把日常用餐变成闯关游戏，麦当劳真是营销天才

由于品牌本身的日常快餐属性，吃麦当劳对于大部分人而言都是一件稀松平常、无法激发心理波动的事情。

为了防止人们对麦当劳产生倦怠，麦当劳决定将日常用餐行为游戏化，力图将原本稀松平常的消费行为转化为具有目标感和趣味性的互动过程。

图源：leo burnett

麦当劳在其应用程序上，设置了闯关游戏板块，每日会发布不同的“支线任务”比如在日出前喝一杯麦咖啡、按照长短给薯条分类、在路上吃一个巨无霸......，只要完成相应任务即可获得数字徽章、积分奖励、优惠券、食物奖励。

图源：leo burnett

这些看似简单的任务，实则与消费场景深度绑定，让顾客在购买、食用麦当劳产品时，不仅能获得食物本身的满足，还能体验到“闯关”的成就感，这种心理层面的愉悦感，将显著唤起人们的消费热情。