把毕业季定义为新赛季，一加是懂隐喻的

毕业季，一直是品牌营销圈里的一大热点，特别是对于智能手机这种主要对标年轻群体的品牌来说，自然是一个必蹭的热点，其本质都在于一点——圈粉年轻消费群。

一加手机自然也不例外，在最近就通过借喻的手法来拍广告，把游戏和学习做了一波结合，背后也隐藏着品牌抢占中端市场的野望。

借势毕业季感性氛围

一加为年轻人加油打气

一转眼，又是一年的毕业季，曾经的青葱岁月、校服少年、温馨教室…毕业季总是伴随着满满的青春味道。

作为一个聚集着众多年轻人话题的营销时机，毕业季一直都是各大品牌博弈厮杀的“必争之地”。那么如何从借势营销中突围而出就成了品牌最大的考题。

为了给毕业生们加油打气，一加手机携手中国青年报，邀请戴建业教授出镜，共同上线了毕业季短片《给毕业生的新赛季公告》，鼓励所有毕业生在“新赛季”放手去拼。

短片中以“游戏赛季”为创意隐喻，将毕业征程转化为热血竞技叙事。戴建业教授以“40届毕业生带教者”身份切入，把毕业季定义为“新赛季开启”，将校园经历比作“球场高能爆发与逆风翻盘”，图书馆自习室化身为“上分战场”，宿舍通宵场景转化为“理想对局”。

玩游戏本身就和学习有着异曲同工之处，这些游戏术语的密集植入，让戴建业教授的文人气质与电竞语言形成反差萌，既保留师长关怀又契合年轻群体话语体系。

借助短片，一加手机将其产品的性能助力比喻为新赛季装备，在热血与温情的交织中，完成对毕业生的鼓励，进一步实现与年轻人的同频共振。

一加手机打造了毕业季所需要的“知识深度”，也兼顾了产品在游戏性能上的“实力”卖点宣传，可以说是一支短片，一石二鸟。

游戏&学习相互借喻

做有态度的营销

毕业季之所以能够引起讨论、总让人想做点什么纪念一下，就是因为它的不可逆转，而此次一加可以说是拍出了一种体感，有酸有甜，有苦有乐，这就是青春。

有些人可能会认为青春都是一些开心的事情，可以到处玩，做自己想做的事，但其实不然，青春中的苦或许才是占大多数的那个，也正是有这些苦、这些挫折，才更让人印象深刻。

品牌的高明之处就在于一种借喻的方式加油打气，把学习和玩游戏结合，去传达一种态度——毕业季就是新赛季，别害怕，放开打。这种态度向的传达，一加可以说是老玩家了。

早在去年，一加手机就曾打造了一支态度短片《Try Different》，以一种全新的视角解读了年轻人的生活态度，去表达“人生大事，始于小尝试”。

影片开场就是一句灵魂拷问：为什么，大部分的态度广告，里面的年轻人总是打满鸡血，这不禁引人深思，似乎形容年轻人都是在那打鸡血，都在那里向上攀登。

一加则给了一个新的答案，每个人其实都活得很多样，很多人实际上是有“Try Different”的精神，比如平常习惯吃咸的豆腐脑，或许可以试试甜的，出行总是在挤地铁，偶尔试试骑单车看风景。

尤其是结尾的文案也比较有味道：“不计较结果，去尝试不同的精彩，人生大事，始于小尝试”，很有耐克这类运动品牌“just do it”的风格。

二者的共同之处就在于对文案的把握，对于这种已经具备普世化知名度的品牌来说，很多都会选择从价值观、态度层面上入手，本意就是深化消费者好感度的过程。

一加手机之于中端市场的抢占

每一个毕业季，似乎都有着奇妙的魔力，能够让人笑着笑着就哭了。

对于品牌来说，如果能凭借毕业季这一特殊节点在广大毕业生的心中刷上一波好感，简直就是锦上添花，关键就在于对创意的考究与把控。

然而，与其说此次一加手机邀请戴建业教授所打造的《给毕业生的新赛季公告》只是单纯的游戏&学习相互借喻、做有态度的营销，不如说是品牌对于年轻群体的抢占，进一步在中端市场站稳脚跟。

当下的手机市场相当内卷，但这种内卷也是必要的，它促进的是一种社会、科技水平、综合实力的告诉发展，市场蛋糕就这么大，只能说是全凭实力抢占。

在高端市场，诸如华为、vivo、小米，都争相在技术层面奋勇厮杀，市场其实已经趋于饱和，尤其是对于华为来说，相信大家都挺多华为的“越高端的卖的越好”这句话，本质上是因为大家是非常愿意为技术买单，一度出现说华为越高端的越有性价比这个说法。

高端市场趋于饱和，很多品牌更多只能抢占中端，这一块市场潜力也很大，但声量则会小很多，毕竟大家想比的，都是一些最前沿、最秀肌肉的拿来比较，自然关注度就不如前者。

然而，在中端市场，其实也有诸如红米、华为nova这些系列在瓜分蚕食，谁能抢到很多用户青睐，谁自然就有话语权。

一加更多是瞄准了年轻群体中的中端潜在用户，用态度营销的方式去收获青睐度，当然，在当下讲情感、讲态度趋于同质化的环境下，能否真正走进年轻人内心依然是个大课题。