹眼，当时还有不少网友说这是催生广告。

虽说这长串的“生”字有点吓到我们国内年轻朋友，不过海报上面人物的表情很传神，一眼看过去就能感受到那种喝啤酒很畅快的感觉。此外，在排版上面也并不是单纯的“Ctrl+C”重复，图片和文字搭配起来还是会有一些层次感，像连环画一样。

大家平时喜欢刷社媒的可能有注意到，东京的地铁站班味儿还挺重的，穿着衬衫、西装制服的打工人，背着板板正正的双肩包，光是看到图片就能感受到那种“活人微死”的感觉了。

在这种情况下呢，每日穿梭在地铁站的打工人看到这则广告，就能很快get到喝三得利生啤的爽感，联想到自己闲暇时间去小酌一杯。

这两年，小李也观察到国内出现了不少类似形式的广告。

比如三元牛奶用整墙的“鲜”字搭配葛优的形象，兰芳园冻柠茶在地铁站铺满“冻”字，闲鱼则重复“省”和“略略略”的字样，以传递品牌心智。这些品牌用重复关键词的方式，在地铁通道里制造视觉冲击和记忆点，思路都大同小异。

前段时间引发热议的蕉内保暖衣广告也有类似表达，一连串的“蕉内热皮保暖暖暖……”“蕉内热皮美美美……”“蕉内热皮绒绒绒……”搭配蕉内品牌独有的固定模特造型（遮眼蘑菇头、肤色/纯色紧身衣），形成视觉锤，用以传递蕉内保暖衣的产品特点。

这类单一符号重复的广告，本质是瞄准地铁站快节奏、低停留、高干扰的核心场景。

它们利用了地铁通道的线性空间特征，以密集排布的文字、没有太多冗余设计实现快速吸睛，以最低成本完成信息触达，适配地铁站碎片化接收场景，让核心卖点被快速捕捉。

不过，随着这种创意被多个品牌反复使用，观众也逐渐产生审美疲劳，毕竟机械重复只能让受众被动记住符号，难以产生情感共鸣，甚至会因视觉压迫感和创意同质化产生抵触情绪。

也许在学习借鉴重复符号传输的广告表达形式的同时，一部分品牌还应该考虑如何提升自己的审美，让观众在接收信息的同时产生共鸣。

现制餐饮潮下

太二“活鱼”概念的广而告之

在餐饮品牌当中，太二酸菜鱼称得上是比较能“整活”的品牌了，无论是活跃在社交媒体上与网友及其它品牌互动，玩social，还是一些创意广告，都比较能吸引人，这次因为创意形式原因受到褒贬不一的评价，确实有些可惜。

其实，除了太二“活”字广告，一同出现在广州地铁站的，还有一系列的打工人主题文案，比如“太二活鱼，和下班的你一样生猛”“明天的事明天再说，我的DDL是今天”，等等。

图源：小红书用户@福狸

这些文案没有采用单纯的卖点重复，而是转向了贴合年轻人生活状态的情绪价值传达，用戏谑幽默的生活化表达去制造情绪共鸣，传递一种反焦虑的人生态度。

此外，用太二酸菜鱼的鱼儿，来隐喻当代人精神状态，除了与产品突出强调的“生猛活鱼”建立联系以外，也带了一点黑色幽默的感觉。

不止是地铁广告，最近太二还投放了一系列主打“活鱼”概念的户外广告，如下面这则公交广告，设计了戴墨镜、拟人化的生猛活鱼形象，结合公交车尾的玻璃模拟鱼缸效果，画面感非常强烈。

图源：小红书用户@太二酸菜鱼

据悉，今年3月份，太二启动了“5.0鲜活模式”战略升级，回应市场出现的预制菜争议，还将slogan由“酸菜比鱼好吃”改为“够鲜活，才太二”，在升级门店增设明厨亮灶、食材展示台，让“活鱼”在门店场景中也得到充分体现。

前文所提到的一系列太二酸菜鱼的广告，都延续了太二一贯的年轻化、玩梗风格，意图用年轻消费者能够接受的形式，传递品牌“只用活鱼”的记忆点，来辐射年轻客群。

近年来，预制菜争议接连不断，求鲜、求现制成为消费者需求导向，这也倒逼不少餐饮品牌在强化食材溯源体系的同时，以各种创意营销将新鲜现做的产品卖点转化为可感知的品牌心智。